奢侈品涨价不止，艾德韦宣集团盘中一度大涨18%！

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6月5日，艾德韦宣集团（09919.HK）高开高走，盘中一度大涨约18%，随后开启宽幅震荡模式，收盘涨1.5%，报收1.35港元/股，市值为10.05亿港元。

奢侈品涨价之风愈演愈烈

资料显示，艾德韦宣集团是大中华区服务奢侈品牌和时尚品牌最大的营销集团，简单说，公司主要是靠抱着这些奢侈品的大腿生存的。

在疫情肆虐经济低迷的背景下，奢侈品依旧需求旺盛，富裕群体的消费能力不降反升。财报显示，2022财年，爱马仕全年营收达116.02亿欧元，首次突破百亿大关，利润率更是达到创纪录的40.5%；LVMH的收入和利润均创下新高，其创始人贝尔纳阿尔诺曾登顶世界首富宝座；开云集团去年销售总额也首次超过200亿欧元，净利润高达36.14亿欧元。

数据显示，近三年来，顶级头部品牌包袋平均涨价幅度已经超过32%。面对奢侈品牌们的轮番涨价，消费者们没有被劝退，反而越涨越买。每次“涨价”传闻一出，奢侈品门店外便排起长队，热门款商品也是常常售罄，似乎具备了某种不可多得的投资属性，类似于股票中的买涨不买跌。

2023年以来，奢侈品牌涨价之风愈演愈烈，其中，LV在6月1日凌晨对部分产品进行了调价，此次调价主要针对部分热门产品，涨价100元至2800元之间，VANITY小号手袋只从2.17万涨至2.18万，涨幅最大的是迷你水桶包，价格从1.11万跃升至1.39万元。

中国毫无疑问是全球奢侈品市场重要的增长引擎，最新发布的《2023麦肯锡中国消费者报告》显示，中国的中产阶级日益壮大，中高收入及高收入家庭呈两位数增长态势，而这也正是奢侈品主要的目标客户群体。有机构预计，2025年中国奢侈品市场规模将达8160亿人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额，景气度颇高。艾德韦宣作为与顶尖品牌建立长期合作关系的泛时尚数据互动营销集团，作为时尚圈不可忽视的一员，有望直接受益。

公司业绩回暖

艾德韦宣集团主营业务包括体验营销服务、数字营销、以及IP拓展业务，前两块业务贡献主要营收，合计营收占比约96%。在体验营销方面，公司属于业内佼佼者，其市场占有率2022年约为10%，这在竞争激烈的营销市场不太容易。

公司客户包括CHANEL、DIOR、FENDI、GUCCI、HERMES、LV、PRADA等一众耳熟能详的名字，集团与部分国际顶尖品牌合作逾14年，客户续约率较高。

艾德韦宣集团2022年财报显示，公司去年实现营收约6.95亿元（人民币，下同），同比下滑23.15%，母公司权益拥有人应占溢利为2363.2万元，同比下降74.45%。值得一提的是，公司去年上半年营收约为1.73亿元，且为亏损状态，下半年公司则实现营收5.22亿元，成功扭亏为盈。

公司在2022年下半年业绩迎来明显反弹，其背后的原因或在于，上半年主要受到国内及香港疫情防控影响，线下活动受阻，下半年快速恢复，由于中国消费市场被寄予厚望，奢侈品大牌们相当积极的投放广告及进行宣传活动。资料显示，公司全年于国内完成超过170场线下活动，其中下半年国内完成130场活动，包含CHANEL2022圣诞灯饰、DIOR高级珠宝私人品鉴会等项目。

2023年，伴随疫情影响减弱，艾德韦宣集团表示已获得多个来自全球及本地客户在内地及香港的营销服务项目，在经济出现拐点后，广告营销行业犹如“春江水暖鸭先知”，业绩回暖或将延续。

此外，艾德韦宣能帮助客户从体验营销数据打通线上营销，捕捉数字化趋势下的机会，包括提供全域电商服务、精准广告投放等，且公司已布局元宇宙和AI等新领域，目前已成为百度文心一言ERNIE Bot首批生态合作伙伴，未来能协助品牌实现“线上元宇宙空间+线下沉浸式场景”，打造更丰富的互动交互体验，提升消费者的参与度和流量的转化率。

虽然今日股价大幅震荡回落，但机构较为乐观。国盛证券最新研报表示，维持艾德韦宣集团“买入”评级，去年业绩符合预期，2022年下半年有望继续改善，目标价2.8港元，距离当前价格仍有不小的上升空间。