苹果最新季业绩依旧亮眼，华为、小米的冲击引人关注

原創

2月1日（当地时间）盘后，美股科技七巨头中的苹果（AAPL.US）、Meta（META.US）、亚马逊（AMZN.US）均披露了最新财报。

其中，苹果发布了2024财年一季度（即2023自然年四季度）业绩报告，多项指标表现亮眼，但也有一些数据不是那么好。而其股价在盘后下跌了2.92%。

一季度营收录得增长，利润端表现亮眼

财报显示，于2024财年一季度，苹果实现营收1195.75亿美元，同比增长2%，超出市场预期，并结束了此前连续四个季度同比负增长的颓势。

苹果首席执行官蒂姆·库克表示，当季营收取得增长主要归因于iPhone的销售以及服务业的收入创历史新高。

具体而言，2024财年一季度，苹果手机实现的收入同比增长5.97%至697.02亿美元；苹果电脑实现的收入同比微增0.58%至77.80亿美元；iPad产品的收入同比大降25.26%至70.23亿美元；可穿戴设备、家居及配件的收入同比下降11.34%至119.53亿美元。

以上这些被苹果归为产品业务大类。

而服务业务大类实现收入231.17亿美元，同比增长11.32%，增速要弱于上个季度的16.3%。

据悉，苹果的服务包括App Store应用商店、音频与视频流媒体Apple Music和Apple TV+、与谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay和其他产品的支付费用等。

服务业务是苹果硬件产品的延伸。而最新财报披露，苹果活跃设备安装基数已超过22亿部，这是服务业务的收入得以创历史新高的原因所在。

与此同时，服务业务收入创新高也充分表明苹果不仅是硬件卖得好，卖得上高价，在“软件”部分也做得很好，能继续赚到这部分钱。这也是苹果的盈利能力显著高于国内几家手机巨头的一部分原因。

不过这一趋势或遇阻！1月25日，苹果公司官网宣布，为遵循欧盟《数字市场法案》（DMA），将在欧盟地区对iOS系统、Safari浏览器和App Store实施重大更新。

此次改革将首次允许客户从苹果应用商店以外下载软件。人们还将能够使用其他的支付系统，并且更容易地选择新的默认网络浏览器。

另外，新的改革要求苹果对开发者征收的最高佣金从30%降到了17%，并且在一年之后，对于大多数开发者和订阅者，佣金比例下降至10%。

以上调整目前仅针对欧盟地区，对服务收入的影响或在接下来的业绩中展现。

在利润端，2024财年一季度，苹果的净利润同比增长13.06%至339.2亿美元，同样超过预期。摊薄每股收益为2.18美元或同比增16%，超出预期并创历史最高。

苹果首席财务官称，期内利润表现亮眼是因为收入表现及利润率的增长。

数据亦显示，2024财年一季度，苹果的毛利率为45.9%，超过上一季度的45.2%，也要超过预期。

另外，苹果董事会宣布公司普通股的现金分红为每股0.24美元。股息将于2024年2月15日支付给截至2024年2月12日营业结束时的登记股东。

大中华区表现不佳，苹果手机受到冲击？

需要指出的是，苹果的最新季财报也并不全是好消息，其在大中华区的糟糕表现也备受关注。

具体来看，2024财年一季度，美洲市场实现的收入为504.3亿美元，同比增长2.34%，依然是苹果收入的第一大来源地；欧洲市场贡献的收入同比增长9.81%至303.97亿美元；日本贡献的收入为77.67亿美元，同比增长14.98%；亚太其他地区实现的收入为101.62亿美元，同比增长6.58%。

不难发现，在上述市场，苹果的收入都迎来了增长，其中日本的收入增速表现最佳，是唯一实现双位数增长的市场。

值得一提的是，此前奢侈品巨头LVMH（LVMHF.US）公布的2023年第四季度及全年的业绩报告显示，日本贡献的收入同比暴增28%，亦是表现最好的市场。

可见，苹果产品在日本爆卖不是偶然。

不过，在大中华区，苹果似乎遇冷了。

数据显示，2024财年一季度，大中华区实现的收入为208.19亿美元，同比下降12.91%，是唯一一个出现下滑的市场。

之所以出现这种情况或许是因为华为Mate60大卖抢占了一部分苹果手机的市场份额。此外，小米集团（01810.HK）旗下的小米14系列也爆火，带来的影响不容小觑。

机构数据显示，2023年第四季度（即2024财年第一季度），苹果在中国手机行业以1501.16万台的激活量排名第一，但全季度激活量同比下降10.6%。12月份，排名第一的苹果与排名第二的小米的份额差仅为0.18%。

2023年时，库克才宣布中国成为全球最大的iPhone市场。

谁知“打脸”来得如此之快。苹果CFO也表示，公司对大中华区的表现并不满意，但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场，不过公司仍然看到中国存在重大机遇。

结语

在最新季财报中，蒂姆·库克还称，随着客户明天开始体验令人难以置信的 Apple Vision Pro，苹果将一如既往地致力于根据我们的价值观并代表客户追求突破性的创新。

据了解，这款产品在苹果内部打造多年，售价昂贵，关注度极高。

苹果官网显示，Apple Vision Pro在美国的售价为3499美元起，存储空间256GB，价格远超iPhone。

而苹果于1月19日开放美国地区的Vision Pro预售，5分钟官网被挤爆、开订2小时发货日期已经排至4月。

虽然评价不一，但这款新品后续的发展或会对苹果业绩产生重大影响，值得持续跟踪。