安奈儿：童装行业市场空间广阔 品牌升级为公司发展注入新动能

8月30日晚，一场名为“2022 TO BE A CHILD天真盛典”圆满收官，盛典齐聚了大批时尚达人、服装产业链企业、行业专家、投资机构等，并通过多个平台进行全程直播，吸引了大量媒体和网友围观，在网上掀起了一股讨论热潮。

据悉，此次盛典是安奈儿（002875.SZ）战略升级的首次产品亮相，安奈儿作为国内童装行业的领军企业，已在行业深耕26年，是一家自主研发设计、主营中高端童装业务的国内头部童装企业，旗下拥有“Annil安奈儿”系列童装品牌。2022年，安奈儿品牌、产品、渠道全线升级，提出“TO BE A CHILD天真自在做孩子”的全新价值主张，增加“科技、时尚”新核心，升级“不一样的舒适”为“超级舒适”。从人文、时尚、科技三大维度全方位占领消费者心智。

这场沉浸在安奈儿蓝里的盛会，由成长圆桌、新品大秀以及战略发布三个环节组成，三个环节环环相扣，逐层递进的让观众领略了安奈儿的人文、时尚、科技新变化：

盛典以“天真自在做孩子”为主题，邀请各圈层有影响力的嘉宾进行圆桌对话，一起探讨新一代孩子的成长，共同呼吁家长尊重和顺应孩子的天性与兴趣，让孩子回归孩子。安奈儿作为童装品牌，除了追求童装品质中表现的执着和坚持，还让消费者看到了其在价值观上的先锋与进步，让大众直观的体会到其引领潮流的人文关怀和品牌哲学。

盛典的高潮伴随孩子们身着安奈儿各大主打产品自在无拘束的在秀台行走开始，安奈儿坚持新一代父母和孩子审美及价值观的童装品牌完整表达，基于童装舒适度和设计美感两大需求之上，发布了2022年度四大全新系列：七彩小孩系列、超级符号系列、天真绘画系列、TO BE A CHILD高定系列。全系列一改以往“法式优雅”风格，雅酷活力尽显时尚调性。

盛典现场，安奈儿联合顶级学府科研机构清华大学天津高端装备研究院和行业供应链龙头企业浙江盛泰服装集团，启动战略合作，构建起安奈儿超舒科技生态圈。

安奈儿天真盛典现场盛况

童装市场空间广阔 中高端增速尤为突出

根据Euromonitor的数据，我国童装市场规模由2007年的674.77亿元增长至2021年的2563.64亿元，复合增速10%。伴随“三孩”政策和消费水平的提升，未来5年国内童装市场将延续增长态势，预计2026年市场规模将达到4170.5亿元。

数据来源：Euromonitor

中长期看，我国服装消费处于稳健升级阶段。我国经济当前仍处于稳健增长时期，据世界银行数据，2021年中国人均GDP为12556美元，过去5年人均可支配收入增速达8.1%，仍有较大发展空间。随着我国经济进一步发展、消费升级，我国服装消费市场容量将不断扩大。

业内人士指出，童装行业长期具备增长潜力，基于消费升级驱动，童装本身具备高频消费、刚性需求的属性及近年来国家鼓励生育政策的支持，童装行业景气度将逐步提升。

在童装行业快速发展的大背景下，中高端市场增速尤为突出，2021年以来，国家出台多项政策，引导未来国内消费健康、高质量发展。明确强调了适应个性化、差异化、品质化消费需求，持续扩大优质消费品、中高端产品供给，提升自主品牌影响力和竞争力，在服装领域将培育一批高端品牌。

此外，我国收入分配开始改变，中产阶级消费能力和市场规模稳步提升。据经济学人智库预测，到2030年中国将呈现出中产阶级社会的特点，中等收入人群将占人口的约3/4。随着“90后”“00后”逐渐成为消费主力，新一代年轻群体崇尚个性化、时尚化、热爱新鲜事物，且愿意接受高单价、高溢价的产品，行业未来增长的驱动力将从过去的“量”增为主转向“量价”齐增。

数据来源：银河证券

行业集中度相对分散 头部企业市场份额有望提升

我国童装品牌化相对其他服装行业较晚，从产业周期看，行业仍处于成长阶段，童装企业规模普遍较小，单个品牌的市占率和竞争力不明显。但由于婴童产业增速较高，新进入者不断增加，2010年后，国内成人服饰品牌、体育运动品牌、国际奢侈品牌、快时尚类品牌等纷纷加快我国童装市场布局，市场份额持续提升。

国内童装品牌集中度逐年提升，但比较发达国家仍存在差距。据Euromonitor的统计，2021年，我国童装行业前五家市占率仅12.1%。尽管近年来由于消费升级以及龙头品牌的渠道拓展，前五市占率已从2016年的8.4%提升了3.7个百分点，但与国外对比来看，美国/日本/韩国童装市场前五家市占率分别为35.5%/22.4%/16.2%，我国童装品牌头部企业市占率仍有较大提升空间。

数据来源：Euromonitor

业内人士表示，对于童装品类而言，随着新生代消费者的育儿理念和对品质需求的提升，童装的选购从偏重价格逐渐转变为注重产品的功能性、舒适性、安全性和时尚性。童装头部企业在产品定位、渠道布局上通过差异化竞争确定品牌的市场定位。如森马服饰旗下巴拉巴拉主要通过加盟渠道拓展市场，目前市场份额和线下门店数量行业第一；嘉曼服饰着重发力线上市场，成为行业内线上收入占比最高的公司；安奈儿、金发拉比定位中高端、分别在中大童和小童市场成为行业内知名品牌。

2020年我国主要童装品牌差异化表现

上述业内人士指出，虽然目前国内大多自主童装品牌有一定市场定位，但是特质不鲜明清晰，未能打造独有的品牌标签。面对日益激烈的市场竞争，能够抓住行业细分化、功能化、个性化等发展趋势，建立明确定位和优势，构筑专业属性及强品牌壁垒的童装品牌，才能获得更多市场份额。

分析人士认为，安奈儿以“科技时尚、超级舒适”为核心，打造品牌强标签，在一众品牌中脱颖而出，获得了更高的品牌辨识度和市场认同度，随着新战略的持续推进，或为其市场占有率提升提供强有力支撑。同时，随着安奈儿中高端定位对应的新中产消费客群市场规模稳步提升及未来童装市场持续向上发展，都有望为安奈儿未来业绩增长注入巨大弹性。

来源：中国财富通