這家「奢侈品」業績被中國消費者「點燃」

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3月8日，意大利奢侈品牌——普拉達（01913.HK）漲勢犀利，盤中一度漲逾20%，觸及66.8港元高位，創2021年8月以來新高；最終收漲14.82%，報63.9港元。自今年1月15日以來，該公司股價節節攀升，迄今累漲近55%。

消息面上，在中國消費者的強力助攻下，普拉達交出一份亮眼的2023年年終成績單！期内，收入47.26億歐元，按固定匯率計，同比增加17.2%；經調整EBIT 10.62億歐元，同比增加25.62%；歸母淨利潤6.71億歐元，同比增加44.25%，超市場預期；毛利率為80.4%，同比增加1.6個百分點。

資料顯示，普拉達是一家意大利奢侈品牌公司，其主要從事設計、生產及分銷皮具用品、手袋、鞋履、服飾、配飾、眼鏡及香水業務，Prada和MIUMIU是公司的兩大主力品牌。截至2023年末，集團品牌在全球70個國家的直營門店達到606家。

2023年，普拉達成衣零售額增長30.6 %，佔比提升3.1個百分點至32.2 %；鞋履業務增長17.5 %，佔比為18.5 %。但佔比最高的皮具業務收入比重正不斷下行，已由上一年的49.6%下探至45.6%，增速放緩至7.7 %。

按品牌劃分，其中，Prada品牌零售銷售淨額同比增加12.1%，收入佔比由上一年的87%降至83.3%。

Miu Miu品牌則繼續大放異彩，成為拉動普拉達業績增長的「馬車」。2023年，該品牌零售銷售淨額同比大增58.2%，收入貢獻比重提升3.9個百分點至15.5%。

其實，Miu Miu爆火並非偶然，而是長時間耕耘後的結果。該品牌的設計巧妙融入時下熱點元素和話題，如y2k千禧風復古風、優雅芭蕾風、學院風、美拉德風等，深得年輕消費者青睐，在各地區及產品類别均取得強勁增長。

按地區分，除日本以外的其它亞太地區貢獻最多，2023年普拉達在該地區的零售額同比大漲24%至14.46億歐元，佔比為34.5%。而帶動亞太地區銷售額增加，最大的功臣正是來自於中國的消費者。2023年，中國消費市場復蘇後，為門店注入活力，其中在中國内地、香港和澳門的市場增長最猛。

歐洲市場也受益於旅遊業的復蘇，全年收入13.12億歐元，同比增長14%，佔比為31.3%，排第二。排名第三的美洲市場，因需求放緩嚴重，普拉達零售額同比基本持平，微增0.3%；第四季度有明顯改善，同比增長3.8%。

至於日本市場，則因匯率問題，成為全球購買奢侈品最優惠的地區，因此，其零售額增速也是最猛的，大漲43.8%至4.84億歐元。而中東地區雖然地緣政治局勢有所惡化，但零售額依舊錄得穩健增長，達10.5%。

可以看到，包括中國、日本在内的亞洲市場對於普拉達的影響力正在逐步上升。

「得中國者，得奢侈品天下」！中國人買奢侈品戰鬥力有多強？從下面這組數據，或可見一斑。

要客研究院發佈的《中國奢侈品報告》顯示，2023年，全球奢侈品行業市場規模達到27232億元，同比增長7%；中國人奢侈品消費於2023年錄得9%的增速，實現10420億元，重新回歸萬億元市場規模，佔全球奢侈品消費比重約為38%。

為了抓住中國這個世界最主要市場中的關鍵力量，此前，普拉達首席執行官詹弗蘭科（Gianfranco D’Attis）在接受媒體採訪時表示，中國在Prada品牌全球市場中佔有非常重要的戰略地位。普拉達希望中長期實現中國業務規模翻倍的目標。為此，一方面將擴大現有門店規模，一方面將開設更多新店，將更具當代性的奢侈品概念融入其中。

中金公司最新研報指出，普拉達2023利潤超過市場一致預期，在2024年頭兩個月，集團銷售勢頭與4Q23類似，中國遊客於歐洲消費已恢復至疫情前70%-80%。該機構維持對普拉達的「跑赢行業」評級，並保持2024和2025年的盈利預測不變，目標價定為70港元。