電商大戰「年貨節」，巨頭厮殺戰火紛飛！

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新春佳節臨近，消費者們紛紛著手購置年貨，一年一度壓軸出場的「年貨節」成了關注焦點！就在近期，天貓、京東、抖音、快手等相繼放大招，電商平台年貨節大促也迎來了高潮。

電商巨頭火拼「年貨節」！

從多個平台發佈的規則來看，不少電商巨頭别出心裁，力爭在年關打出一場漂亮仗。

具體來看，天貓作為電商界的元老，今年的玩法可謂是大變樣，首次取消了沿用多年的「跨店滿減」的手段，所有活動商品採用「官方立減」的方式，讓消費者拿到更實惠的折扣。

京東年貨節則將推出多重福利，包括跨店滿減和限時紅包雨等在内的不同優惠和玩法。同時，京東年貨節從12月26日一直持續到1月28日，活動時間長達1個月，京東亦連續第11年堅持「春節不打烊」。

拼多多年貨節同樣是於12月26日正式啓動，活動持續整整15天，平台「真金白銀」補貼30億元的站内資源和紅包雨。不僅如此，平台還聯合全國各省市上千個地標產區，優選百萬品質商家，從供應源頭為「多多好年貨」保駕護航。

相比傳統電商，近年來興起以直播電商為代表的頭部巨頭抖音、快手也不敢懈怠，玩法亦是讓人眼前一亮。

其中，快手電商首次推出了「買貴必賠」等全新特色玩法，此外平台還拿出66億流量和10億元紅包，推出年貨節寵粉專場、年貨節百大主播盛典、地道年貨品類日、商業化共建紅利政策等四大核心玩法。

抖音電商除了跨店滿減、超值購、平台資金補貼外，還設置了抽獎、免單、南北年貨大PK等活動，以及打造了家鄉年貨板塊，由各地電商達人直接參與到自己家鄉的特產售賣。

總體來看，這屆年貨節可謂「色彩紛呈」，部分電商平台去繁化簡，讓促銷活動變得簡單好玩。摒棄陳規，開啓官方立減、買貴必賠等新玩法亦是讓人耳目一新。最為重要的還是讓消費者體會到實打實的折扣。

截至目前，從各大平台反饋的消費數據來看，也都取得一定成效。

抖音電商方面的數據顯示，「抖音好物年貨節」期間，平台商城場景帶動年貨銷量同比增長高達308%，搜索場景也帶動銷量同比增長了124%。抖音電商年貨節期間的消費人數是去年同時期的1.4倍。

而京東年貨節消費情況方面，與前兩年「年貨雙向流動」有所不同，其中今年「單線流動」更為明顯。數據顯示，約75%的用戶正在或已經置辦完畢大部分年貨。其中約60%的用戶通過線上電商+線下特產採購，而有近20%的用戶則是在線上一次買齊，更加省錢省心。

行業競爭漸入白熱化，誰能笑到最後？

2023年，作為市場信心修復的新起點，積極採取措施擴大内需和全面促進消費亦必不可少，本次年貨節便是提振消費的重要大促之一。這其中，乘消費復蘇風口，互聯網電商企業有望借力起航，推動行業加速發展。

從行業角度分析，我國互聯網電商近年來發展迅猛，當前行業已整合了平台經濟、短視頻平台、教育機構等眾多市場參與者，形成了以貨架電商以及直播電商為主的產業格局。

具體到上市公司層面，以阿里巴巴（09988.HK）、京東集團（09618.HK）、拼多多（PDD.US）為代表的第一梯隊拉開了與其他中小型貨架電商企業的差距，佔據了絕對的優勢。

表現在業績端，從2022年前三季度營收總量來看，京東實現營收7507.90億元（人民幣，下同），而拼多多營收僅有907.38億元，相差甚遠，但卻在營收增速拔得眾籌，同比增速達36%。

而阿里巴巴披露截止9月30日止的2022年中期業績報告顯示，實現收入為人民幣4127.31億元，亦是相當不錯。

從盈利水平看，2022年前三季度，拼多多實現歸母淨利潤達220.84億元，遠超京東73.48億元。

此外，拼多多還進一步將目光瞄準了海外市場。據悉，9月1日，拼多多跨境電商平台Temu正式在海外上線。

不過，值得提醒的是，伴隨直播電商的興起，抖音、快手（01024.HK）等短視頻平台已在電商業務方面蠶食，給上述傳統頭部電商巨頭帶來不少挑戰。

所謂直播電商本質上做的是流量的生意。以2022年「618」為例，國内三大平台抖音、快手與微信視頻號各出奇招通過直播電商形式，與淘寶、京東等傳統電商平台「搶流」，取得了不錯的戰績。其中，抖音直播2852小時，其中商家自播時長佔比57%，單場成交額破千萬直播間達便達153個。

而依託抖音平台，東方甄選（新東方在線（01797.HK）旗下直播帶貨新平台）也順利破繭成蝶，成為了教育機構成功轉型的代表。

可以說，伴隨直播電商新興經濟的崛起，傳統電商企業面臨巨大壓力，屆時誰又能從激烈的市場競爭中脫穎而出，笑到最後？有待時間來揭曉。

尾語：

值得一提的是，以阿里巴巴為代表的互聯網電商企業均是「港股100強」的常客，曾多次入選「港股100強」榜單，並取得不錯的排名。

展望2023年，由港股100強研究中心主辦，財華社、富途安逸、洞視科技聯合協辦的「2022香港上市公司發展高峰論壇暨第十屆港股100強頒獎典禮」活動亦將於2023年2月24日舉行。屆時又有幾家互聯網電商企業成功入榜，且拭目以待！

「港股100強」評選活動始於2012年，由騰訊網和財華社共同發起。活動旨在利用大數據和一系列科學、公允的評價指標對上一年度香港上市公司的各項數據進行分析與計算，評選並公佈優秀的上市公司榜單及頒發獎項。活動以專業、客觀、公正、準確為宗旨，致力於評選出香港主板上市公司中發展良好及擁有投資價值的上市企業，為港股投資者樹立投資標桿，促進香港資本市場的健康繁榮發展。