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无奈之举!奈飞推低价订阅服务,用户此前大幅流失!
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日期:2022年10月19日 上午9:51作者:许螣垚 編輯:lele

2021年三季度,《鱿鱼的游戏》爆火出圈,也给奈飞(NFLX.US)这家全球最大的流媒体服务公司带来可观的用户增长,然而从去年11月股价高点至今,奈飞股价下跌近七成,这背后是行业激烈的竞争,而公司也在努力“自救”:不仅积极在游戏行业投入,也推出了“廉价版”的订阅服务。

奈飞近日宣布将于11月推出带有广告的订阅服务,奈飞将该订阅服务称为“广告基础套餐(Basic with Ads)”,每月费用为6.99美元。此次奈飞新推出的套餐堪称“廉价”,比目前奈飞价格最低的套餐“无广告基础套餐(ad-free Basic)”还便宜3美元。

无奈之举!奈飞推低价订阅服务,用户此前大幅流失!

有意思的是,此前奈飞一直拒绝推出廉价订阅服务,那为何突然转性呢?

也许是同行带来的压力,奈飞的用户今年在不断流失,而迪士尼用户却在增长。

在2022年第一季度,奈飞首次遭遇订阅用户流失,共减少约20万订阅用户。而截至今年6月,奈飞拥有约2.207亿全球订阅用户,与今年年初相比已减少近120万。

我们再看看奈飞的竞争对手迪士尼的情况。

根据迪士尼(DIS.US)在8月初公布的2022财年第三财季的财报,截至7月2日,Disney+全球订阅用户1.521亿,同比增加31%,环比新增1440万用户,超过了市场预期的1000万。如果加上Hulu和ESPN+,迪士尼旗下流媒体平台全球订户总数达2.211亿,已超越奈飞的2.207亿。

奈飞用户在下降,而竞争对手迪士尼的用户却在增长,这就不太让市场开心了。不过值得庆幸的是,奈飞预期接下来用户数有所回升。

在二季报中,奈飞预计三季度订阅用户将环比增长100万人。公司营收预期为78.38亿美元,增速放缓至4.7%;净利润预期为9.61亿美元,同比下降33.68%。

据悉,奈飞将于10月18日美股盘后披露三季度财报。不知道其三季度订阅用户能否像预期那样增长?

除了推出价格更加具有吸引力的订阅服务,奈飞也在游戏上开始下功夫。

当地时间9月26日,奈飞宣布将在芬兰首都赫尔辛基开设一家游戏开发工作室,这是奈飞首次设立自己的游戏开发工作室。2021年,奈飞高调宣布进军游戏圈,但行动上却一直不温不火,过去一年里,奈飞仅收购了3家游戏工作室。

不过也许是感受到了来自同行的压力,奈飞今年以来开始在游戏领域大力推进。据报道,奈飞计划在今年年底前推出50款游戏,其中包括《女王的棋局》、《怪奇物语:1984》等根据其旗下热门电视剧改编的游戏。

奈飞利用自己掌握的热门IP资源开发联动游戏,不失为一步好棋,不过相对风险也不小。亚马逊、迪士尼等行业巨头都试图进入这一赛道,但如今结果并不理想。亚马逊研发了9年,也没能在大型多人网络游戏上做出实际成果;迪士尼更是直接关闭了旗下的游戏部门“迪士尼互动”,不知道奈飞能否弥补同行在游戏行业的遗憾?

除了开发自家热门IP,奈飞也与著名游戏巨头展开合作联手开发,最近的“大动作”是牵手育碧。9月11日,据奈飞官网公布的消息,奈飞将与法国游戏厂商育碧(Ubisoft)正式展开合作,预计将在2023年推出3款基于育碧旗下IP的独家手机游戏。

说起育碧,中国玩家应该不会陌生,其旗下的《刺客信条》、《孤岛惊魂》以及《彩虹六号》是影响力最为突出的3个IP,据育碧2022财年的财报(截至2022年3月31日),这3个IP每一款都为公司创造了超3.16亿美元的净预定值。

在用户流失的现状下,奈飞自救后的成果,不知何时能在财报上体现?但从奈飞公布的三季报预期情况来看,业绩继续放缓已是板上钉钉。

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