“软硬”皆涨，苹果怎么了？

原創

继新iPad涨价后，如今苹果(AAPL.US)的“软服务”也宣布涨价了。

当地时间10月24日，苹果公司提高了其流媒体服务Apple TV+和Apple Music在美国地区的订阅费用，即日生效。这是该公司首次上调流媒体服务价格。

而这距离新iPad涨价还不到一周时间。北京时间10月18日夜间，苹果中国官网上新两款iPad产品，分别是3599元起售的基础版十代iPad和6799元起售的iPad Pro。与上一代产品相比，新iPad Pro贵了600元，全新十代iPad贵了整整1000元。

与此同时，iPad老款产品也迎来不同程度涨价。例如iPad Air 5原发售价4399元，官网现价4799元，上涨400元；iPad mini 6原发售价3799元，官网现价3999元，上涨200元；上一代iPad（iPad 9）原发售价2499元，官网现价2599元，上涨100元。

硬件整体涨价后，现如今苹果又调高了其流媒体服务的价格。硬件涨完，软件涨，苹果这是怎么了？

先说硬件。iPad是苹果公司的重要产品之一。第三财季，苹果来自于iPad的业务收入为72.24亿美元，较去年同期略有下降（同比下滑2%），这大概率受消费电子行业减缓的影响。从环比来看，2022年第一财季与第二财季，ipad业务收入分别为72亿美元和76亿美元，第三财季的iPad表现也是有所下滑的。

苹果如果想让iPad的业绩再“努努力”，在需求不振的背景下，提价可能是短期内刺激自身业绩的最有效手段之一。

再说软件。美国本土的流媒体公司对用户的获取似乎到了瓶颈，从已经公布最新财报的奈飞(NFLX.US)就能看出来。

流媒体龙头奈飞在大本营北美地区，新用户增长已然乏力。根据奈飞近日公布的三季报，三季度新增订阅用户数量超机构预期。不过分地区看，和亚太地区新增143万订阅用户比起来，奈飞在大本营美国和加拿大地区仅新增10万用户，增长幅度最小。

除了北美地区新增用户增速变缓外，奈飞的流失退订用户还在增加。据流媒体服务数据公司Antenna的数据，在美国地区，奈飞的月均退订量从第二季度的140万增加到第三季度的150万，而2021年的月均退订量仅为83.5万。

观察奈飞这样的行业龙头，对行业整体把握有一定的参考性。我们再来看苹果在流媒体服务的情况。

对于苹果公司来说，流媒体已经是苹果实现业务多元化目标的重要组成部分，服务业务（包括Apple Music、应用商店收入、苹果支付和AppleCare保修）第三财季营收接近200亿美元，差不多是手机营收的一半，远超Mac、iPad、可穿戴等细分业务。

但是，服务业务12%的同比增速却是低于市场预期，而且12%的同比涨幅创2015年第四季度以来的最慢增速，低于上季的17%，且较上年同期的27%显著下滑。

对此，苹果首席财务官Luca Maestri表示，受宏观经济形势和美元走强的影响，截至9月底的第四财季苹果服务业务的同比增速将低于12%。

如果苹果想在北美地区的流媒体服务上让业绩好看些，在流媒体行业北美地区增长艰难的当下，提价同样可能是最有效手段了，或者是一招缓解服务业务疲态的“缓兵之计”。

有意思的是，即使苹果流媒体服务提价了，仍然低于竞争对手，而这或许就是苹果提价的底气所在吧。Apple TV+的个人月费上调后的价格是6.99美元，竞争对手Disney+（迪士尼,DIS.US）和奈飞的个人月费起价分别为7.99美元/月和9.99美元/月，奈飞最近还推出了一个新的低价订阅服务，价格是6.99美元/月，奈飞的最低价格才与苹果提价后的价格相同。

显而易见的是，苹果这次流媒体服务在北美地区提价后，对于迪士尼和奈飞来说，行业局势更加复杂了。