日播时尚半年报：疫情之下彰显经营韧性 新零售渠道业绩增长显著

8月30日晚，日播时尚（603196.SH）发布2022年半年度报告。报告显示，上半年日播时尚实现营业收入4.17亿元，归属于上市公司股东净利润357.91万元。其中，公司实现线上销售渠道收入1.20亿元，同比增长53.21%。

疫情之下彰显经营韧性

据公告披露，今年以来，国内疫情形势反复对消费市场尤其是线下渠道的经营造成了一定程度影响。国家统计局数据显示，上半年社会消费品零售总额同比下降0.69%，其中4月单月零售总额同比下降11.10%。疫情冲击使经济活动、行业交流、公司经营均受到较大限制，也更加考验公司的经营韧性与风险管理能力。在此期间，得益于日播时尚及时有效地制定并执行各项应急预案，以及公司上下的协力配合，公司的生产经营计划得到最大限度地实现，疫情稳定后公司全渠道零售业务已超过去年同期水平。

新零售渠道持续发力

为更好地应对疫情变化，日播时尚在新零售渠道方面持续发力。公司延续对天猫、抖音、微商城等新兴渠道的拓展，在抖音平台店铺坚持输出“好品牌、好产品、好内容、好服务”，并从优化会员管理体系、丰富品牌传播方式、提升用户购物体验等角度出发，持续创新运营模式。报告期内，公司线上销售渠道收入同比大幅增长53.21%。其中，抖音渠道发展迅猛，2022年上半年，抖音平台销售额同比提升210%以上，在大促节点“520爱宠季”及“618好物节”，店铺排行榜均高居前列。截至目前，抖音平台粉丝数量已突破115万。

虚拟数字人为品牌再创价值

在元宇宙与AI技术浪潮下，日播时尚积极探索以数字科技赋能业务。报告期内，公司推出“播broadcast”品牌第一位超写实虚拟数字人“播凌一”，通过宏大的故事背景、丰富的人物形象、鲜明的人物特质将其打造为有温度的虚拟人物。“播凌一”通过优质的原创内容传递勇敢、坚持、从容又不失时代性的品牌价值，寻找与自身调性相匹配的机构、艺术家、品牌开展跨界合作。同时，用耳目一新的方式和趣味性的数字化内容，生动诠释绿色、生态、与自然和谐共处的价值观，并推出可持续系列、轻户外系列服装产品。

多品牌共同践行生态可持续发展理念

近日，公司旗下「播 broadcast」品牌发布全新秋冬系列，运用天然环保面料，坚定表达生态可持续的品牌价值主张。多年来，日播时尚始终秉持绿色环保和生态可持续发展理念，旗下首个童装品牌「播 broadcute」坚持使用环保亲肤的自然纤维布料，贯彻“自然与陪伴”的品牌理念。

生态可持续理念不仅体现在服装设计，橱窗陈列及道具陈设等方面也彰显了日播时尚践行可持续时尚的态度。订货会的橱窗设计大量使用回收玻璃、皮草、锡纸等废旧材料实现再利用，2022年冬季橱窗则采用芦苇和干花等天然材质加以装饰，于细节处注入生态美学及生态发展观念。日播时尚表示，公司已专门成立研究小组，未来将会就可持续发展开展更多相关行动，推广生态可持续生活方式，努力为用户创造价值。

有券商分析指出，8月开始多地发放新一轮消费券，对重点节假日和消费旺季的预期表现产生了直接的提振作用。在下半年服装行业消费情况将持续复苏的普遍预期下，日播时尚通过持续优化营销渠道及提升数字化水平等举措，为把握消费市场的复苏回暖机遇、实现营收大幅增长奠定了基础。

来源：发布易