【观察】3连板！股东又要“精准”减持，东易日盛何以成妖？

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9月23日，A股市场依旧萧条！在一片“绿丛”中，家装第一股东易日盛（002713.SZ）却显得格外火红。

今日早盘开盘后，该股维持高位震荡走势，随后封上涨停板，报收7.74元/股。自9月21日以来，东易日盛已成功实现3连板，涨势颇为凶猛。

在东易日盛带动下，建艺集团（002789.SZ）、全筑股份（603030.SH）、杭州园林（300649.SZ）等其他建筑装饰概念股亦纷纷涨停，金埔园林（301098.SZ）、中天精装（002989.SZ）等多股跟涨。

然而，对于东易日盛股价三连板，有投资者质疑是资金在诱多接盘。咋回事呢？

01股价高歌猛进，却再现股东高位减持

值得一提的是，就在东易日盛股价冲高之际，公司几大股东正披露减持计划。

9月21日晚间，东易日盛发布公告称，公司董事、副总经理兼财务总监李双侠、监事会主席李永红和董事会秘书、副总经理管哲，拟自公告之日起十五个交易日后的6个月内，通过集中竞价交易的方式减持各自持有的部分公司股份，合计减持不超0.36%公司股份。

刚涨了3天，股东就着急高位套现，或暗示着股东对东易日盛的前景并无太多信心。

9月23日，东易日盛还在股价异动公告中表示，近期公司生产经营情况正常，内外部经营环境未发生重大变化。

事实上，这并不是东易日盛第一次出现此类情况。在今年的5月份，该股就走出了一波离奇的走势，公司于5月6日起连续五个涨停后，随之而来的是连续三个跌停的暴击。恰此期间，控股股东公告通过大宗交易进行大比例减持。

走势如此之“妖”，让不少投资者直呼遭遇了“杀猪盘”。

02业绩承压，数字化家装加速落地

说到底，业绩才是股价最强有力的支撑，但从东易日盛的经营数据看，情况不容乐观。

公开资料显示，东易日盛成立于1997年，2014年上市，其主要业务是整体家装设计、工程施工、主材代理、自产的木作产品配套、软装设计及精装后的家居产品等家居综合服务。

作为专业的建筑装饰企业，东易日盛80%以上的营业收入主要来源于家装工程业务，其业务覆盖京津冀环渤海经济圈、长三角经济区、珠三角经济区、成渝经济区等区域。

整体上看，中国家装市场空间广阔且增速平稳。随着一线城市的新建住房市场趋于饱和，房地产行业逐步进入存量时代，一、二线城市存量房已进入二次装修和局部翻新升级的高峰期，二手房和存量房已成为家装行业未来的获客重心。

据中国装饰行业协会数据，预计到2025年家装行业市场规模将达到37817亿，年复合增长率7.6%。

不过，家装行业属于房地产后周期行业，与房地产业具有一定相关性，容易受到房地产行业调控政策的影响。

尤其是2022年以来，疫情多点散发、原材料价格上涨、国际环境错综复杂侵扰出口业务，再加上游房地产行业疲软拖累，家装公司业绩不堪重负。

据东易日盛半年报显示，今年上半年，公司营收9.6亿，同比下降45.58%，归属于上市公司股东的净亏损为3.84亿元，而上年同期亏损1.28亿元；毛利率为25.96%，同比下滑2.9个百分点。

分行业看，公司家装、公装、精工装、特许、销售、运装、其他业务收入同比分别-47.33%、-39.32%、-40.78%、-18.12%、-44.12%、-35.49%、+3.25%，各行业均受到不同程度的冲击。

东易日盛表示，由于疫情频发，公司签单、物流、项目现场进度等正常的经营活动受到了影响，收入下降导致亏损增加。

同时也加大了回款难度，现金流出现暴跌。报告期内，公司经营活动产生的现金流量净额-1.21亿元，同比下降166.77%，主要系公司销售商品、提供劳务收到的现金减少所致。

事实上，东易日盛业绩承压已持续多年。2016-2018年，公司的营收和利润在持续上涨，但净利润增速明显放缓，2019年更是直接亏损2.49亿元。

众所周知，装修行业是一个低利润行业。多年来，东易日盛的净利率在6%-7%上下浮动，2021年以来，受疫情影响，家装行业雪上加霜，2022年上半年公司净利率已降至-41.29%。

在这样的情况下，东易日盛顺应互联网时代潮流，积极进行数字化的转型，谋求新的业务增长点。公司先后打造数字化设计系统DIM+、3D云设计软件及裸眼VR系统、真家4D云全屋定制系统、真家4D云设计系统以及数字化家装系统，为客户呈现真正“所见即所得”的极致体验。

目前东易日盛已经实现了从营销、设计、施工管理、生产配送、安装，整个全流程的数字化改造，实现了家装行业内的全链条数字化运营管理。

对于，东易日盛数字化家装转型，于2022年9月6日华西证券发布了研报指，东易日盛疫情扰动业绩承压，但数字化家装加速落地。该研报对东易日盛给出“买入”评级。

结语：

综上，从发展趋势看，整装业务、消费线上化、数字化将是东易日盛未来业务发展的主导方向。不过，考虑到散点多发的疫情、房地产行业调控变化、原材料和家居产品价格上涨、劳动力成本上涨，及公司数装业务尚处于投入期，短期内，东易日盛业绩或难有较大明显突破。

股价方面，近期东易日盛暴涨主要系游资炒作而来，本次股东减持后，该公司股价是否又是“一地鸡毛”？我们且行且看！