60萬張電影代金券一售而空！2024年電影春節檔值得高看？

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1月31日，「與輝同行」直播間終於等來了巨星劉德華，帶動線上人氣飙漲。

據灰豚數據，在劉德華進入直播間後的半小時，「與輝同行」直播間觀看人數峰值超160萬，登上抖音直播間人氣榜榜首。

而劉德華此行主要為新電影《紅毯先生》站台。據悉，《紅毯先生》是以影視行業為切入點，探討「人類溝通」這一普世命題，影片定檔大年初一，在春節檔影片中頗具看點。

有了董永輝的助力與平台流量的加持，該影片或有望迎來大賣。

從「與輝同行」直播間購物車上線的電影代金券看，不足15分鍾，《紅毯先生》30萬張影片代金券便被一掃而光，此後補貨的也在數秒内售罄。截至直播結束，《紅毯先生》的60萬張代金券已全被沽清。

事實上，1月31日，2024年春節檔新片預售正式開啓，這意味著春節檔片方宣發戰也進入「衝刺」階段。《紅毯先生》此番造勢，顯然嘗到了甜頭。

截至2月1日14時，今年春節檔已經有9部影片定檔，其中8部將於大年初一上映。據貓眼榜單數據顯示，《紅毯先生》想看的人數已達15.5萬人數，預售總票房超600多萬，排行榜單第四，但與前三還有較大距離。

從預售情況來看，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》暫居春節檔預售票房榜前三位，預售票房均超過2000萬元。

截至發稿前，春節檔影片預售總票房超9000萬元（含點映），業内普遍預計今年春節檔票房收入有望超過60億元，而2023年春節檔總票房收入為60.4億元。

光大證券採用量價拆解法和影片票房加總法對票房情況進行預估，認為2024年春節檔票房有望突破60億元。國泰君安亦認為，由於2024年春節檔影片實際上映時間為8天，比以往多2天，在樂觀和中性的預測下，總票房均有望創歷史新高，相對悲觀的預測也將接近前高。

總體來看，伴隨影視行業供需雙端改善，2024年春節檔票房被給予厚望，票房的成績也將為出品公司帶來可觀收入。

公開資料顯示，《熱辣滾燙》的第一出品方為上市公司閱文集團旗下的新麗傳媒，同時也參與了發行工作；老牌影視公司光線傳媒（300251.SZ）則是《第二十條》的第一出品方和第一發行方；阿里影業參與出品《熱辣滾燙》《飛馳人生2》和《我們一起搖太陽》，同時是《熊出沒·逆轉時空》的聯合出品及發行方；《紅毯先生》出品方之一是港股上市公司歡喜傳媒。

這其中，阿里影業（01060.HK）作為國内娛樂產業的領軍者，還擁有淘票票和大麥兩大票務平台，直接受益線下產業復蘇。截至2023年9月30日止六個月中期報告顯示，阿里影業已實現扭虧，實現股東應佔溢利4.64億元。

歡喜傳媒（01003.HK）是一家業務增長迅速的媒體公司,專注在中國市場内從事投資、制作及發行電影。2023年上半年，歡喜傳媒收益及電影投資收入淨額達到13.93億港元，同比大幅增長約95倍。

投資機會方面，國泰君安表示，目前定檔的影片中，除動畫電影《熊出沒·逆轉時空》具備差異化競爭優勢外，映前預測票房達20億元的《飛馳人生2》、《熱辣滾燙》、《第二十條》均在同一起跑線，主發行方分别為貓眼娛樂、淘票票、光線傳媒，考慮到光線傳媒與貓眼娛樂為同一實控人，檔期電影發行或成為貓眼和淘票票的兩強競爭。

該機構推薦兩條主線，一是春節檔上映影片佔據較高投資份額的標的。二是票務平台和影院院線，這類公司在受益春節檔總票房提升的同時，也較多參與了頭部影片的出品發行。