华西证券：给予报喜鸟买入评级

2021-11-22华西证券股份有限公司唐爽爽对报喜鸟进行研究并发布了研究报告《报喜鸟系列报告之四：估值底部，增长可期》，本报告对报喜鸟给出买入评级，当前股价为4.69元。

　　报喜鸟(002154)
　　主要观点
　　报喜鸟Q3主要受到疫情和销售费用增加的影响，我们认为公司中长期增长趋势确定，收入端有望维持20%以上增速：（1）主品牌：虽然商务男装增长放缓，但公司通过打造运动西服、拓宽应用场景，在中部地区加大开店力度，保持15%以上增速、高于行业增长；（2）HAZZYS：在高平效基础上，品牌仍有外延开店空间，相较目前店数393家，我们判断中期开店空间在600家以上；此外，品牌尚有鞋、包、高尔夫系列等扩品类逻辑，未来有望保持25%以上增长；（3）集采政策利好职业装龙头，未来宝鸟有望加快大客户拓展，并随着合肥工厂投产迎来净利率改善，保持10%以上增长；（4）小品牌中乐飞叶、恺米切有望保持35%以上增长并逐步贡献盈利。本篇报告我们对各品牌的成长逻辑进行再梳理。
　　主品牌报喜鸟：拓展运动西服品类，中部加密开店
　　（1）产品方面，聚焦西服品类（70%收入占比），和杜邦莱卡合作弹性面料、推出运动西服，致力于打造西服第一品牌；（2）渠道上，未来有望通过拓宽价位带、提升加盟商可退换货率等在中部加速开店；（3）营销方面，打造“更适合中国人身材的西装”，未来有望继续加大品牌推广力度、并在短视频、直播等面向年轻群体的领域发力；（4）智能生产方面，继续推进私人订制业务。
　　HAZZYS：开大店、渠道下沉、拓品类
　　（1）一二线城市开大店，我们估计目前HAZZYS店铺面积仅在110-120㎡，相较于同业面积较低而平效则较高，未来开大店有望带动店效继续提升；（2）渠道下沉：目前HAZZYS主要集中在一二线市场，未来有望通过产品风格和价位带调整、依托加盟商拓展三四线空白市场。我们估计，中期来看HAZZYS店铺数将突破600家、对应约30亿元零售规模，长期有望达到1000家店、对应约50亿元零售规模；（3）扩品类：鞋、包、高尔夫等产品线有望提高连带率和开店空间。
　　宝鸟：加快拓展大客户，净利率有提升空间
　　（1）宝鸟以前做中小单为主，受益于集中采购政策、有望通过拓展大客户实现份额提升；（2）未来有望随着合肥工厂投产带来净利率提升。
　　小品牌：已实现扭亏，未来有望维持30%以上增长
　　1）LAFUMA，未来有望从专业户外转型为户外休闲，目前LAFUMA共60多家店，预计未来3年有望新开100家、年复合增速接近40%。2）CAMICISSIMA：我们预计未来3年有望新开150家店，主要定位三四线主流商场，同时随着规模提升有望带动净利率提升；3）亨利格兰：我们估计目前已有100多家融合店及3-4家独立店，预计未来将在3年新开50家店。
　　投资建议
　　维持盈利预测，预计21/22/23年收入45.97/57.53/69.31亿元，归母净利5.01/6.58/8.36亿元、EPS分别为0.41/0.54/0.69元，2021年11月19日股价4.69元对应PE分别为11/9/7X，维持买入评级，公司10月26日公告定增审核通过有望提振市场信心，定增价3.02元提供相对安全边际。
　　风险提示
　　疫情发展的不确定性、开店进度低于预期风险、系统性风险。

该股最近90天内共有4家机构给出评级，买入评级3家，中性评级1家；过去90天内机构目标均价为5.45；证券之星估值分析工具显示，报喜鸟（002154）好公司评级为2星，好价格评级为3.5星，估值综合评级为2.5星。(评级范围：1 ~ 5星，最高5星)

〖 证券之星数据 〗

本文不构成投资建议，股市有风险，投资需谨慎。