宝宝树集团2021年营收增长32.8% 加速建设全球母婴家庭幸福生态

3月29日，宝宝树集团(1761.HK)发布2021年业绩公告：营收、毛利、移动端用户规模等关键经营数据继续稳步增长。截至2021年12月31日，宝宝树营收增至2.818亿元人民币，同比涨幅达32.8%；毛利同比涨幅达77.0%。移动端主阵地宝宝树孕育App MAU增至2,160万，同比增长8.5%，同时全域流量阵地拓展显成效，其中私域社群用户达114万。

发挥品牌领先优势 三大核心能力驱动双增长

2021年宝宝树深化拓展高品质、专业化、普惠性內容和产品服务满足母婴家庭人群需求，实现核心产品宝宝树孕育App的月活跃用户继续稳定增至2,160万，同比增长8.5%，次日留存率达50.7%。根据国內数据諮询公司Bigdata报告显示，宝宝树孕育MAU位列行业第一，母婴人群占有率超70%，也是最受新生代用户欢迎的母婴App。同时，宝宝树完成互联网母婴行业规模最大及最活跃的社群生态搭建，覆盖全国所有省份54个主要城市114万母婴家庭群体。宝宝树致力于通过流量产品、消费产品、服务产品三大方面为母婴家庭提供幸福生活方式解决方案，实现泛母婴家庭用户週期全覆盖。

通过对泛母婴家庭全场景布局，独家专家矩阵搭建、自有IP孵化、品牌力升级，实现品牌广告营收同比增长34.0%；同时以技术升级驱动的自助广告实现同比增长43.2%。值得一提的是，宝宝树电商业务转型初见成效，收入同比增长20.1%，并完成C2M智选商品模式与多元渠道布局，跑通品牌商业代运营服务完整链路，SaaS产品研发等，为下阶段增长与扩展制造內生动力。

坚持发展三横三纵战略加速完善生态体系建设

2022年，宝宝树完成了企业发展使命愿景的升级，并提出三纵三横的战略，未来将借助复星全球能力完善生态体系，赋能全产业上中下游高品质发展。

同时，宝宝树于今年推出“品效合一”商业运营体系，将三大核心能力深植母婴家庭消费全链路，助力商业合作伙伴建立品牌影响力、产品竞争力以及用户运营力，从而实现转化效果与供应效率的提升；同时，整合复星C端、2Link端M端以及全球投融资布局与资源整合能力，消除产业供给端与用户需求端之间的门槛。

以C2M业务为例，公告显示：宝宝树旗下C2M消费品牌预期将于今年推出全新自研产品。此外，今年重磅推出全新IP吉祥物米卡，该IP将成为宝宝树开发C2M新兴消费产品，构建母婴家庭生活场景智慧解决方案，及探索母婴元宇宙应用机遇等多元业务的重要载体。

宝宝树集团联席董事长高敏表示：“过去十五年的历程，公司已铸就品牌影响力、市场号召力、技术实力、生态能力等发展门槛，确立了行业领先地位。未来，宝宝树要进一步响应母婴家庭对幸福生活的嚮往与期待，奠定核心能力，整合全球优质资源，让用户、合作伙伴、股东、员工等共用宝宝树价值与发展成果。”