豫园股份2021年营收、扣非净利均两位数增长 加速打造全球一流家庭快乐消费产业集团

3月21日晚，豫园股份（公司代码：600655）发布2021年年报，报告期内，公司实现营业收入510.6亿元，同比增长12.2%；实现归母净利润38.6亿元，同比增长6.9%；扣非归母净利润28.0亿元，同比增长13.4%。公司消费产业快速增长，实现收入330.6亿元，同比增长超三成，盈利能力持续提高，毛利率提升2.33个百分点至13.71%。截至报告期末，公司总资产规模达1314.8亿元。公司同时发布利润分配预案，拟向全体股东按每10股派发现金红利3.5元（含税）。

良好的业绩表现也使投资人和市场对于豫园股份的发展信心更加坚定。日前，在疫情严峻复杂的情况下，豫园股份成功逆市发行中长期债券，优化债务久期，维持良好的资金流动性。

2021年，豫园股份组织机制持续进化升级，逐步构建立体化组织管理机制，通过内部培养和外部延揽，以全球化、年轻化、产业化为标准，不断充实升级头部、腰部、腿部的人才队伍。同时，为满足公司内外部治理要求、优化股份经营管理与决策机制、提升核心领导全面管理能力，豫园股份正式推行轮值总裁制度，倪强和胡庭洲被任命为轮值总裁，轮值任期为6个月，将在董事会领导下，协助董事长黄震主持公司日常经营管理工作。

豫园股份董事长黄震表示：“豫园股份将永葆创新发展活力，在产品运营和场景打造方面积极贯彻‘东方生活美学’置顶理念，坚持‘产业运营+产业投资’双轮驱动，在夯实基本盘业务的同时，探索全新业务增长曲线，围绕‘1+1+1’核心战略，推动生态建设、组织升级和业务发展，不断夯实全球化、生态、科创、FES精益管理的基础能力建设和机制保障，进一步激发创业活力、增长动力、组织合力，为全球家庭客户提供高品质的产品和服务，为员工、股东和投资人持续创造价值。”

持续精细化运营快乐消费产业 引领“东方生活美学”

豫园股份以“东方生活美学”为置顶理念，持续精细化运营快乐消费产业，推动产业发展，各消费产业盈利能力持续提升，经营业绩取得快速增长。

珠宝时尚板块收入同比增长24%。渠道方面，业务网点持续扩张，2021年终端网点净增602家，门店总数达3981家。产品方面，持续推动产品升级，推出老庙古韵金4.0鸿运升升系列，老庙多肉多福IP系列、亚一山茶蝶语系列等。老庙古韵金产品持续成为爆款，2021年销售额达近40亿元。为激发腰部人才活力，老庙直营门店推行门店见习合伙人战役，涌现出许多优秀的销售人才，其中业绩优秀的门店合伙人成为了“百万店长”。

文化饮食板块持续推动连锁化布局。2021年，松鹤楼面馆开业超过80家。春风松月楼也积极尝试“走出去”战略，门店外拓的同时，积极与其他品牌合作，今年年初，松月楼携手KFC推出联名款素菜包，受到消费者的广泛欢迎。2021年，上海老饭店第三家门店在南翔印象城开业，德兴菜馆复兴荟店开业，老字号的创新传承受到新老顾客一致好评。此外，文化饮食板块去年创新推出食品新品牌“真尝家”，陆续入驻餐饮门店、天猫、盒马等线上线下渠道，开启老字号品牌“出圈”的创新模式。

2021年，表业板块全面启动品牌焕新计划，收入创新高。郎平成为海鸥表品牌振兴计划启动后的首选品牌代言人，2021年海鸥表工业设计中心再次被认证为国家级工业设计中心，海鸥表机芯荣获“2020年度中国轻工业联合会科学技术进步奖”。上海表传承历史文化基因，以上海城市文化气质与精神为依托，推动产品创新，以上海表第一只量产手表A581为原型的复刻版致敬·创历者系列亮相2021年进博会，向世界传达东方生活美学的魅力。

化妆品板块2021年收入同比增长13.05%。据豫园股份介绍，复星津美科创中心去年年初在上海正式揭幕，全年完成研发储备93个SKU，上市15个SKU，其中为WEI品牌研发的沁莲莹润系列成销售爆款。AHAVA品牌旗下多个产品销售过千万，WEI品牌持续蝉联丝芙兰独家品牌第一的稳定地位。国药老字号童涵春堂抓住“国潮养生”的大趋势，创新推出面向年轻人的养生茶饮——童涵春堂·二十四节气茶，探索茶饮连锁新模式。

此外，豫园股份旗下东家APP以东方美学融入每个家庭生活为使命，通过文化艺术品线上拍卖、春拍、秋拍、传家节等活动成功破圈，形成文创C2M模式。在此基础上，公司加大布局文化创意类消费品赛道，新成立豫园文化创意集团，致力于打造更多传递东方生活美学的文创产品。

加强科创投入 家庭快乐消费产业赛道不断拓宽

在深耕产业运营的同时，公司持续加强科创投入，助力外延品牌落地的同时，拓展家庭消费产业新赛道。

继豫园股份化妆品科创布局首站——复星津美化妆品全球科创中心去年落成后，今年将启动文化饮食科创中心、童涵春堂茶饮科创中心和酒业科创中心的建设，进一步加大产业布局。

珠宝时尚方面，在引入DJULA、Damiani、Salvini三大国际品牌后，公司持续对其赋能，迅速开出线下门店，打开中国市场。截至去年年底，DJULA门店达17家，Damiani门店3家，Salvini门店2家。此外，珠宝时尚推出全新培育钻石品牌——LUSANT露璨。2021年8月，LUSANT露璨天猫旗舰店正式上线，今年4月将在上海中信泰富广场开设第一家线下旗舰店。

在白酒赛道，豫园股份收购的金徽酒、舍得酒均取得不错的业绩。其中，金徽酒2021年第四季度虽受甘肃、陕西疫情影响，但全年经营稳健，依托复星、豫园生态优势开拓华东市场；舍得酒业实现全年营业收入49.7亿元，同比增长83.8%，实现归母净利润12.5亿元，同比增长114.4%。在此基础上，公司新成立复豫酒业发展集团，赋能酒业赛道长期健康发展。

2021年，公司布局服饰赛道，成立流行服饰集团，WWFC狼队潮品全新形象店在BFC开业，Tom Tailor天猫旗舰店于去年9月上线，未来将致力为中国消费者带来更多高品质的时尚潮流服饰。

打造城市产业地标 提升会员运营

作为拥有上海“最受欢迎的消费地标”豫园商城的豫园股份，致力于打造具有东方生活美学特色的城市产业地标，持续吸引消费者，提升会员粘性及满意度。

据悉，豫园商城一期调改持续推进，2021年累计客流达2031万人次，同比上升19%。曾是上海最早的古玩市场和上海规模最大的工艺品商厦的华宝楼经调改后盛装回归。豫园商城打造全新IP豫里廿肆，重新解读蕴藏着东方生活智慧的二十四节气这一时间符号。豫园旧校场路重装披挂，携手30余家新国货品牌，打造融东方生活美学、潮流风尚和创新商业于一体的沉浸式国潮街区。

2022年春节期间，豫园商城依旧成为上海最具年味的地方，为众多游客市民提供丰盛的文化体验，春节七天总销售额近亿元，销售额同比增长42%，较疫情前的2019年增长29%。同时，豫园二期也即将动工，联动豫园一期和BFC外滩金融中心，打造大豫园片区，全景式规划东方生活美学的特色场景。

豫园股份坚持产城融合战略，深耕健康、金融、智慧、文化、旅游五大蜂巢产业赛道，拓展城市产业地标业务版图，2021年新获取上海徐汇滨江、上海金山、成都武侯新城等核心区位项目。其中，徐汇滨江健康蜂巢项目将成为一个集健康产业、商业服务、配套居住等功能为一体的上海生命健康产业标杆；而上海金山滨海国际文化旅游度假区未来将打造成为联动长三角、辐射全国、具有世界知名度的全时段国际旅游度假目的地。

会员运营方面，公司已完成用户数据平台建设，为会员KPI跟踪、会员生命周期管理与行为洞察提供数据支撑。公司CDP平台已对接旗下18个品牌会员数据超千万、订单数据超2700万。通过线上线下同时发力，用户满意度和用户复购率明显提升。

作为植根上海的家庭快乐消费产业集团，去年豫园股份携旗下38个品牌深度参与第二届“五五购物节”，整体销售额66.5亿元，旗下上海本地品牌销售破14.3亿元。此外，豫园股份着力打造的自主IP——豫园年礼节，30天零售销售额超23.8亿元，同比增长100%。

公司治理结构持续优化 践行企业社会责任

基于企业战略的推进，豫园股份大力开展人才梯队培养工作，组织机制不断进化，于2022年初公布了首批荣誉合伙人和第五批豫园合伙人。豫园股份进一步夯实完善多层多维的全面激励体系，聚焦顶层设计，打造FES工具库，以机制牵引战略落地，赋能业务发展。

此外，豫园股份积极履行社会责任，加强ESG治理能力建设，实现企业价值与社会价值共享。2021年，在中国共产党建党100周年之际，豫园股份所属多个党组织及多名员工荣获多项荣誉。去年7月，豫园股份向河南灾区捐款900万元，用于灾区的防汛救灾、群众帮扶、卫生防疫及灾后重建工作，彰显企业的社会责任。

中国文化，世界表达。豫园股份表示，未来公司将利用自身全球化的产业、场景和客户资源，助力东方生活美学更好地“走出去”和“引进来”，服务上海和国家软实力建设。通过持续锚定“家庭快乐消费产业+城市产业地标+线上线下会员及服务平台”的“1+1+1”战略，紧跟东方美学、产城融合和产业C2M的时代浪潮，智造引领中华文化复兴潮流，植根中国的全球一流家庭快乐消费产业集团。

来源：发布易