3月8日,永輝超市發佈2022年1至2月主要經營數據。經初步核算,公司2022年1至2月實現營業總收入約204億元,同比增長約3%,其中同店增長約1.6%;經營性淨利潤7.6億元左右。報告期内,因對外投資股價變動等非經營性因素產生的影響,可能會產生1.5億元-2億元左右的計提。
尤為一提的是,這是永輝超市歷史上首次披露月度經營數據,對其在2021年度預虧逾39億元而言,亦是相當搶眼。
3月9日,永輝超市放量跳空高開,不久便封上漲停板,收報3.66元/股,盤後仍有超10萬手大單牢牢封板。
前兩個月營收破200億
關於公司經營業績為何翻紅,我們可以從春節期間的商超調研數據中一見端倪。
據了解,歷年來春節期間的大賣行情對零售企業的影響都是極大的。從中國連鎖經營協會對全國56家商超企業開展的2022年春節實際銷售數據調查中可見,春節實際銷售整體好於預期。
調查顯示,56家商超企業中,大多數零售企業從1月21日(農歷臘月十九)開始陸續進入銷售高峰,最晚的是除夕當天才進入銷售高峰。疫情、就地過年政策、地方風俗對春節銷售高峰起始時間均有影響。多數零售企業銷售高峰在5~15天之間,其中有4家企業超過21天。
可以說,假日消費市場全面升溫,作為「國内商超龍頭」的永輝超市收獲不少。
2月8日,永輝超市公佈春節期間銷售數據,1月21日至1月30日除夕前十天,永輝超市全渠道銷售額相比去年節日同期增長近15%,多個生鮮單品的十日銷售額達到1000萬元以上。
商品方面,新疆薄皮核桃增長458%,2.5KG智利車厘子增長127%,牛肉增長109%。此外,受宅經濟和新消費方式的推動,預製菜成為春節餐桌上的新晉"門面擔當"。除夕前十天,永輝的聚春園相關產品銷售相比去年同期增長近60%。
此外,從公司往年各季度經營數據表現中亦可看出,第一季度往往是公司實現營收最高的時候,便是在2020年第一季度便達到了292.57億元。
所以,永輝超市能在2022年前兩個月實現營收破200億並不足為奇,同比去年同期略有增長。
中金公司表示,公司預告1-2月營收約204億元,同增約3%,相比去年Q4約-3.4%的增速(根據2021 年業績預告測算值)環比轉正,且預計經營性淨利潤率同比有所改善。建議持續關注公司經營調整及數字化策略推進成果。
線下商超龍頭謀轉型?
消費升級,方興未艾。
近幾十年來,永輝超市主打「低價實惠」在生鮮零售領域建立了強大的壁壘,成為了國内線下商超品牌中數一數二的龍頭企業。
據中國連鎖經營協會發佈的《連鎖超市經營情況報告(2021)》稱,永輝自有品牌發展走在國内零售商前列,相比處於摸索觀望階段的多數中小零售商形成一定優勢。
表現在業務層面,零售業一直是公司的主要收入來源,且零售業業務營收佔比一直保持在9成以上。
不過,伴隨著商業環境的快速變革,逐步湧現的電商、新零售、社區團購、生鮮電商等新業態漸漸開始威脅到傳統商超企業的發展。
尤其是於2020年興起的社區團購猛攻下,傳統商超的瓶頸愈發凸顯。下表可見,永輝超市一直穩健營收增速出現「大跳水」,由2019年20.36%下滑至2020年9.81%。
在此狀況下,永輝超市於2021年轉戰試水「新倉儲」。
2021年4月份,永輝超市開始改大賣場,實施「倉儲店」模式。
同年5月1日,永輝在福州開出首家倉儲店,隨之進行跨區域復制,於成都、重慶、上海、深圳、北京等城市相繼開出多家倉儲店。截至第三季度末,其倉儲店數量總計為55家,目前仍在持續擴張中。
不過,對比倉儲模式中做得比較成功的Costco和山姆店,永輝超市則開創了全新的商業模式。
據悉,不同於一般零售商超,倉儲模式是需要收取會員費的,譬如山姆店及Costco在中國境内的基礎會員費分别人民幣260元/年、299元/年。
而且會員制倉儲店主要以高品質商品、進口商品為主,並且將傳統零售商品差價模式轉變為會員服務模式,提供的優質商品和線下場景體驗。同時,打造「爆品」是會員店商品力的核心表現。
例如,在各路社交平台火出圈的山姆超市,精選4000多種商品,其中巨受歡迎的「爆款」烤雞一經上架便秒空,還有瑞士卷、麻薯、牛肉卷、青檸汁等產品也成了引流的大單品。
不同與此,永輝超市採用的是非會員制倉儲店,主打「天天平價」,批發兼零售,整體經營邏輯與原大賣場模式差别不大,打造的是「平民倉儲店」形象,一度迅速擴張。
據公司半年報披露,截至2021年6月底,全國改店開業的倉儲店達20家。報告期内,倉儲店銷售額達1.5億元,同比增長139%,店均日均客流達6,181人次,同比增長136%,到店顧客消費滿意度大幅提高。
然而,仔細查看,公司入局新倉儲模式以來,產品毛利率表現整體呈下滑趨勢。
這可能是公司宣稱的倉儲價更低所造成的產品毛利率走低。同樣,此局勢也對公司2021年度業績造成極大影響。
1月28日,永輝超市發佈了2021年度業績預虧公告,公司預計2021年歸屬淨利潤為-39.3億元,去年同期為17.9億元;預計2021年除非淨利潤-38.9億元,上年同期為5.8億元。
對於2021年業績預虧原因,公司稱主要係面對市場競爭激烈等外部環境的變化,公司主動採取了調結構降庫存保市場的策略,公司總體營業收入同比下降3.8%、毛利率同比下降2.4%。
此外,公司著力推進線上線下全渠道融合、但線上業務卻虧損8.4億元。其次,公司試圖通過數字化運營、數字化供應鏈建設,該方面科技投入較大,全年達6.7億元,對淨利潤影響大。
股價「跌跌不休」
二級市場上,公司股價曾於2018年度觸達高位,創下11.91元/股紀錄,但自2020年度股價持續低迷以來,截至最新報價,已跌至3.66元/股,總市值僅剩332.1億元。
面對拉跨的股市表現,公司股東屢次回購及增持股份彰顯信心,然而依舊難擋其萎靡走勢。
從股東人數看,截至2021年9月30日,永輝超市總股東人數為24.05萬戶,較上期減少4.44%。
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