版权、亏损、出售，风波中的爱奇艺“抱紧”抖音

原創

百度（09888.HK）也难以扶上马的爱奇艺（NASDAQ：IQ），近日成功搭上抖音这根线，或能解决未来持续盈利的难题？

7月18日，爱奇艺和抖音集团宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

在互联网平台反垄断、影视行业版权呼声日益高涨下，国内两大视频平台合作的消息很快冲上热搜，引发了外界关于长短视频平台版权合作影响的热烈讨论。

有声音认为，背靠百度多年，爱奇艺始终挣扎在亏损边缘。如今一朝“抱住”抖音，在抖音这辆“快车”带动下，其困扰多年的发展难题或将迎刃而解。

也有专业人士认为，长短视频的破冰，可以视为当下互联网平台已经看到原来生态发展的壁垒和局限性，同时在反垄断政策下，更加意识到视频平台命运共同体的意义。

巨头的双向奔赴

众所周知，以抖音、快手为代表的国内短视频平台频频被质疑影视版权问题。短视频平台作者对长视频进行解说、混剪、切条等常见的二次创作的方式，一直备受长视频平台、影视行业等版权拥有单位诟病。

2021年，由影视行业协会、影视公司、爱优腾等5家视频网站联合上百位演员连发两次行业声明，拉开长短视频攻防战，声明呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的内容。

一时间，长短视频矛盾天下皆知，被渲染到无以复加。熟料事件的发展并未演绎成一场你死我活的商业攻防战，抖音和爱奇艺这对曾经的冤家对手，竟然理性的选择“拥抱”在一起。

7月19日，爱奇艺和抖音宣布达成合作，将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

两者的合作“尺度”还非常大，爱奇艺在内容上可谓敞开怀抱，其将向抖音授权其内容资产中持有信息网络传播权及转授权的长视频内容，允许后者用于短视频创作。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。双方对解说、混剪等短视频二创形态做了具体约定。

而对于爱奇艺来说，其将获得来自抖音用户的导流，即用户在抖音看到二创的内容后可点击跳转到爱奇艺看正片，某种意义上可以说是在为爱奇艺影片打广告。

同时，双方还将在新剧宣传推广、创意营销或视频征集等方面合作，基于抖音数亿月活，这些都将对爱奇艺内容宣发、流量增持带来益处。

总而言之，单就合作内容看，即解决了抖音平台上很多用户二次创作的版权烦恼，又为爱奇艺影片增加曝光度、月活做了很好的宣传和导流。毕竟版权的意义是要能创造收益，两者的合作似乎很好的诠释了这一点。

爱奇艺的困境

流量是互联网平台的核心资产，是平台变现和开展各项业务的底层基石。

单就流量上来看，抖音和爱奇艺不分伯仲，双方月活均在亿级体量，属于全球顶级的互联网大厂。

但从流量增长对比下，长短视频之争似乎已经分出胜负。据《中国网络视听发展研究报告》显示，2018年下半年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首。

自2019年以来，抖音月活呈现45度角增长，并在2021年赶超爱奇艺。根据易观数据显示，截至2021年12月,抖音月活用户为6.5亿；反观爱奇艺，其月活近年来增长陷入低迷。根据易观千帆数据，截至2022年2月爱奇艺月活5亿。

在随着长视频平台流量见顶，长视频使用时长甚至还有所下降。据百度财报显示，截至2022年第一季末，爱奇艺季度日均总订阅会员数为1.01亿，对比2021年第一季度1.05亿，减少了不少。

流量困境只是一方面，长期以来，一直拥有数亿月活的爱奇艺更需要面对的是业绩连续亏损，以及如何活下去。

以专业制作内容见长的爱奇艺在采购内容版权上投入较大，近年来内容成本(包括外购版权及自制内容)占营收的比例一直维持在65%以上。而公司的营收增长却陷入瓶颈，净利润多年来面临着难以扭亏的颓势。

不过在2022年一季度，爱奇艺却神奇的实现盈利，但公司盈利被指主要依靠节约成本实现，包括减少对综艺节目的投入以及人员收缩等，可持续尚待观察。

甚至市场也经常曝出爱奇艺要被百度出售的消息，由此这次爱奇艺能牵手抖音，被视为一次“男强女弱”的联合，对于爱奇艺来说是寻找突破点的一次机会。

两家合作的消息曝光后，美东时间7月19日爱奇艺股价高开，当日收涨9.72%，收于4.29美元，市值36.94亿美元。

长短视频开新局？

国内两大长短视频巨头联手，堪称互联网平台反垄断、版权纷争以来一大里程碑事件。

事实上，长短视频破冰在今年更早一点的时候就有迹象。2022年3月，抖音牵手搜狐视频，获搜狐全部自制影视作品和综艺节目的二创授权，包括《法医秦明》《匆匆那年》等优秀作品。

而在今年6月30日，快手宣布与乐视视频就乐视的独家自制内容达成二创相关授权合作，快手创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行剪辑及二次创作，并发布在快手平台内。

甚至更有消息称，快手还与腾讯视频谈判二创的战略合作，并称已处于接近达成阶段，估计很快也会官宣。

虽然腾讯视频官方很快出面予以否定，但长视频与短视频平台二创战略合作趋势，似乎已经成形，尤其是在抖音和爱奇艺这两大平台推动下。

而长视频与二创合作或只是第一步，未来长短视频平台的融合或还将更进一步。这种融合并不意味着就没有竞争，巨头联手之后依然面临平台间的竞争。例如抖音和爱奇艺本次联手，可能就会让快手、B站等重新审视全新的竞争环境。

退一步讲，即使牵手抖音，但爱奇艺未来的流量依然需要面临用户要不要跳转的选择，其会员制变现也需要看用户愿不愿意掏腰包。

相对于爱奇艺更为专业化的内容来说，抖音全民创作的内容路子相对好些，免费内容较多，广告业务依然强大。

总体看，长短视频选择相互奔赴，在当下环境中不失为一个互利的选择。有专业人士认为，长短视频的破冰，可以视为当下互联网平台已经看到原来生态发展的壁垒和局限性，同时在反垄断政策下，更加意识到视频平台命运共同体的意义。