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618大促落下帷幕,各大电商平台战绩如何?
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日期:2024年6月20日 下午8:22作者:飞鱼 編輯:Anna

一年一度的电商618大促正式落下帷幕。

今年的618号称“史上最简单618”,各大电商平台纷纷取消预售制,直接进行现货售卖。但同时,今年的618也被称为“史上最卷618”,在电商存量博弈的内卷环境下,各大电商平台死磕百亿补贴,取得了不俗的业绩。

京东数据显示,今年618期间,百亿补贴持续为消费者提供了丰富的低价大牌选择,在线商品数同比增长超100%,百亿补贴订单量同比增长均超150%。

整体来看,618期间,京东成交额、订单量齐创新高,超5亿用户在京东下单,累计成交额过10亿的品牌83个,超15万个中小商家销售增长超50%。

618大促落下帷幕,各大电商平台战绩如何?

天猫数据显示,今年618期间,主打好货好价的淘宝百亿补贴成为品牌增长新引擎,总成交金额同比增长550%,淘宝百亿补贴首创的大牌“全家桶”618期间火爆出圈,引发消费者的抢购热潮。

整体来看,天猫618期间,365个品牌在成交额破亿,超36000个品牌成交翻倍,旗下88VIP新增会员人数同比增长65%,会员规模创历史新高。

值得关注的是,直播电商成为平台经济不可或缺的一部分。今年618京东云言犀数字人直播累计时长超40万小时,累计观看人次超1亿,互动频次超500万次。

淘宝直播也加速发展,破亿直播间数同比增长53%,其中产生了34个破亿的达人直播间,47个破亿店铺直播间。尤其在在食品生鲜业,直播已然成为新的风尚。

除了传统电商巨头外,B站和小红书等“后起之秀”亦在崛起。

数据显示,今年618期间,小红书直播订单数达去年同期5.4倍,直播间购买用户数达去年同期5.2倍。同期,B站带货GMV同比高速增长146%,整体订单量同比增幅达154%。大促期间,在B站投放的广告主数量是去年的4倍之多。

虽然目前各大电商平台不再公布具体成交金额,但整体来看似乎仍可圈可点。

具体到品牌商方面,消费电子企业一直是618大促的主力军,近日,包括小米、荣耀、OPPO、魅族、realme在内的多家手机品牌纷纷公布战绩,整体来看捷报频传,也反映出消费电子行业的回暖趋势。

截至6月18日24点,小米618全渠道累计支付金额突破263亿元,刷新小米历年大促纪录,并在京东、天猫、拼多多均包揽国产手机品牌累计销量/销额的双第一。

618大促落下帷幕,各大电商平台战绩如何?

其他品牌商虽未公布成交金额,但也对自家亮点进行宣传。618期间,荣耀宣布折叠屏家族销量同比增长179%。OPPO旗下多个单品热卖,京东、天猫、抖音平台官方旗舰店会员数量同比增长50%,realme在3000元以上价位段销量同比去年增长889%。

在AI技术风起云涌的当下,相关AI硬件颇受追捧。今年618期间,以AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI学习机等为代表的AI硬件品类在京东销售火爆,成交额同比增长150%,推动超400万用户换新AI设备。

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