听书带动纸书销量增长214% 第六届喜马拉雅423听书节收官

4月28日，2023年第六届喜马拉雅423听书节圆满落幕。今年423听书节用户内容消费需求旺盛，听书、听课、听播客正在流行。喜马拉雅通过听书、看书、讲书、纸书一体化，为用户提供了丰富的精神食粮。在此期间，喜马拉雅推出的“春日种书计划”也通过公益活动、播客种书、品牌联名，让越来越多的人们参与到有声阅读的精彩世界中来。

喜马拉雅《2023春日听书数据报告》显示，到2023年Q1，喜马拉雅人均听书8.8本，有声图书内容播放量同比增长60.8%，全民听书迈入新台阶。今年423听书节期间，纸书销量相较于去年同期增长214%，听书、讲书内容带动纸书售卖增长迅速。随着用户需求持续扩大，将促进喜马拉雅有声内容品类持续丰富，听、看、讲、纸一体化，更好地服务用户多元化的阅读需求。

各方参与 助推有声阅读迈向高质量发展

有声阅读作为当前热门的一种文化娱乐方式，而如何促进其高质量发展也成为了业内关注的话题。423听书节本着推动行业发展的宗旨，特别设立了“423听书节排行榜”，并从书、课、播客三个维度来进行评选。获奖图书榜囊括了多个著名文学奖项和好书榜单，有《平凡的世界》《人世间》《不一样的卡梅拉》《丰乳肥臀》《百年孤独》等经典之作，这些精品图书不仅获得了荣誉，更将向用户长期展示。

优秀的有声阅读作品能够满足人们多元化的阅读需求，为文化传播做出了积极的贡献。排行榜中精选好课榜和宝藏播客榜也备受欢迎。精选好课榜单中涵盖了英语、投资、文化等多个领域的优质内容，宝藏播客榜单则为文化、科普、娱乐等领域话题的优质播客提供了展示通道。“423听书节排行榜”是业界对于有声阅读领域的一次重要创新，这种推荐机制的引入将为用户提供更加优质的收听体验。

此次423听书节，随着喜马拉雅领读人计划上线，社会学家李银河、作家蒋勋、作家杨本芬、知名推理作家紫金陈、悬疑推理作家周浩晖、长江学者金灿荣、财经作家吴晓波等纷纷推荐有声书单，带领越来越多的听众进入有声阅读的世界。

本次领读人计划中，蒋勋成为该计划“种书”最多的大咖，用户订阅最多的有声书是由李银河推荐的《第二性》、周浩晖的《暗黑者》，以及吴晓波的《每天听见吴晓波·第七季》。领读人边风炜在该计划之后也开张“风味书屋”，每周为听众更新他投资生涯中读到的优质投资书籍。

喜马拉雅春日种书计划，在联合春晖博爱公益基金会的“一起读书做公益”活动中，第一批捐赠图书已经送达贵州省黔南自治州和铜仁市的春晖守望项目，让远方的孩子们也在423听书节期间可以徜徉在知识的海洋，享受到阅读的快乐。

在用户需求的推动下，2022年喜马拉雅平台精品制作声音数相较于2021年增长95%。精品授权类有声专辑两年内增长130%。精品制作的蔚然成风催生了《哈利波特》1-7、《郭论4·人间道》、《甄嬛传》、《无敌剑域》、《狂飙》、《故事中国》等一系列有声书、有声剧等精品佳作。

随着有声阅读市场蓬勃发展，人们听书内容的偏好在向有声出版物、影视热剧、人文国学、个人成长、泛文化播客内容等方向延展。有声阅读正在助力全民阅读向更高质量、更高层次发展。

用户为知识和好故事点赞投票

面对越来越多人的自我觉醒和个人成长需求，喜马拉雅不仅为用户推出《被讨厌的勇气》、《从零开始的女性主义》等有声佳作，喜马拉雅423听书节上，还特别推出大师课会员产品，邀蒋勋、王德峰、傅佩荣、钱文忠、郭继承、张其成、费勇等一批国学、哲学、文学等领域大咖参与。在对抗虚无、对抗孤独的声音世界，喜马拉雅大师课为用户带来促进思想成长的知识领域课程。喜马拉雅通过产品手段将学问与知识进行显性化呈现，同时也增强用户对知识付费内容的全新期待。

423听书节期间，除有声书外、儿童、人文国学、个人成长、文化播客成为用户付费内容新增长点。大斌演播的《剑来》下 · 烽火戏诸侯、 汉字之美：曲黎敏精讲《说文解字》、 蒋勋系列合集位列用户付费内容前三，于晓非《金刚经》导读、每天听见吴晓波、《哈利·波特》中英文系列、傅佩荣《论语不简单》受到欢迎，黑水公园成为跻身付费榜前20的首家播客主。

今年听书节，喜马拉雅联合新经典出版社，为东野圭吾16部精品头部作品推出系列作品打包购，例如重磅新品《白鸟与蝙蝠》《解忧杂货店》、经典作品《嫌疑人X的献身》《圣女的救济》等，基于活动，喜马拉雅亦与新经典完成联合宣推、举办东野圭吾专题的大咖直播。截止活动上线第10天，页面浏览量破万，订单量破千，16部作品销售额环比提升六成左右。

围绕文学、东野圭吾作品的合作，新经典出版社指出：“好的故事、好的内容自有其生命力。喜马拉雅是近几年国内音频行业的重要引领者，更是消费者、内容方之间的交流桥梁。消费者通过平台付费可以收听海量的音频产品，内容方可以通过平台获取产品的商业价值，这是一个正向、健康的循环。”

随着喜马拉雅与茶百道、方所开启“春日种书计划”品牌活动，423听书节吸引更多线上线下用户参与到听书行列中来。本次活动中，喜马拉雅423专属年卡、喜马拉雅与爱奇艺联合会员、423会员专享买1得7等产品获得用户热捧。有声阅读爱好者正在用自己的点赞、评论和付费为优质内容投票，促进新一轮内容消费蓬勃发展。在这个音频产品和有声阅读领域飞速发展的时代，喜马拉雅423听书节所呈现出的丰富内容和创新理念无疑将会推动有声阅读行业迎来更美好的未来。