奢侈品牌股价狂奔！中国消费复苏，普拉达前景可期？

原創

进入2023年，奢侈品行业各大集团的股价走势普遍不断攀高，其市值正不断刷新纪录。

不仅爱马仕稳步上扬，年内涨幅超4成；LVMH的股价同样犀利，年内涨幅超3成，屡创新高的市值足以把集团创始人伯纳德·阿尔诺（BernardArnault）送到世界首富的位置上。

而在港股上市的意大利奢侈品牌——普拉达（01913.HK）的股价也呈现震荡上行趋势，年内涨约3成。

究根结底，今年以来，普拉达等奢侈品集团股价持续冲高，离不开市场一轮轮乐观预期的驱动。

01去年业绩逆市大增

资料显示，普拉达是一家意大利奢侈品牌公司，其主要从事设计、生产及分销皮具用品、手袋、鞋履、服饰、配饰、眼镜及香水业务，Prada和MIUMIU是公司的两大主力品牌。截至2022年末，集团品牌在全球70个国家的直营门店达到612家。

2022年，在全球消费市场持续低迷的大环境下，奢侈品行业却独善其身。根据中国高端消费领域专业研究报告，2022年全球奢侈品市场进一步复苏，市场规模达到25450亿人民币，

同比增长高达17%。

以普拉达为例，从往年的业绩来看，2019年-2022年普拉达实现营收分别为32.26亿欧元、24.23亿欧元、33.66亿欧元、42.01亿欧元；同期，归母净利为2.56亿欧元、-5414万欧元、2.94亿欧元、4.65亿欧元。

由数据可见，2022年，普拉达的营收、净利润分别同比增长24.8%、58%；相较于疫情前的2019年亦分别增长30.22%、81.64%。

该集团指出，期内所有主要产品类别均录得双位数增长。具体来看，皮具类销售额为18.62亿欧元，按固定汇率计算同比增长18.5%，在零售销售额中的占比约50%；服装类销售额为10.86亿欧元，同比增长27%；鞋履类销售额为6.91亿欧元，同比增长28.9%。

相较其他奢侈品巨头，2022年欧洲三大奢侈品集团——LVMH、爱马仕、开云集团的收入也均实现了逆市大增。

其中，LVMH业绩表现最佳，其收入和净利润均创历史新高，全年营收791.84亿欧元，同比增长23%；爱马仕收入同比增长29%至116.02亿欧元；开云集团全年也收入203.51亿欧元，同比增长9%。

对于奢侈品公司2022年营收的大幅增加，主要归功于涨价。过去几年，奢侈品集团LVMH、爱马仕、开云集团数次调价。

当然了，普拉达也不例外，经过多次的涨价，该公司的产品均价显著提升，其整体毛利率也由2019年的71.91%提升至2022年的78.85%，4年时间增加6.94个百分点。

02消费复苏回暖，普拉达业绩可期？

2023年被定义为“消费提振年”，伴随疫情影响的消退，民众的消费热情正有序回归，奢侈品前景似乎一片大好。

尤其是中国作为全世界数一数二的消费大市场，是兵家必争之地。有机构预计今年中国奢侈品消费同比将实现30%的增长

普拉达的首席财务官AndreaBonini在2022年的财报会议上也表示看好中国市场，且自年初以来的发展态势令人欣喜。

他指出，虽然亚太地区2022年表现不佳，但是营收占比高达33%，依然是占比最高的地区。2023年开始，亚太和日本地区快速增长，亚太地区主要受益于中国市场复苏驱动。尤其是中国旅游业的重启后，为门店注入活力，其中在中国香港和澳门的市场稳健增长。

从香港市场看，在旅游市场加速复苏，及香港与内地恢复通关的背景下，访港旅客日益增多，尤其即将来临的“五一”黄金周，香港将访客高峰期。

据香港入境事务处预计，从4月29日至5月4日，约461万香港人及境外游客进出香港，其中约84.9%即约391万人次是旅客，经各陆路边境管制站进出。

另据携程数据显示，五一内地赴港旅游订单量较四月初（4月1日至5日）大增213%，赴港跟团游订单环比4月初增长7.2倍。

随着赴港旅客大幅增加，也进一步激发了消费市场活力，而普拉达（01913.HK）等奢侈品集团或将会受惠，这也是近期该集团股价震荡走强的一大因素。

从各大奢侈品巨头公布的一季度财报来看，业绩普遍向好，且除日本以外的亚洲市场复苏最为强劲。

财报显示，LVMH的季度收入210.35亿欧元，同比增长16.84%，高于去年第四季度的四季度13.3%营收增速。

分地区看，除日本外其他亚洲市场一季度营收同比激增37%，在各地区中表现增势最猛。LVMH提到，一季度DFS（免税店）受益于国际旅行复苏，尤其是旅客逐渐回归香港和澳门的DFS旗舰门店。

无独有偶，爱马仕表现同样亮眼，其第一季度收入同比大增23%至33.8亿欧元。按地区划分，除日本以外的亚洲季度内收入增长23%，中国市场消费需求尤为强劲；美国、日本和法国市场分别增长19%、26%和28%。

LVMH和爱马仕的出色业绩，也让大家对普拉达的业绩有了期待。

中金公司此前指出，基于中国需求复苏的情况下，对普拉达今年收入预测上调10%至47亿欧元，另上调EBIT及纯利预测13%及3%，至9.71亿及5.93亿欧元。

根据财通证券汇集的奢侈品品牌天猫官方旗舰店（非/不包含美妆香化）数据显示，2023年1月Prada销售额同比增长超8倍，2月销售额实现259%的增长。

综上，从前景来看，伴随着国内经济复苏，中国消费者或依旧是全球奢侈品消费的最重要力量。而普拉达能否抓住国内“2023”消费提振年红利期，值得关注！