HONMA高尔夫(6858.HK)品牌形象焕新升级，驶入增长快车道

原創

在消费升级、经济复苏和碳中和的大趋势下，户外运动在国內正掀起一股热潮，正持续不断的受到不同年龄层消费者的喜爱和追捧，为不少企业又重新发现了掘金的好商机。

站在投资的角度去理解，在港股市场內，不少运动股比如说李宁、波司登等，估值偏高，在弱市拣选股票时，宜留意不但有稳定盈利、派息及估值吸引的运动企业。高尔夫业界的标誌性品牌HONMA高尔夫(6858.hk)去年中期业绩大跃进，集团上半年收入达118.72亿圆，按年升31.1%；除税前溢利则按年增加逾三倍。近期，公司更邀请实力派偶像李易峰作为品牌代言人，推动品牌升级，攫取更多的市场份额。以上週五收盘价计，PE（TTM）6.79倍附近，接近上市以来的低位；按市净率估值，仅为1.28倍左右，绝对低估的状态昭然若揭，值得关注。

高增长憧憬背后的品牌化战略逻辑

今年五月，HONMA高尔夫在品牌创立65週年之际，正式委任国內一线男星李易峰为其中国区品牌代言人，是一次拓圈方式的全新尝试，全线推出品牌65週年限定款球杆“樱之舞”系列上市。李易峰以一贯健康阳光、积极向上的正面公众形象，向更广泛的运动爱好者及嚮往高品质生活的年轻一代发起邀约，一同尝试并体验高尔夫健康绿色、亲近自然的运动之美，开启积极优雅的美好生活，打造高尔夫生活方式的全新篇章。

于官宣当天，在24小时內，HONMA高尔夫同李易峰合作的整体相关话题曝光值已超过5亿，整体互动数超过380万，收穫了巨量曝光，天猫官方旗舰店的引流客人数超过200万。公司品牌形象焕新升级已全面启动，成功带动破圈讨论，全面触达年轻和追求高品质生活的社交人群。

并且，近年来随着全民健身意识增强，包括高尔夫在內的一众户外运动受到青睞，发展势不可挡，消费者对个性化户外运动装备的需求也随之蓬勃上升。这次，HONMA高尔夫与李易峰合作，公司将通过多种面向全民消费者的市场触达，打破传统高球商务成熟刻板的界限，吸纳新客户人群，持续拓大产品线，成为年轻、追求多元化的户外运动爱好者们新的选择，形成高成长、强盈利的增长格局。

市场人士认为，当然，在强大的品牌力背后，HONMA高尔夫优质的产品、领先的技术是其发展的基石。

位于日本山形县的酒田山麓，是日本百年的匠人之乡，也是HONMA的研发中心和生产基地，精益求精的工匠精神在这里代代相传。历经半个多世纪的发展，源自创始人本间兄弟的手工制杆工艺，仍然深刻影响着如今製作HONMA高尔夫球具的每一位匠人。自此，每一项都具备一定稀缺性，也因此共同筑高了HONMA高尔夫的竞争壁垒。

同时，65年来，HONMA高尔夫始终秉持“更轻更远 ”的产品製作理念，并坚定以“打造具有艺术美感的高尔夫球杆 ”为使命，不断精研前沿材料和科技，将精湛技艺、现代技术和优质材料有机融合，持续突破，拓展高性能与艺术美感的界限，继续提高知名度、产业影响力，对于真正的高尔夫鉴赏家们具有着强烈的吸引力，为进一步推动业务发展奠定了基础。

作为唯一的垂直整合型高尔夫公司，HONMA高尔夫拥有自主设计、开发及製造能力，于亚洲具有扎实的零售布局，并提供多种高尔夫球杆及高尔夫相关产品，使HONMA 高尔夫在亚洲及其他地区享有持续发展的优势。目前以美国和日本为代表的高尔夫成熟市场得到更多球手重新投身该项运动，而如韩国和中国等新兴及渗透率不足的高尔夫市场的民众参与度亦持续上升，HONMA 高尔夫将在正面的行业前景下获益。

小结:

当下，我国高球品牌集中度不高，国內高球消费市场的更新迭代也将会继续提速，为高球经济注入新活力。

HONMA高尔夫作为稀缺性重磅参与者，在业內久具盛名，而李易峰一直以来都是高人气的男演员，手握大把资源，相信二者强强联手，HONMA高尔夫将持续抢占泛高尔夫人群消费者市场，同时凭借其全产品线多渠道策略，不断加强自身的竞争力，创造更多元的美学体验，HONMA高尔夫无疑从中获得更多成长动能，开启新的征程，后续的业绩与估值或均不乏提升空间。