124亿美元！美国“网络星期一”在线销售额创新高 商家“花钱赚吆喝”

11月29日，据财联社讯，美国电商研究机构Adobe Analytics周二公布的数据显示，“网络星期一”的线上销售达到创纪录的124亿美元，从美容产品、玩具到电子产品的各种商品的超低折扣，吸引了消费者圣诞前大肆采购。

周一，消费者在线上的消费支出较去年的113亿美元跃升9.6%，超过了Adobe增长6.1%至120亿美元的此前预期。

“网购周”（从感恩节到“网络星期一”的五天）的网络销售额共计380亿美元，超过了Adobe预测的372亿美元。

Adobe此前发布的数据显示，“黑色星期五”这一天，美国购物者在网上花费了创纪录的98亿美元，较去年增长7.5%。

这对于美国零售商而言，无疑是个意外之喜。在关键购物季来临之前，这些零售商对本次购物季的销售表现并不十分看好。

沃尔玛和梅西百货等零售商纷纷警告称，由于顽固的通胀限制了预算，消费者支出将保持谨慎。包括德勤在内的主要行业预测机构稍早也预测，本次感恩节的假日销售季将表现平平。

商家“花钱赚吆喝”

不过，在超预期的销售额背后，是零售商“花钱赚吆喝”，从感恩节当天到网络星期一期间，这些零售商推出了重磅的促销活动。

Adobe表示，“网络星期一”——通常是美国最大的在线购物日——电子产品类别的折扣最高达到31%，服装类别的折扣最高达到23%。Hot Wheels玩具、PlayStation 5和智能手表是最受欢迎的产品。

除此之外，购物者们还依靠“先买后付”（BNPL）等服务来提高他们的消费能力，这些服务可以帮助消费者避免信用卡支付带来的额外费用和利息。

“网络星期一”当天，通过“先买后付”达成的交易额达到创纪录的9.4亿美元，比去年飙升了42.5%，升幅超过了Adobe此前预计的18.8%。

“2023年假日购物季开始时充满了很多不确定性……然而，网购周期间创纪录的在线支出显示了折扣对消费者需求的影响，尤其是那些刺激了大量冲动购物的优质产品。”Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya表示。