史玉柱被強制執行，商業奇才最後歸於遊戲？

原創

近期連續多位知名企業家陷入財務糾紛。

上演6億元「真還轉」的羅永浩日前又被提請仲裁，涉及5.8億元的錘子科技基金投資款。

還完6億，又來大約6億，羅永浩背負的「巨債」壓力不小。而近日營銷奇人、連續創業者史玉柱也被強制執行，涉及十幾億巨款。

商業大佬被強制執行

日前，據中國執行信息公開網顯示，史玉柱、北海宏泰投資有限公司被強制執行17.65億元，立案時間為9月25日，執行法院為北京金融法院。

作為知名商業大佬，此次史玉柱被強制執行的主要原因是為北海宏泰投資公司提供連帶責任保證擔保。

此後兩則雙雙被中國民生信託有限公司起訴，法院判決史玉柱對其中本金9.9億餘元、利息1億餘元及相應違約金承擔連帶保證責任。

此前，史玉柱所持巨人投資的股權已多次被凍結。

企查查顯示，今年9月，史玉柱新增一起股權凍結信息，約有1.14億人民幣股權被凍結。凍結期限為2023年9月18日至2026年9月17日，執行法院為北京金融法院。

對此，史玉柱掌管的巨人集團相關人士在微博表示，「1.14億元人民幣股權凍結」是老史（史玉柱）幫朋友擔保引起的事，會妥善處理。

雖然屢屢陷入財務糾紛，百億身家的史玉柱並不差錢，他現任A股上市公司巨人網絡（002558.SZ）的董事長和實際控制人。

2023年上半年，巨人網絡實現業績漲勢不錯，實現營收約14.43億元，同比增長35.68%；實現歸母淨利潤為6.64億元，同比增長32.95%。

營銷天才、不死鳥

史玉柱很有商業頭腦，復盤他的創業史，屢敗屢戰，創造了多個知名品牌，從老年人到年輕人，均成為他創業的目標群體。史玉柱也以大膽營銷出圈，並憑借一句廣告詞狂賺500億，被譽為商業奇才。

1962年出生的史玉柱，出身於安徽蚌埠的一個農村家庭，天資聰穎、頑皮搗蛋。他在很小的時候曾嘗試制作火藥，並成功引爆。

入校學習後，史玉柱展現出超人的智商，成績在學校遙遙領先。關鍵是聰穎的他還較為勤奮，彼時史玉柱給自己立了規矩，作業不寫完就不吃飯。

1980年，史玉柱以理科全縣第一的成績考入浙大數學系。

上大學期間，史玉柱非常熱衷鍛煉。他每天從浙大跑步到靈隱寺，全程八公里，一直堅持了大學四年。

身心得到長足有效地鍛煉，為史玉柱後期創業打下很好的底子。

大學畢業後，史玉柱被分配到安徽統計局工作，端上了鐵飯碗。在統計局工作期間，史玉柱編寫了一個計算機程序，只用了兩天就完成全體工作人員一年的工作量。他開發的軟件被國家統計系統錄用。

由於才華出眾，史玉柱被舉薦到深圳大學進修軟件工程研究生。在深圳大學期間，史玉柱被四通集團總裁的一次演講而觸動，對方的創業故事深深吸引了史玉柱，讓他產生了創業的想法。

畢業後，史玉柱辭了鐵飯碗，並於1989年踏上了創業徵程。

創業之初，史玉柱和他的巨人落地珠海，賣打字軟件、會計軟件、教育軟件、電腦、電腦包等，生意出奇的好，很快就成為百萬營業額、過億營業額的集團公司。

不過同期崛起的金山漢卡等品牌的競爭，以及多元化風潮，讓史玉柱亂花迷眼。他開始把目光投向了保健品，巨人開啓多元化戰略。

押注保健賽道，巨人推出的兒童保健品「腦黃金」僅用兩年就創造了3億的利潤。

不過在高光時刻，史玉柱的一個研判，導致巨人陷入債務困境。當時史玉柱看上了房地產，想建一座巨人大廈。

沒想到巨人大廈成為「吞金獸」，並未如史玉柱當初設想的戰略走。似乎一夜之間，史玉柱成富翁，變成「負翁」。

從1989年創業到1996年巨人大廈危機，史玉柱逐漸淡出公眾視野。

東山再起，史玉柱選擇了老年人群體。

在前期到公園蹲點、與老年人聊天等實地調研後，史玉柱推出腦白金，並打出「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」廣告語，風靡大街小巷，在當時幾乎家喻戶曉。

腦白金再次上演了腦黃金的銷售奇迹，在短短兩年内，其年銷售額就突破了12億。

營銷狂人史玉柱不吝大手筆投入廣告，期間「腦白金廣告投入超15億」的詞條還曾登上過熱搜。

依靠腦白金，史玉柱東山再起、逆風翻盤。經歷過失敗，他本人也一改從前的高調膨脹，變得謙虛、低調起來。

退居二線成「大閑人」

也正是這位低調的人，再次因為財務糾紛再次引發關注。

當「腦白金」的風頭過去了，誰也沒有料到，史玉柱竟然會進入了遊戲領域。而且如今已經六十多歲的史玉柱竟然在遊戲產業混得風生水起。他旗下主營遊戲的巨人網絡，還是A股上市公司。

史玉柱早在2000年之初便切入遊戲市場。在腦黃金失意期間，史玉柱曾一度沉迷於遊戲。創業失敗後，他開始謹慎投資，收斂多元化打法，聚焦遊戲的研發和運營。

2007年巨人網絡在美國上市，市值高達42億美元。同年《徵途》上線，史玉柱身價直逼500億。

最新據胡潤研究院發佈《2023胡潤全球富豪榜》，史玉柱、史靜父女以320億人民幣財富位列榜單第636位。

不過在巨人網絡上市後，史玉柱已經淡出管理層。

2022年9月，史玉柱曾在微博表示，自己很久沒抓巨人網絡的具體業務了，最近他重返研發一線改遊戲，持續給新手遊《原始徵途》提修改意見。

2023年2月，史玉柱在内部講話中表示，2007年巨人網絡在美國上市之後，自己逐漸就淡出第一線，退居二線，成了名副其實的「大閑人」，公司主要還是由團隊負責運營。

自稱大閑人的史玉柱，微博名稱也是「史玉柱大閑人」，時不時，他會在微博上侃侃大山，發表些評論和觀點。

而到2023年，史玉柱也不怎麽在微博發言了。

對於近期財務糾紛，史玉柱似乎早有預見。

今年年初，在内部講話中，他表示曾交了100多位男性朋友，十幾年損失了好多錢。

「我整天就是不務正業，胡吃海喝的，到處去玩。現在回想下來，交了那麽多朋友，在外面胡吃海喝的，最後一算，結果是什麽呢？」「我一在酒桌上喝酒，給這個人借錢，給那個人擔保，這麽一算十幾年損失了好多錢」。

巨人網絡CEO劉偉勸他，「你在外面老造成損失，來玩遊戲，這樣少交點朋友」。

據悉，再次出山，史玉柱將回歸到巨人網絡遊戲研發。「去年9月他就想明白了，現在就想好好做遊戲。」巨人網絡馬全智表示。

隨著先前擔保風險不斷出清，花甲之年再出徵的史玉柱能否再次書寫傳奇？