冬奥热叠加中国年刺激旅游需求释放 旅游及酒店股节后逆市大涨

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近日，北京2022年冬奥会开幕。目前张家口赛区一系列冬奥赛正在举行，让大众真切感受到家门口的“冬奥”，浓浓的冬奥氛围也带火了冰雪等旅游消费，“冬奥热”带动了各地文化旅游生活发生新的蝶变。恰逢2022年春节，当冬奥会遇上中国年，冰雪游、近程游、乡村游等旅游需求逐步释放。人们走出家门，乐享幸福美满的春节假期。

冬奥叠加春节效应 假期旅游热度高涨

“冬奥效应”带动下，冰雪旅游热度高涨。去哪儿数据显示，平台雪场售票数量较去年春节假期整体翻番。其中，黑龙江哈尔滨、吉林白山、新疆阿勒泰、湖北神农架等地，冰雪游带动的周边酒店预订超去年同期的2倍以上。绍兴乔波冰雪世界、广州融创雪世界等市内雪场，在春节假期的票量比节前一周环比增幅均超2倍。携程公布的数据也显示，春节期间，以东北三省为目的地的机票预订，同比增长超5成。2022年春节假期恰逢北京冬奥会开幕，让大众冰雪游热情空前高涨。

根据文旅部公布，2022年春节假期7天国内旅游出游2.51亿人次，按可比口径恢复至2019年春节假期同期73.9%；实现国内旅游收入2891.98亿元，恢复至2019年春节假期同期56.3%。总体看，受春节前各地散发疫情影响，虎年春节表现略逊于去年，旅游人次和收入恢复至2019年的74%、56%。

从旅游类型看，就地过年本地游和返乡周边游仍为主体。据携程发布《2022年春节旅游总结报告》，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度同比上涨81%，其中本地酒店订单量占比约为60%。春节期间，温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。虎年春节超八成游客选择在本地逛景区，本省景区门票占比高达82%。同时，来自三线、四线、五线城市的住宿客群占比同比增长13%，较2019年春节期间增长34%。订单量同比增长30%。在小镇青年返乡过年的同时，乡村酒店的订单量较去年春节期间增长1倍以上。

另外，今年春节期间，海南省消费市场活跃，商品供应充足，市场运行平稳，离岛免税购物活力十足。据海南省商务厅提供的统计数据显示，1月31日至2月6日，海南10家离岛免税店总销售21.31亿元，同比增长151%；免税销售额19.44亿元，同比增长156%；免税购物人数30.18万人次，同比增长138%；免税购买件数181.58万件，同比增长157%。其中，三亚旅游市场表现突出。国际免税城推出一系列多样化的优惠活动，消费人气火热。春节期间三亚海关共监管销售离岛免税品128.35万件，购买人数12.04万人次，销售金额11.9亿元，与去年春节期间相比分别增长43%、56%、43%。

值得一提的是，此前国务院已发布旅游十四五规划，中旅院预计2021年国内游人数和收入各恢复至19年同期的57%和53%；预计2022年国内旅游人数和收入恢复至2019年同期水平近七成，出入境恢复2-3成，谨慎乐观。虽短期疫情持续反复仍有压力，但市场目前期待3月后疫情防控形势出现“边际改善”，旅游行业最坏时刻已过。

国内旅游复苏趋势不改旅游及酒店板块大涨

春节假期，全国高速公路累计车流量2394 万辆次，比2021 年同期上升约9%，其中周边游、冰雪游领跑春节旅游市场。此外，2022 年春节假期省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，近程游持续领跑国内旅游市场，叠加反向探亲影响，亲子游、主题公园游、冰雪游等短途休闲活动增量明显，以及预约向导、周边精致露营、租车自驾本地游、精致旅拍等近程休闲活动提质升级，品质化、个性化产品更加契合春节出游需求。

山西证券研报指，从国内区域型疫情反复来看，长期趋势仍会坚定病例清零、严防境外输入、加快疫苗接种和多种疫苗研发，尽快实现群体免疫。春节期间冬奥会在北京张家口举办，政府继续采取严格的新冠防控措施，对国际航班的限制至少延长至今年上半年，国内旅游行业继续内循环，出境游客流将持续转化为国内游。国内旅游行业不改复苏趋势，尽管可能出现的局部疫情反复扰动复苏进程，但期间伴随着主题投资和热门投资热点，行业内公司基本面表现为持续修复，建议关注中国中免、锦江酒店、首旅酒店、天目湖、宋城演艺、中青旅。

二级市场方面，冬奥会带动冰雪游热度持续攀升，2022年春节旅游市场较为平稳的表现。2月8日，旅游及酒店板块大涨。截止午间收盘，九华旅游、曲江文旅、岭南控股涨停，张家界、桂林旅游冲高涨超6%，西藏旅游盘中一度触及涨停后回来至涨超5%，峨眉山A涨超5%，云南旅游、三特索道、宋城演艺、锦江酒店、黄山旅游等股亦逆市上涨逾4%。