【焦點】傳媒板塊掀起漲停潮！「文化數字化」產業投資機會漸顯？

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5月23日，傳媒板塊集體走強，板塊指數報1709.46點，漲幅2.54%，換手率2.14%。

個股方面，讀客文化（301025.SZ）錄得20CM漲停，*ST新文（300336.SZ）也大漲超19%，文投控股（600715.SH）、浙數文化（600633.SH）、中原傳媒（000719.SZ）、奧飛娛樂（002292.SZ）、龍版傳媒（605577.SH）、風語築（603466.SH）等多股漲停，中文在線（300364.SZ）、紫天科技（300280.SZ）、果麥文化（301052.SZ）等紛紛跟漲。

消息面上，近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關於推進實施國家文化數字化戰略的意見》。《意見》提出了統籌利用文化領域已建或在建數字化工程和數據庫所形成的成果，關聯形成中華文化數據庫，依託現有有線電視網絡設施、廣電5G網絡和互聯互通平台，形成國家文化專網等8項重點任務。

《意見》指出，到「十四五」時期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務平台，形成線上線下融合互動、立體覆蓋的文化服務供給體系。到2035年，建成物理分佈、邏輯關聯、快速鏈接、高效搜索、全面共享、重點集成的國家文化大數據體系，中華文化全景呈現，中華文化數字化成果全民共享。

01「文化數字化」大勢所趨，前景廣闊

「數字化」一詞由來已久，從「數字化」概念提出，到近年來的「數字人文」「數字經濟」等概念，都體現了「數字化」在當前意味著虛擬與現實的融合。

早在2020年10月，黨的十九屆五中全會就提出，「實施文化產業數字化戰略，加快發展新型文化企業、文化業態、文化消費模式。」

為實施文化產業數字化戰略，推動數字文化產業高質量發展。2020年11月18日，文化和旅遊部正式出台《關於推動數字文化產業高質量發展的意見》。

2021年3月13日，「實施文化產業數字化戰略」被正式寫入「十四五規劃」和「2035年遠景目標綱要」，為未來幾年「文化產業數字化」指明了方向。

國家高層重視的背後，是文化產業正迎來前所未有的變革。當前出版、影視、遊戲、動畫等各個傳統產業正借助數字化技術實現轉型升級。這主要體現在，近年來越來越受到人們喜愛的網絡文學、長中短視頻、網絡直播、虛擬博物館，亦或在疫情衝擊下，催生的「雲觀館」「雲蹦迪」「雲演出」「雲賞花」等新業態。

以旅遊業為例，2020年《國家地理》雜志推出交互式增強現實體驗，Instagram用戶在家中便可通過AR儘情感受攀登珠穆朗瑪峰的沉浸式旅行。

再比如，曾在2021年春節期間爆紅網絡的古典舞蹈《唐宮夜宴》，將3D和AR技術熔於一爐，播放量超20億。

機構認為，伴隨數字文化場景的持續拓寬和文化科技融合的持續深化，數字科技將賦能更多文化產業應用場景。

此外，隨著新基建政策出台，相關人工智能、5G、數據中心建設等也將成為驅動文化產業發展的技術基礎。從發展趨勢來看，未來3D、VR和AR、人工智能是數字文化產業領域主要的投資方向。

同時，互聯網已成為了當代中國最重要的信息平台和娛樂平台。據國家統計局發佈數據顯示，2021 年我國互聯網上網人數 10.32 億人，其中手機上網人數 10.29 億人。互聯網普及率達73.0%，我國網民人均每周上網時長達到 28.5個小時，我國人民從移動互聯網和PC互聯網獲取信息的用戶佔比超七成。

行業預測，到2035年我國數字經濟將達16萬億美元，其中數字文化產業有望開啓萬億級市場空間。

本次文化產業數字化再迎來政策東風，數字文化產業未來發展前景被廣泛看好。

02相關概念股有望受益？

分行業來看，傳媒板塊包括出版、廣告營銷、媒體、影視院線、遊戲、有限電視網絡等多個細分賽道。

信達證券認為，該《意見》出台將整體利好A股傳媒板塊，尤其是遊戲、影視、動漫等中國文化IP價值。

在投資標的方面，信達證券推薦關注，中國數字科技應用領域龍頭企業風語築；湖北廣電、歌華有線、廣電網絡、中視傳媒等有線運營商；及其設備提供商捷成股份等；包括與文交所合作設立數字文化内容交易平台的三人行、新華網、浙文互聯等企業。

具體來看，風語築（603466.SH）提供數字文化展示的整體解決方案，是業内規模最大、品牌效應最好的龍頭企業，有望助力其成為國内領先的數字化體驗服務商。

業績方面，2022年一季度，風語築主營業務收入為2.41億元，淨利潤虧損1578萬元，淨利潤同比下降109.96%。

湖北廣電（000665.SZ）作為湖北省區域内唯一有線電視業務的運營商，是全省廣電網絡整合、三網融合、數字家庭和智慧城市建設的主體，擔負著全省廣播電視信息網絡規劃、設計、建設、管理、運營和開發應用等任務。其2022年一季度淨利潤虧損1.02億元，同比下滑77.63%。

捷成股份（300182.SZ）是國内最大的内容版權集成服務供應商，深度佈局4K/8K超高清、VR、AR、虛擬數字人等業務。2022年一季度淨利潤同比增長197.62%。

社會數字化發展迅猛，以「王者榮耀」為代表的遊戲也以越來越多樣的形態與生活交集，成為一個「超級數字場景」。日前，奧飛娛樂（002292.SZ)透露，公司與「王者榮」授權合作項目正處於研發設計階段，受此消息刺激，截至今日，奧飛娛樂走出7天6板。

此外，頂著「數字出版第一股」的光環上市的中文在線；優質出版書覆蓋率行業第一的掌閱科技，包括中南傳媒、浙報傳媒、長江傳媒等也有涉足數字出版業務。