【資本力量】「大佬」新動向？書香變酒香！李國慶「灑汗」白酒直播間

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當當創始人李國慶說：「老李到了散財的年齡，希望自己有一天上熱搜，是因為公益捐贈10個億，現在就在等一個節點。」

在直播間帶貨、授課、侃大山，或是還債，或是帶動平台人氣，或是出於興趣，有的互聯網大佬已經隱退，而有的則正奮鬥在直播間……

離開當當，喝了幾場酒，即使在這麽落寞的時刻，李國慶還是沒有意志消沉，他果斷創辦了早晚讀書。

沒想到，在早晚讀書的直播間，歪打誤撞，李國慶闖入直播帶貨領域，從兜售讀書卡，到講述創業故事，再到放下偶像包袱賣白酒，始終堅持著讀書人最後倔強的李國慶最後也甩開膀子加油幹。

直播帶貨或為捐10個億？

連麥這種直播平台經慣用的互推手法，大佬們也玩起來。

2022年4月22日，新東方創始人俞敏洪在直播中與當當創始人李國慶進行了連線。

兩位「失意」中年企業家惺惺相惜，互道起對方慫事來。

俞敏洪主動揭開「慶俞年」之爭，道出當當網股份之爭的糗事，而李國慶則向俞敏洪問起，「羅永浩當時是不是被新東方開除」？

兩位中年失意的企業家做直播帶貨的時間都不長，兩人都可以算是從2021年開始直播帶貨，這個原本被嗤之以鼻的網紅專屬生意，現在成了企業家們的自留地。

當初俞敏洪在直播帶貨的時候，李國慶還隔空喊話過，「水深，危險」，現在兩人則享受著直播紅利，還完成了勝利連麥的「會師」。

作為北大校友，李國慶和俞敏洪連麥，瞬間碰撞出歡樂的火花，幾乎要溢出屏幕。兩位酸苦不一的中年企業家，此時勝似喜劇人，他們在直播間的對話釋然灑脫。

尤其是談及錢的事情上，大家都知道直播帶貨獲利豐厚。兩位大佬紛紛選擇直播「入坑」，未免也落下金錢至上的口舌。

俞敏洪拿李國慶開刷，「你為了分當當網股份，打架也打得很厲害，但是我覺得你去打架這件事，並不是為了錢，是為了你的尊嚴。」

誰知李國慶將計就計，「不是為了面子和尊嚴，是為了錢，我早就想捐款十個億做公益，我這麽有公益心的人，我早就想拿它錢來捐款」。

談及公益捐款，李國慶的形象瞬間高大。在白酒直播間灑汗直播，李國慶莫非真的想賺夠10億捐款？

在早年直播中，李國慶透露，他早就實現財務自由。

李國慶說，「老李到了散財的年齡，希望自己有一天上熱搜，是因為公益捐贈10個億，現在就在等一個節點」。

這節點是不是等著攢夠10個億？

不做直播是「文化人」最後的倔強？

當當網創始人李國慶就是奮鬥在直播間的一位大佬。

未踏入直播界時，他曾表示企業家直播帶貨很荒唐。2020年，羅永浩開始直播帶貨時，李國慶就嘲笑了一番，「如果一個企業家做自媒體、掙廣告費或帶貨，我覺得很荒唐」。

此一時彼一次，如今他也把自己搭進去了。

2019年，李國慶離開當當後，苦了一周，喝了三次酒，「即使那樣的一禮拜，自己重新出發，創辦早晚讀書」。

在創辦早晚讀書後，他體會到了與網友直播互動的樂趣，感受到了重回公眾視野和輿論場的快樂，也找回了從當當失落已久的價值感。

不過熱鬧歸熱鬧，網絡讀書依然面臨當下互聯網平台都面臨的變現難問題，不賺錢意味著項目很難推進，而同樣是直播間，帶不帶貨似乎也就是一念之間、順水推舟的事。

於是，李國慶也於2020年6月開始在淘寶直播間帶貨，主要推銷「早晚讀書季卡」，以及以及「李國慶午餐一小時」。

即便帶貨，彼時李國慶依然是位文化人，他穿著也樸素，面前擺著一堆書籍。他會很認真介紹產品和書籍，還經常講起他的創業史，似乎還行走在「文化苦旅」。

這種「猶抱琵琶半遮面」帶貨方式太過含蓄，效果遠不如直播帶貨簡單粗暴的「喊話」。這種文化場面直播最終銷售額不足20萬元。

此時，李國慶依然保持文化人最後的倔強，掙紮在直播帶貨邊緣。

2020年10月，李國慶轉戰抖音。

在抖音，他發起了類似商學院的話題，不斷分享職場與創業的心得體會，比如「在廁所遇到老板如何化解尷尬？」「工作沒幹好怎麽向領導交差」等主題。

在人氣不斷高漲的同時，李國慶還強調「自己絕不會在抖音直播帶貨」。

2021年4月23日，借著「世界讀書日」的熱度，李國慶開啓了在抖音的第一場直播帶貨，當日的書、茶、酒等品類依次上架，最終銷售額60萬元。

2021年7月，李國慶甩開「文化人」包袱，宣佈全身心投入抖音直播，並將直播視為自己的第四次創業。

「花間一壺酒，掌上千卷書。」再戰直播，他組建專業直播團隊，一周兩播，並將重點定位於自古文人墨客偏好的白酒上，書香、酒香自成一派。

時下一些白酒頭部品牌如泸州老窖、五糧液、茅台、洋河等酒水品牌都曾上架過。

也因此，李國慶與同為白酒直播的潘長江及小兵張嘎扮演者謝孟偉一起被網友戲稱為「抖音三子」。

話題人物

毋庸置疑，李國慶的確是個話題人物。

在北大就讀由費孝通創辦的社會學係時，李國慶就因仗義執言被同學選為學生會副主席。

而這位牛逼的人物卻因為遲遲未能入黨委屈哭了，「這麽多年，我考試從來不作弊，不隨地吐痰，過馬路都走人行橫道，我就想當楷模。」

類似的事情很多，一路走來，幽默似乎是李國慶的「硬核」。

據說在當當上市之日，李國慶曾突發奇想，要敲兩下鍾。因為他覺得當當的名字就是兩聲。

工作人員告訴他，敲一聲是上市，第二聲是退市……

與「慶俞年」女主角互撕多年，李國慶摔玻璃杯，說自己是「傻白甜」，「華爾街精英」吵起架來更像「菜市場大媽」。

因搶公章事件，以「宮鬥形式」回歸大眾視野的李國慶，雖然遠離當當管理層，成為「閑人」，但他一直感覺良好。

凡客誠品陳年一語道出真的，「全世界都知道李國慶比較二」。

但不可否認，李國慶確實有語言、個人魅力，且活躍在網絡直播的他，一些熱點事件也逃脫不了他的神點評。

例如，2021年底，董明珠和她的22歲女助理孟羽童因一檔綜藝節目爆紅，很多人不明白董明珠賣得什麽關子。

李國慶犀利點評，這種炒作是格力為進入直播帶貨業孵化網紅，並提醒董明珠要和網紅秘書簽好年約，否則「煮熟的鴨子飛了」。

果不然，不久孟羽童就在抖音為格力開始帶貨，設計產品多為空氣淨化器、電飯煲等小家電產品。

由此李國慶在網絡的人氣再上一個台階。

這麽多人關注李國慶，有惺惺相惜的，也有好事看熱鬧的，「天生喜劇人」的李國慶不為煩心事折腰，身上全是故事和力量。

「什麽企業家啊，如今的我啊，企業沒了，家也沒了，叫我慶子」。