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流量焦虑,业绩承压,东方甄选年内下跌逾43%!
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日期:2024年6月4日 下午7:09作者:飞鱼 編輯:Anna

6月4日,港股的东方甄选(01797.HK)继续下跌4.24%,近三个交易日累计下跌逾17%,目前报收15.82港元/股,市值163亿港元。

消息面,近日,东方甄选“618”直播带货风格引发广泛争议,自董宇辉离开后,东方甄选直播间画风越发的“接地气”,部分主播卖力吆喝产品,“您都来了,买一单再走吧”,结束语也变成了“321,上链接!”。

对此,一些老粉表示失望,全网公认的最有文化的直播间“泯然众人矣”,曾经心平气和地对产品进行讲解并且传播知识的格调已经不复存在。

随后,“俞敏洪批评东方甄选”等相关话题也冲上了热搜,在物美创始人张文中的直播间,张文中向俞敏洪讨教直播带货的经验,后者坦言“东方甄选现在做得乱七八糟,没有任何向你提建议的本领”。

第三方数据显示,自今年1月9日“与辉同行”正式开播以来,东方甄选主号粉丝量与销售额都出现明显下滑,累计掉粉超过100万。2月份以来,连续多月场均销售额都不及1000万元,均在750至1000万元之间。

直播电商本质是“饭圈文化”,比较依赖头部主播的粘性,东方甄选仍处在“去董宇辉化”的阵痛期,“流量焦虑”越发突出,其直播间风格被迫大幅转变,结果变成了老俞最讨厌的样子。

今年2月下旬,公司公布2024财年中期报告(2023年6月1日至2023年11月30日),公司实现营收27.95亿元(人民币,下同),同比增长34.4%,实现归母净利润2.49亿元,同比下滑57.4%,按非国际财务报告准则计量的经调整溢利为5.09亿元,同比下滑15.4%,公司陷入增收不增利的尴尬境地。

流量焦虑,业绩承压,东方甄选年内下跌逾43%!

业内人士表示,东方甄选的直播业务开始步入深水区,旗下自营业务扩张,资本开支逐步扩大,导致了公司盈利不及预期。而从最近几个月的直播间销售来看,东方甄选的业绩短期或不易扭转。

流量的焦虑叠加业绩的承压,种种因素之下,东方甄选今年以来市值跌超43%,虽一直自带热搜体质,也难遏制公司股价下挫。

流量焦虑,业绩承压,东方甄选年内下跌逾43%!

此前5月份,知名指数编制公司MSCI公布了五月审核变更结果,在此次调整中,MSCI中国指数剔除了56只成分股,其中就包括东方甄选,这也对公司的股价造成一定的负面影响。

然而,也有部分机构表示乐观,花旗发布研报指出,仍然看好东方甄选,认为目前的调整是实现可持续增长的基础。公司自营商品交易总额增长强劲,非抖音渠道的增长,也反映了东方甄选成功的多元化战略。该行维持公司买入评级,目标价为36港元,距离当前股价仍有超过一倍的上行空间。

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