彩電價格内卷仍是「雙11」主旋律！面板行業拐點何時至？

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當前，多平台「雙11」預售戰已悄然打響，彩電產品的價格戰尤為激烈。

以「四大件」之一的電視為例，10月27日，小編在京東商城搜索發現，銷量靠前的產品康佳J32 32英寸全面屏電視售價低至599元，小米EA55 55英寸電視、海信Vidda 55英寸電視均報價1299元，創維55A3 55英寸聲控電視到手價也在1400左右...

若是在往年，一台電視沒有大幾千上萬元根本拿不下來，而如今一千左右價格就能輕松到手，優惠力度可謂之大。據不完全統計，今年「雙11」預售的彩電產品的普遍優惠1000-3000元。

不難看出，伴隨雙十一大促銷的到來，海信、小米、創維等電視機企業打響新一輪價格戰，致使國内電視價格幾乎降到冰點。

而電視價格大戰的背後，除了市場銷售低迷以及競爭激烈等客觀因素外，液晶電池核心部件-面板價格「跌跌不休」才是終端產品降價的終極推手。

01 面板廠商很受傷

據悉，生產一台電視，面板通常在總成本中的佔比高達50%-60%，作為電視生產最重要的零部件之一，面板價格波動直接影響著電視價格的漲跌。

2021年下半年以來，受「宅經濟」提前透支消費需求與全球地緣政治不穩定等因素的影響，LCD面板價格持續了15個月之久的下行周期。

研究機構Omdia最新數據顯示，液晶電視的面板價格自2021年8月起一直處於下跌趨勢，截至2022年10月，液晶電視的面板價格已連續下跌了15個月。

對此，奧維睿沃總經理陳慧直言，「自2021年開始，液晶面板出現產量過剩的現象。同時，液晶電視機整機市場需求不振，導致廠家對上遊的液晶面板採購量減少，液晶面板供過於求，自然會降價。」

面板價格下挫，也給了京東方、TCL華星等面板廠商帶去沉重的打擊。

2022年半年報顯示，京東方、深天馬等行業龍頭均出現了營收淨利雙降：京東方2022年半年度營業收入同比下滑15.66%；歸母淨利潤同比下滑48.94%；深天馬上半年營收同比下滑6.69%，歸母淨利潤同比下滑30.19%；TCL科技的歸母淨利潤同比下滑90.2%；維信諾在今年上半年更是虧損11.49億元。

近日，TCL科技披露的第三季度報告顯示，單季度公司實現營收419.93億元，同比下降9.95%；實現歸母淨利潤虧損3.83億元，同比下降116.59%。

當然，面對行業發展掣肘，面板企業紛紛優化產能佈局，減產成為主旋律！

今年6月開始，市場上就傳出京東方、TCL華星等頭部面板廠商減產的消息。根據CINNO Research月度面板廠投產調研數據顯示，2022年9月，國内液晶面板廠平均稼動率為68.4%，環比8月微幅下滑0.5個百分點。

另據CINNO Research調研數據顯示，單季供需比明顯收斂，流量上行業已進入供小於求的狀態，上半年所遞延的庫存也因此快速去化，目前面板廠端面板庫存水位已經降至2周以内的健康水平。很顯然，面板廠商實施減產計劃有效改變了面板供需關系。

02下遊上調採購計劃！面板行業拐點有望加速來到？

面板廠商前期減產助力行業回暖已初見成效，在此關鍵窗口，全球電視機龍頭三星亦發出了上調採購計劃的信號。

據TheElec，全球電視機龍頭三星訂下2023年電視出貨量超過4000萬台的目標，其中約3900萬台是液晶電視機種，有150萬台是量子點OLED電視。而在此前，三星Q4季度的液晶電視面板的採購量已上調兩成，從原計劃的850萬增加至950萬-1000萬。

可以推斷，當前行業内TV面板的供需較為平衡，而三星增加TV面板採購的消息或將刺激面板廠商提價，從而掌握價格談判的主動權。

值得一提的是，近期多個市調機構數據顯示，在面板廠商減產調整的推動下，面板價格10月已經止跌且迎來上漲。

根據WitsView報價顯示，10月上旬面板價格雖延續下降趨勢,但跌幅已經開始收斂。但來到10月下旬，桌上顯示器、筆記本等部分面板價格降勢漸止，而電視面板率先迎來集體反彈，全面小漲1美元。

不僅如此，近日，TCL在回答投資者問答時亦表示，隨著市場促銷旺季的來臨，需求呈環比修復趨勢，在四季度供需緊平衡的驅動下，出現了結構性的短缺，面板價格呈企穩反彈趨勢。

迪顯自選總經理崔吉龍預計，電視面板10月率先反彈後，11月筆記本面板價格將迎來更多品種止跌，12月份將進一步築底。

不難看出，如今面板確實出現上漲苗頭，但能否回到此前高位仍難以斷言。

集邦科技研究副總範博毓表示，10月價格觸底之後，11月面板價格有望續漲，漲幅有機會擴大。不過12月來到季底，客戶調節庫存、預期拉貨動能會再減弱，價格能否續漲還要再觀察。

產業觀察家康钊也指出，未來一段時間，面板價格的不確定性在於下遊消費市場不明朗，如果需求端不能激活，面板行業的復蘇也有限。