巨头也有烦恼。近年来在国际上发展迅速的TikTok再遇困境。公司与顶级唱片公司版权协议日渐到期,随着TikTok日渐强大,唱片公司的胃口也越来越大。
TikTok遭唱片公司施压?
据悉,环球音乐集团、索尼音乐娱乐以及华纳音乐集团等大型唱片公司正向字节跳动施压,要求TikTok分享广告收入,并提高支付给它们的版权使用费。
据知情人士透露,上述唱片公司始终在与字节跳动进行谈判,并希望在未来几个月合同到期之前达成新的协议。但截至目前,尚不清楚相关唱片公司与TikTok的谈判进展。
2020年以来,TikTok已经与索尼、华纳以及环球等达成相关授权协议,据悉,唱片公司最初在向TikTok授权音乐版权时,采用的是“打包”模式,即TikTok只需支付固定费用,即可使得用户能够在创作和分享的视频内容中使用授权音乐。
这一模式一直延续至今,不过据传这些协议有效期均为两年,随着协议即将到期,以及TikTok在海外走红,成为音乐行业最强大的造星平台之一,唱片公司也有了新的协议想法和需求。
综合而言,音乐公司希望TikTok分享更多收入,并根据他们艺人作品获得的点播数量从广告销售中获得提成。
一家大型唱片公司的高管表示,“根据与Facebook和YouTube等拥有大量受众的其他平台达成的类似协议,TikTok应该支付比现有协议高出2到10倍的费用”。
环球音乐集团首席执行官卢西安・格兰奇(Lucian Grainge)也表示,“我们将努力争取,以便让我们的艺人获得更多报酬。我以前看到过类似的场景,因此我知道最终结果”。
不过随着全球互联网科技企业连番削减广告开支,11月9日,TikTok也将其2022年广告收入目标削减约20亿美元。
在广告收入走弱下,TikTok或字节跳动会否让步尚不可知。
对于环球音乐集团、索尼音乐娱乐以及华纳音乐集团等大型唱片公司向字节跳动施压,要求TikTok分享广告收入及提高支付给它们的版权使用费之事,有投资者认为,无非是眼馋TikTok和抖音强大赚钱能力,借此,打起“为艺人获得更多报酬”的旗号,分羹字节跳动的蛋糕罢了。
SensorTower商店情报数据显示,10月份抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超过3.26亿美元,是去年同期的1.55倍,蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。其中,大约46.5%的收入来自中国版本抖音;美国市场排名第二,贡献19.3%的收入;日本市场排名第三,占3.5%。
字节跳动花费十亿买音乐版权
TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台,于2017年5月上线,主攻海外市场。在国际化发展中,虽然TikTok也曾遭受相关禁令,但随后化险为夷,开启迅猛发展。
针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略,TikTok曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位。2022年8月,抖音及其海外版TikTok以将近6600万下载量。2022年10月,Tiktok全球日活跃用户数(DAU)突破10亿。
复盘TikTok的成功,其短视频之外,个性鲜明、张力十足的音乐节奏也是成功的一大秘诀,正像TikTok母公司字节跳动名字一样,对用户极具诱惑力。
不过随着规模越做越大,音乐版权问题也是TikTok、抖音甚至字节跳动亟需关注的挑战,众所周知,海外市场非常注重版权问题,国内也正在加速版权的合规性整改。在版权问题日益受到重视的今天,处理不好这个问题甚至影响平台未来发展。
以比TikTok发展更为成熟的抖音为例,其就因为音乐版权问题下架过不少短视频作品,在2021年还曾遭到腾讯投诉。
据悉,目前抖音版权全曲库一分钟以上版权的音乐占比较低。甚至不少版权方还规定,音乐仅限短视频场景下使用,不支持循环、拼接等方式。
作为在抖音之后发展起来的海外平台,TikTok面临和抖音一样的发展困扰。
基于对音乐业务的倚重,2019年字节跳动索性进军音乐内容市场,在海外创建了名为Resso的付费音乐服务,并将其引入了印尼、巴西和印度等三个市场。其中,在印度Resso还获得索尼等公司版权授权。
不过Resso发展似乎并不顺利,一直存在付费用户转化难的问题。为此Resso还向合作伙伴提出降低版权费用,希望支付比Spotify和Apple Music等同行更低的费用。据悉索尼今年早些时候从Resso上撤下了其音乐。对此,TikTok发言人表示,“我们不会对商业谈判置评。我们正在与索尼合作,将他们的音乐重新带回Resso”。
在国内市场,2021年,字节跳动被曝开发一款独立音乐播放器,项目代号“白月光(Luna)”。据悉,自2021年6月以来,字节跳动在版权上的投入不低于10亿元。
综合来看,短视频和音乐不可分割的特性,让壮大起来的字节跳动不得不认真面对音乐版权问题。而在巨大的音乐领域的投入,又使得公司不得不开辟针对音乐内容的创收。但在这一领域,字节跳动仍需要面对更多竞争对手,大大增大了其未来发展的风险。
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