與俞敏洪圍爐夜話，醉心直播的張朝陽能帶火搜狐嗎？

原創

搜狐創始人張朝陽最近又火了一把。

7月31日，張朝陽與新東方創始人俞敏洪相約搜狐視頻《星空下的對話》，在一個開放、原生的野外環境里，兩人一起遛彎、露營、夜話，通過整整六個小時的直播，暢聊星辰大海與人生理想。

搭上直播快車的張朝陽，這兩年仿佛又找到人生理想，精神煥發、春風得意。作為搜狐的代言人和標桿，張朝陽飙升的人氣也帶動了搜狐的熱度。

不負張朝陽身體力行地張羅，搜狐業績逐漸有起色。8月8日，搜狐發佈2022年第二季度財報，第二季度總收入為1.95億美元，淨收入為1200萬美元，超出市場預期。

直播事業迎曙光

别人都在排著隊上俞敏洪的直播，而張朝陽索性拉來俞敏洪上搜狐自己的節目。

因為有了這兩位初代互聯網大佬的碰撞，由搜狐視頻承辦的《星空下的對話》熱度遠超張朝陽之前的個人直播，讓張朝陽的直播事業迎來高潮。

為了能到達出其不意的效果，張朝陽還將直播拉到戶外進行，炎炎夏日，聲聲蟬鳴，這場野趣橫生的露營直播《星空下的對話》確實收效甚好，兩人暢聊6個小時，4000萬人圍觀，多個話題登上微博熱搜。

時間轉回7月31日，58歲的張朝陽和60歲的俞敏洪漫步清水河邊，閑聊二三童年趣聞，路途遇到當地老鄉還熱情打招呼。聊到儘興之處，幹脆直接下河趟水、掬水洗臉。

晚上張朝陽煮了一鍋盛滿童年記憶的紅薯粥，俞敏洪則為大家煎了牛排。最後他們一起劈柴點燃篝火，在星空之下圍爐夜話，談宇宙、談焦慮、談創業、談退休、談人生……

這情景想想都很美。據悉，為了拉來俞敏洪，張朝陽提前和他溝通了將近一個月，沒辦法俞敏洪最近確實太火，周鴻祎、陳佩斯父子、餘華、餘秀華等都在他的座上賓之列，可謂「談笑有鴻儒，往來無白丁」。

和俞敏洪相反，張朝陽早在2020年直播帶貨大火的時候，就試水直播，開張近兩年來人氣不溫不火，偶爾因為講解高深的物理課上了熱搜，但如大海的水花，很快就被淹沒。

如今憑一場《星空下的對話》，張朝陽的直播事業似乎迎來曙光，搜狐視頻的曝光和流量也大大增加。

就在這次直播之後的短短數日，搜狐公告了2022年第二季度財務報告，第二季度公司總收入為1.95億美元，淨利潤為1200萬美元超此前預期。

遊戲、廣告貢獻主要業績

財報顯示，2022年第二季度，搜狐總收入為1.95億美元，其中，品牌廣告收入為2492萬美元，在線遊戲收入為1.57億美元。歸於搜狐公司的非美國通用會計準則淨利潤為1200萬美元。

與網易、騰訊等眾多門戶網站一樣，遊戲也是搜狐最大的收入來源。2022年二季度，搜狐在線遊戲收入1.57億美元，同比增長4%，佔當期營收比重約80.8%。

而搜狐另一收入來源廣告業務卻同比出現下降，搜狐品牌廣告收入2492萬美元，同比下降32.3%。

事實上不只搜狐廣告業務收入下降，受宏觀經濟擾動，很多互聯網平台的廣告業務均出現下滑，所以這跟大環境息息相關。

張朝陽表示，「2022年第二季度，新冠疫情和相關防控對全國範圍内的經濟活動產生一定影響。我們積極主動迎接挑戰，不斷優化產品和技術，探索新的商業化機會。本季度，我們的廣告收入達到指導性預期上限，得益於在線遊戲業務的穩健表現，集團盈利超出指導性預期。」

整體業務來看，「搜狐媒體和搜狐視頻方面，我們持續生產和傳播可靠的新聞和優質内容，鞏固搜狐作為主流媒體平台的核心競爭力和公信力。依託搜狐產品矩陣的差異化優勢，我們結合線上和線下的多場景活動，將直播拓展到更寬闊的科學領域。在線遊戲表現穩健，收入符合預期。」張朝陽稱。

雖然直播並未像遊戲和廣告一樣成為搜狐業績的支撐，但張朝陽已經看好了直播賽道，尤其是知識直播。他認為，知識傳播是長遠的事。搜狐視頻佈局知識直播賽道亦是一種長期戰略。

知識直播提升附加值？

直播成了張朝陽將全身心投入的事業。

2020年，疫情打亂了很多企業發展的陣腳，也促使格力的董明珠、攜程的梁建章、小米的雷軍、網易的丁磊等紛紛下場直播。

直播帶貨也正是在疫情期間快速發展，因為有了諸多企業家的參與風頭強勁。

只不過上述企業家的參與目的各不同，有人是賣力為自己的產品吆喝，比如董明珠和梁建章；有人則是有閑有錢想過把瘾，如小米雷軍。

事實上，張朝陽做直播要比很多大佬都早。

2015年10月，搜狐上線千帆直播，主播直播間内容包含秀場、美女、在線交友、遊戲、明星、熱點等直播。或是為了造勢，張朝陽帶頭直播講英語。

作為第一批試水直播的企業家之一，當時張朝陽並沒火；作為麻省理工博士學位的「學霸」，張朝陽的英語課效果甚至不如新東方的董宇輝隨便講幾句英語。

到底是因為平台調性不對，還是其它原因，沒有人能說得清。不過張朝陽的英語課至少堅持下來，直到今天很多人才知道了這個課，並湧入直播間好奇探究。

而且2021年11月，張朝陽還在搜狐視頻開啓第一節物理直播課，從氫原子的波函數，到舉例討論碳氮氧等元素的電子排佈，深入淺出解釋其背後物理原理。

背後搜狐直播平台的變化，也折射出搜狐直播發展的路徑。2020年以來，搜狐視頻逐漸向知識直播平台轉型發展。

2021年末，張朝陽宣佈搜狐將推出知識直播平台，產品功能將上線提供打賞、廣告、小課、付費課等内容，同時將擁有汽車、美妝、情感、健康、母嬰等多個領域的内容。

張朝陽判斷稱，直播已經開啓知識浪潮新時代，「直播行業最初是娛樂秀場直播，後來發展到帶貨，搜狐視頻開始第三個賽道，即價值直播和知識直播。」

押注知識直播並不講求短平快。張朝陽認為，搜狐視頻佈局知識直播賽道亦是一種長期戰略。

看準一個賽道，堅持下去，很不容易。正如俞敏洪所說，企業要實實在在發展，活下去就有機會，還要保持價值體系的正確。

基於上述觀點，可以說，知識直播雖然轉化不如帶貨快，也還無法很快形成對業績貢獻，但卻能有力提升搜狐的高度，一種類似品牌附加值的邏輯，為企業發展輸送新動能，這或是張朝陽最大的考量。

如今的張朝陽醉心直播，直播間成了他最大的歸宿。