名创优品发布Q3财报：全球化布局成效显著 海外市场快速恢复营收破5亿

北京时间5月26日，名创优品（NYSE:MNSO）公布截至2022年3月31日的2022财年第三财季未经审计财务报告。财报数据显示，该财季名创优品集团总营收达23.4亿元人民币。其中，国内营收18.2亿元人民币，海外营收5.2亿元人民币，同比增长17.4%，非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润1.1亿元，净利润率4.7%。

2022年是名创优品的品牌战略升级元年，公司专注于业务的有效增长和经营效益提升，经营现金流强劲。同时，还有充足的现金储备保障接下来的业务发展，证明了公司较强的抗周期能力和业务韧性。

积极布局全球化经营战略，盈利能力回升

门店数量方面，名创优品本季末全球门店数量达到5,113家。其中，海外店铺数量1,916家，本季度净增39家，全球开店步伐稳健，预示着名创优品的全球化零售版图布局迈入新阶段。

该财季周期内，名创优品在美国曼哈顿的新店正式开业。这标志着名创优品在全球的布局又落下一枚重子。据悉，曼哈顿SOHO店是名创优品在北美地区的第110家＄10’N Under十美金品牌概念店，同时标志着名创优品成为首个进驻美国曼哈顿的中国品牌。

据第三方调研机构弗若斯特沙立文的行业报告，名创优品2021年全球GMV高达180亿，是全球排名第一的生活家居自有品牌综合零售商。此外，该报告还显示，疫情暴发两年以来，公司收入增长虽然放缓，但增速仍然高于生活家居行业大盘。

聚焦兴趣消费，持续引爆海外市场

名创优品海外业务的飞速扩张，离不开丰富的产品及IP品类的支持。名创优品竭力为消费者提供更多“好看、好玩、好用”的生活好物，深受当地年轻消费者的喜爱。据了解，名创优品曼哈顿势能店内精选名创优品旗下10大品类超3000款产品，其中毛绒玩具超过100种，也是北美所有门店SKU最丰富、齐全的。开业的当天，门店外的队伍就长达数百米，人气非常火爆。

名创优品把兴趣消费的理念落实到产品开发之中，持续推出具“好看、好玩、好用”特点的兴趣消费类产品，这些新产品的毛利率较传统产品有明显提升。财报显示，该季度公司毛利率在逆势环境下提升至30.2%，较去年同期提升2.1%。

业内人士指出，名创优品全球化发展之所以风生水起，得益于“产品+模式+品牌”体系和强大的生态供应链体系。然而，更深层次的原因则是名创优品抓住了以兴趣消费为特征的第三次消费浪潮。

作为全球年轻人喜爱的零售品牌，名创优品在向全球消费市场持续输出好看、好玩、好用的产品的同时，也在不断地打造更多IP活动与年轻群体深度对话，链接全球消费者。

在2022年2月22日下午2点22分这个充满“爱”的时刻，名创优品发起“LOVE 2GETHER”环球巡游活动，以美国纽约为首站，在美国、墨西哥、意大利及西班牙等国家陆续发车，途径全球各大经济核心城市，巡游横跨欧洲、拉丁美州、大洋洲、亚洲及非洲五大洲，规模空前，成功跻身了年度大事件。

分析人士认为，“LOVE 2GETHER”环球巡游活动之所以能在短时间内引发全网热议并受当地消费者的喜爱，得益于名创优品对全球用户兴趣消费趋势的精准把脉。未来，名创优品将继续聚焦兴趣消费开发新品，打造更多“好看、好玩、好用”的产品，与更多消费者擦出更多火花，传达全球美好生活方式的愿景。

来源：发布易