众多旅游股强势上攻！旅游市场复苏预期增强？

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12月28日，A、港股两市旅游板块双双冲高！在A股市场，景点及旅游、酒店及餐饮、在线旅游等相关板块集体活跃。其中，曲江文旅（600706.SH）、大连圣亚（600593.SH）、丽江股份（002033.SZ）等获得一字板涨停；西域旅游（300859.SZ）、桂林旅游（000978.SZ）、峨眉山A（000888.SZ）等股纷纷飘红。

在港股市场，旅游板块同步上扬。其中，携程集团-S（09961.HK）涨逾2.8 %，同程旅行（00780.HK）涨1.08 %，香港中旅（00308.HK）、粤运交通（03399.HK）等跟涨。

01政策暖风频吹，旅游市场复苏预期增强？

消息面上，近期政策端利好频出，为旅游市场送来阵阵暖意。

12月26日，国家卫健委发布《关于对新型冠状病毒感染实施“乙类乙管”的总体方案》，其中优化了中外人员往来管理，取消入境后全员核酸检测和集中隔离。根据国际疫情形势和各方面服务保障能力，有序恢复中国公民出境旅游。

12月27日，国家移民管理局也发布公告，自2023年1月8日起，优化移民管理政策措施，包括有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照，恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注等。

这对旅游市场来说无疑是一个巨大的利好。据去哪儿平台数据显示，上述消息一经发布，旅行平台上的出境游搜索量瞬间暴涨。去哪儿平台数据显示，消息发布15分钟内，国际机票瞬时搜索量增长7倍，热门目的地为泰国、日本和韩国。携程数据显示，半小时内，平台热门海外目的地搜索量同比大涨10倍，出境（包含中国港澳台）机票、海外酒店搜索均达到三年来峰值。

不少机构对此认为，随着疫情防控措施持续优化及出入境政策调整，旅游业正释放出积极地复苏信号。

另值得关注的是，“元旦春节”将至，旅游市场回暖趋势被广泛看好。业内人士表示，随着出境游限制解除，叠加春节出行预订窗口期的打开，一波出境游热潮或即将到来。

此外，疫情前较热的出境地在2023春节时段的搜索热度也开始显著增长。携程数据显示，中国澳门、中国香港、日本、泰国、韩国、美国、新加坡、马来西亚、澳大利亚和英国，成为搜索量增长最快的前十名目的地。春节出境跟团游产品的相关搜索量，猛涨6倍。

与此同时，为提振旅游市场，全国多地正花式引流，拉动旅游消费。笔者从海南省旅文厅了解到，在12月30日欢乐节开幕当天，海南省旅文厅将面向全国发放了1000万元旅游消费券，目前旅游消费券发放活动仍在进行中。

12月22日，山西省文旅厅也发布公告称，鼓励全省A级景区在2023年1月至6月期间，在本景区线上平台以优惠价格预售明年的景区门票，优惠门票销售时间自明年1月1日至明年6月30日。

除了海南和山西，甘肃、云南、重庆、湖北、新疆等地均相继推出了相关的文化、旅游、运动消费券。

02旅企加速布局，业绩有望改善？

业绩层面上，过去三年，疫情肆虐，旅游业首当其冲遭受重创，亏损也成为了旅游公司业绩的主基调。例如，长白山2022年前三季度归母净利润亏损2556.14万元，同比收窄4.3%。

除了长白山，张家界、西安旅游今年前三季度业绩均呈现亏损态势，分别为亏损1.44亿元、亏损8087万元，亏损幅度分别同比扩大146.16%、139.73%。

如今利好消息频发，旅游公司业务的经营状况或迎来“回暖”的关键时机，当前国内多家上市旅游公司正铆足劲发力。

西藏旅游（600749.SH）此前表示，公司林芝各景区已恢复运营，并通过渠道商合作、线上推广等方式促进业务复苏。根据相关计划安排，公司还参与西藏自治区“冬游西藏”相关旅游促进和优惠活动。

众信旅游（002707.SZ）日前也在投资者互动平台称，相关政策的调整将促进公司旅游业务的恢复，公司一直密切关注行业动态，积极应对并调整业务布局策略，时刻准备迎接旅游行业的全面恢复。

可以预见，随着防控政策彻底放开，2023年经济会迎来一个提振，而被压抑了三年的旅游消费，明年也或有望迎来全面的爆发。

中信证券指出，预计随着各个城市疫情逐步过峰，居民出行意愿将快速提升，出行经济进入修复快车道。

展望旅游市场后市的复苏情况，中青旅研究院预测，2023年上半年，国内或将整体处在疫情快速蔓延期，个人出行意愿受到较大抑制，上半年依然以城市周边的乡村游为主；2023年暑期开始国内市场开始显著复苏，十一，全年旅游市场达到一个高峰。

长期来看，旅游行业大体上遵循大消费的投资逻辑。中金公司研报认为，消费升级和对美好生活的向往仍是大势所趋，行业有望重拾增速。文旅产业增加值占GDP比重不断提升正是人们追求美好生活的重要体现。未来随着疫情影响逐渐消除、以及收入水平和消费意愿逐渐恢复，旅游酒店及餐饮行业有望重拾增速。