超预期业绩助力拼多多跳涨15%，“电商江湖”从未停战

原創

8月29日（美东时间），拼多多（PDD.US）、蔚来（NIO.US）、小米集团（XIACF.US）等一些中概股披露了最新的业绩报告。

其中，电商巨头拼多多的二季度业绩表现尤其出色，期内营收和盈利均超出市场预期。

受此刺激，该公司的股价在当日跳空放量暴涨15.43%，一举冲过阶段性前高。

拼多多业绩再超预期，营收、净利双增

数据显示，于2023年二季度，拼多多实现营收522.81亿元（人民币，下同），同比增长66%，原因在于两项业务录得的营收均在增长。

作为一家电商平台，该公司目前的营收来源主要有两大块，分别是在线营销服务收入和交易服务收入。

其中，二季度，来自在线营销服务和其他服务的收入为379.33亿元，同比增长50%。在线营销服务收入就是向商家收取的广告费，同比增长50%是相当不错的“成绩”。

另一边，期内来自交易服务的收入达143.48亿元，同比增长131%。据了解，交易服务收入主要是根据完成订单的销售价格、向商家收取的佣金，此外拼多多社区团购业务“多多买菜”收入也并入其中。交易服务收入的同比增速远高于营收的增速，是二季度业绩的亮点之一。

与此同时，拼多多二季度的收入成本其实也同比增长135%至186.9亿元，主要系配送费和付款处理费的增加。

再加上，由于促销和广告活动支出增加，拼多多二季度的销售和营销费用同比增长55%至175.42亿元。

因此，公认会计准则下，拼多多二季度的经营利润为127.19亿元，同比增长46%，增速是明显弱于营收增速的；另外，公认会计准则下，本季净利润为131.08亿元，同比47%，亦跑输营收增速；非公认会计准则下的归母净利润则是152.69亿元，同比增长42%。

总的来看，虽然二季度的经营利润、归母净利润的增速不如营收的同比增速，但其营收和盈利端的表现仍然都大幅超出了市场预期。

在绩后的电话会议上，拼多多高管称，二季度的增长主要来自于两方面的因素，一方面是宏观经济向好，另一方面是公司高质量发展战略产生了良好的反馈。

关于未来，其高管还称，公司不会刻意的追求第三季度的增速，因为相信随着公司提供更好的服务，更优的性价比，服务好更多元的消费者需求，建立好更好的生态平台，自然的会实现可持续高质量发展。

另外，拼多多亦表示，公司仍然处于成长期，盈利不是首要目标，而是价值创造的自然结果。

不难发现，拼多多不仅仅是当下的业绩表现好，其高管也是志向高远。

电商之战远未结束

值得注意的是，当年有人把电商、搜索、社交并称为是互联网领域的三大模块，彼时百度（BIDU.US）、阿里巴巴（BABA.US）、腾讯（00700.HK）如日中天，看起来企业的“护城河”深不可测。

但拼多多的强势崛起证明阿里巴巴、京东（JD.US）的“护城河”并没有那么深厚，事实上电商领域的大战从未停止。

据悉，面对拼多多、抖音、快手（01024.HK）、小红书等新兴竞争对手，京东喊出了重返低价，阿里巴巴也提出了回归淘宝，本质上都是强调要重视中小商家，重拾低价优势。

而这种做法也意味着电商领域的价格战卷土重来，竞争加剧，市场再度“卷到飞起”。

在此次的绩后电话会议上，拼多多联席CEO赵佳臻也回应了投资者对于友商低价竞争的看法。

赵佳臻称，随着消费市场回暖，消费者有更多购物需求，拼多多并不意外对手会采取加大补贴的策略，从消费者出发的良性竞争是有利于行业发展的。

赵佳臻还表示，现在行业在飞速的发展，对于拼多多而言应对行业的快速变化的核心，其实不是关注对手经营战略的变化，而是立足于消费者的需求，提升自身的能力，直面竞争。因此公司会将这个竞争力、压力转化为增强自身核心能力的动力，把精力放在落实高质量发展上。

结语

其实在二季度，拼多多、京东、阿里巴巴、快手的期内业绩表现其实都不错，尤其是利润端。而伴随着消费市场的回暖，电商领域迎来发展良机，为了争夺市场份额，市场内各方后续的“出牌”值得关注。