彩电价格内卷仍是“双11”主旋律！面板行业拐点何时至？

原創

当前，多平台“双11”预售战已悄然打响，彩电产品的价格战尤为激烈。

以“四大件”之一的电视为例，10月27日，小编在京东商城搜索发现，销量靠前的产品康佳J32 32英寸全面屏电视售价低至599元，小米EA55 55英寸电视、海信Vidda 55英寸电视均报价1299元，创维55A3 55英寸声控电视到手价也在1400左右...

若是在往年，一台电视没有大几千上万元根本拿不下来，而如今一千左右价格就能轻松到手，优惠力度可谓之大。据不完全统计，今年“双11”预售的彩电产品的普遍优惠1000-3000元。

不难看出，伴随双十一大促销的到来，海信、小米、创维等电视机企业打响新一轮价格战，致使国内电视价格几乎降到冰点。

而电视价格大战的背后，除了市场销售低迷以及竞争激烈等客观因素外，液晶电池核心部件-面板价格“跌跌不休”才是终端产品降价的终极推手。

01 面板厂商很受伤

据悉，生产一台电视，面板通常在总成本中的占比高达50%-60%，作为电视生产最重要的零部件之一，面板价格波动直接影响着电视价格的涨跌。

2021年下半年以来，受“宅经济”提前透支消费需求与全球地缘政治不稳定等因素的影响，LCD面板价格持续了15个月之久的下行周期。

研究机构Omdia最新数据显示，液晶电视的面板价格自2021年8月起一直处于下跌趋势，截至2022年10月，液晶电视的面板价格已连续下跌了15个月。

对此，奥维睿沃总经理陈慧直言，“自2021年开始，液晶面板出现产量过剩的现象。同时，液晶电视机整机市场需求不振，导致厂家对上游的液晶面板采购量减少，液晶面板供过于求，自然会降价。”

面板价格下挫，也给了京东方、TCL华星等面板厂商带去沉重的打击。

2022年半年报显示，京东方、深天马等行业龙头均出现了营收净利双降：京东方2022年半年度营业收入同比下滑15.66%；归母净利润同比下滑48.94%；深天马上半年营收同比下滑6.69%，归母净利润同比下滑30.19%；TCL科技的归母净利润同比下滑90.2%；维信诺在今年上半年更是亏损11.49亿元。

近日，TCL科技披露的第三季度报告显示，单季度公司实现营收419.93亿元，同比下降9.95%；实现归母净利润亏损3.83亿元，同比下降116.59%。

当然，面对行业发展掣肘，面板企业纷纷优化产能布局，减产成为主旋律！

今年6月开始，市场上就传出京东方、TCL华星等头部面板厂商减产的消息。根据CINNO Research月度面板厂投产调研数据显示，2022年9月，国内液晶面板厂平均稼动率为68.4%，环比8月微幅下滑0.5个百分点。

另据CINNO Research调研数据显示，单季供需比明显收敛，流量上行业已进入供小于求的状态，上半年所递延的库存也因此快速去化，目前面板厂端面板库存水位已经降至2周以内的健康水平。很显然，面板厂商实施减产计划有效改变了面板供需关系。

02下游上调采购计划！面板行业拐点有望加速来到？

面板厂商前期减产助力行业回暖已初见成效，在此关键窗口，全球电视机龙头三星亦发出了上调采购计划的信号。

据TheElec，全球电视机龙头三星订下2023年电视出货量超过4000万台的目标，其中约3900万台是液晶电视机种，有150万台是量子点OLED电视。而在此前，三星Q4季度的液晶电视面板的采购量已上调两成，从原计划的850万增加至950万-1000万。

可以推断，当前行业内TV面板的供需较为平衡，而三星增加TV面板采购的消息或将刺激面板厂商提价，从而掌握价格谈判的主动权。

值得一提的是，近期多个市调机构数据显示，在面板厂商减产调整的推动下，面板价格10月已经止跌且迎来上涨。

根据WitsView报价显示，10月上旬面板价格虽延续下降趋势,但跌幅已经开始收敛。但来到10月下旬，桌上显示器、笔记本等部分面板价格降势渐止，而电视面板率先迎来集体反弹，全面小涨1美元。

不仅如此，近日，TCL在回答投资者问答时亦表示，随着市场促销旺季的来临，需求呈环比修复趋势，在四季度供需紧平衡的驱动下，出现了结构性的短缺，面板价格呈企稳反弹趋势。

迪显自选总经理崔吉龙预计，电视面板10月率先反弹后，11月笔记本面板价格将迎来更多品种止跌，12月份将进一步筑底。

不难看出，如今面板确实出现上涨苗头，但能否回到此前高位仍难以断言。

集邦科技研究副总范博毓表示，10月价格触底之后，11月面板价格有望续涨，涨幅有机会扩大。不过12月来到季底，客户调节库存、预期拉货动能会再减弱，价格能否续涨还要再观察。

产业观察家康钊也指出，未来一段时间，面板价格的不确定性在于下游消费市场不明朗，如果需求端不能激活，面板行业的复苏也有限。