苹果头显牵动市场神经，“元宇宙”热度卷土重来？

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酝酿多时的苹果WWDC开发者大会即将于6月举办，苹果首款VR/MR眼镜也备受市场关注。在苹果等龙头企业的长期投入和研发下，以AR/VR为代表的元宇宙热度能否再度升温？

苹果首款MR或将上市？

作为全球科技巨头，苹果的布局方向牵动着市场的神经。

早在今年3月30日，苹果就公开宣布将于北京时间2023年6月6日至10日，在线举行年度全球开发者大会（WWDC），并将面向所有开发者免费开放。

本次大会除对外展示iOS等新一代操作系统的前沿创新，同时开发者们也可以在活动中与苹果的工程师进行交流，深入了解新技术和工具。

不过因为大会邀请函图案类似于VR头显的光学透镜，因此市场普遍猜测苹果将在本次WWDC发布首款MR眼镜。如果消息属实，这将是自2015年的AppleWatch后，苹果再一次带来全新类别的新产品。

此外，还有消息称，今年三月下旬，苹果内部已经展示了苹果首款MR设备。据国信证券研报披露，该设备主要有四大看点：一键切换VR/AR模式、眼动追踪及手部追踪功能（无额外控制器）、视频会议功能（用户拥有全身追踪渲染）、作为外接生产力工具（空气键盘）。

目前，市场普遍预计这款产品售价将达到3000美金以上，主打高端受众，并将直接与Facebook（Oculus）、HTC、索尼等大厂竞争。国信证券认为，该产品未来的增长曲线大概率会如同AppleWatch一样，低开高走，逐步培养大众消费习惯，并占据该赛道大多数份额。

天风证券指出，预期今年发布苹果首款虚拟显示产品，ARVR技术布局深厚，坚定看好苹果后续MR新品发布对于ARVR用户产品体验的重新定义以及新一轮消费电子创新周期的拉动。苹果有14000+ AR Kit app通过iPhone和iPad为用户提供特别的AR体验，WWDC 2022也充分展现了苹果在AR、视觉领域的技术积淀。

在全球手机和平板销售疲软下，苹果能否将AR/VR作为自己的新增长点，重点培养尚未可知。

全球厂商逐鹿AR/VR

VR头显设备是虚拟现实头戴式显示设备的简称。头显设备将人的视觉和听觉封闭，通过显示器等再造一个虚拟世界，使用户产生一种置身于虚拟环境中的感觉。

自2016年来VR在市场崭露头角，但其商业化环境并不成熟。直到2021年伴随着元宇宙概念横空出世，VR头显设备被视为元宇宙世界的入口，相关投资热度急剧攀升，在巨头和投资机构的加持下，产业得以迅速发展。

这其中最为人津津乐道的是，为转型元宇宙Facebook不惜更名Meta，并推出了Quest2为代表的新一代高性能VR终端。不可否认，Meta在元宇宙方面的躬耕，极大推动了VR的商业化和大众消费市场发展。

今年，Meta还计划推出Quest3，未来几年，其还将陆续发布更便宜的头显Ventura，以及代号为LaJolla的头显；AR产品方面，Meta计划推出第二代和第三代智能眼镜Ray-BanStories，并于2027年推出代号为Orion的AR眼镜。

苹果在VR/AR领域也早有涉猎。早在2015年2月，苹果第一份VR/AR相关专利公之于众。为此苹果公司还开始公开招聘VR/AR程序员，负责开发苹果的下一代产品。

时隔多年，苹果的首款AR/VR产品姗姗来迟，预计将于今年6月公布，让市场等待已久。

国内方面，字节跳动收购Pico，推动了VR头显设备在国内市场的发展。叠加国内对VR产业的支持力度不断增加，“新基建”、“智能+”等战略实施推进，为国内VR产业提供重要支撑。

由此，VR也引发了国内一波创业潮，如锤子科技创始人罗永浩表示将重返高科技创业，成立细红线公司，进军VR、AR领域。

总体来看，随着技术的不断进步和成本降低，虚拟现实技术已经逐渐从科幻中走向现实，其商业化契机不断成熟。如今随着苹果公司头显即将公之于众，VR/AR产业发展或将再次升温，二级市场元宇宙概念或将卷土重来。