同比下降9%！全球智能手机出货量跳水，行业阵痛期如何破局？

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智能手机市场的寒冬仍在持续...

2022年以来，国内整体电子产品行业处于低迷期，国内智能手机市场的出货量连续下滑，市场表现颇为疲软。

近日，Canalys最新发布的数据显示，2022年第三季度全球智能手机出货量同比下滑9%，至2.98亿部。这亦是自2014年以来，销量最低的第三季度。

具体的产商占比排名上，三星虽捍卫住了龙头地位，第三季度实现出货量6410万台，但较去年同期的6940万台而言，稍显失色，同比下滑8%。

三大国产厂商小米（01810.HK）OPPO及vivo分别以14%、12%、11%的市场份额，占据行业第三至第五席位。然而，年增长率同样不尽如人意，分别下降8%、22%、20%。

而与上述厂商截然不同的是，在强劲需求推动下，苹果（AAPL.US）是唯一实现正增长的厂商，同比增长8%，出货量为5300万台，位列行业第二。

对此，Canalys研究分析师Runar Bjørhovde表示：“高端市场的表现是本季度的唯一亮点。在iPhone 13和新推出的iPhone 14系列的推动下，苹果在第三季度的市场份额达到了前所未有的高度。尤其是备受欢迎的iPhone 14 Pro和Pro Max，将为苹果带来更高的ASP（平均售价）和稳定的收入。

与此同时，Canalys研究分析师Amber Liu指出，消费者的需求对智能手机市场表现有强烈影响，厂商正在迅速调整以适应严峻的商业环境，在市场需求不断恶化的情况下，当务之急是降低库存积压的风险。

其实，从智能手机“出新必换” 到“多年不换”，消费端格局俨然生变，虽然6.18、双“11”等促销节以较大的优惠，如直接降价、赠送礼券等方式吸引消费者，也收到一定成效，但却难以从根本挽救市场消费萎靡的现象，最终导致智能手机出货量下滑。

在业内人士看来，破局的关键在于制造商能否通过创新提升使用体验，刺激消费。例如，AR、VR的零部件应用、智能穿戴设备、智能驾驶所需各种设备等都可能是引领下一波消费电子产业热潮的创新点。

国家工程信息安全发展研究中心工程师王颖认为，消费类电子企业应充分利用数字技术对生产、运营、管理、营销等环节进行全方位、多角度、全链条的改造和应用，这是提高经营效率、赋能产品销量的快速通道。

展望后市，Canalys分析师朱嘉弢表示："进入第四季度，持续的全球性震荡正阻碍厂商在整个生态系统组合中的表现。上游供应链比预期更早地进入漫长的冬天，OEM的订单目标被大量削减。同时，缓慢的库存周转和糟糕的经济数据也影响了渠道的信心，市场重心回落到头部品牌的核心产品，以为即将来临的销售季引流。厂商正以谨慎的策略进入第四季度，以处理持续存在的困难。对十多年来最黯淡的第四季度的前景进行管理，将显示出哪些厂商为长期发展做好了准备。”