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龙头业绩不佳,二线品牌降价!奢侈品需求又凉了?
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日期:2024年7月25日 下午3:26作者:燕十四 編輯:Annie

7月24日晚(当地时间),开云集团(PPRUY.US)的股价在美股市场及法国股市均遭遇跳空大跌,跌幅分别为8.37%、4.54%。

与此同时,另一奢侈品行业龙头LVMH(LVMUY.US)股价继续下跌,两日累计跌幅超6%。

无风不起浪,LVMH和开云集团股价下挫,或受2024年上半年业绩不及预期影响,而遭到投资者抛弃所致。

那么,巨头业绩遇冷,是否正映射出奢侈品行业“凉凉”呢?

净利遭遇腰斩,古驰品牌表现差

开云集团是仅次于LVMH的全球第二大奢侈品集团,公司旗舰品牌是古驰(Gucci),收入占比较高。此外,开云集团旗下还有圣罗兰(Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)、巴黎世家(Balenciaga)、宝诗龙(Boucheron)、都都(Dodo)等品牌。

今年上半年,开云集团实现营收90.18亿欧元,同比下降11%,其中第二季度营收为45.14亿欧元,低于分析师预期。在利润端,开元集团下滑速度更加巨大。2024年上半年,开云集团归母净利润同比下降51%,至8.78亿欧元。

龙头业绩不佳,二线品牌降价!奢侈品需求又凉了?

收入按地区划分,2024年上半年,亚太区营收28.97亿欧元,同比下降22%。其中,中国市场出现需求低迷的情况影响重大。西欧地区营收25.55亿欧元,同比下降7%;北美地区营收20.57亿欧元,同比下降9%;日本地区营收7.37亿欧元,同比增长8%。对此,不难发现,上半年开云集团营收只在日本一个地区录得正增长,而其他地区则全线下跌。

龙头业绩不佳,二线品牌降价!奢侈品需求又凉了?

今年一季度以来,随着日元贬值趋势的延续,前往日本旅游及代购的热潮持续高涨,日本LV、古驰等在内的奢侈品的销售亦呈现出强劲的增长态势。而二季度随着部分奢侈品在日本市场提价,购买热度有所被抑制,增速方面也有所放缓。但是,从结果上来看,这种转变不足以抵消其他亚太地区需求下降。

上半年古驰(Gucci)的营收为40.85亿欧元,同比下降20%。这意味着古驰的降幅显著高于整体,可见拖了后腿。单季来看,古驰二季度营收20.06亿欧元,同比下降19%,远超此前分析师下降15.9%的预期。按照财报显示,上半年古驰在日本市场销售保持正增长态势。

此外,圣罗兰(Saint Laurent)上半年营收为14.41亿欧元,同比下降9%;葆蝶家(Bottega Veneta)上半年营收8.36亿欧元,同比增长3%,表现较好。

对于下半年的业绩,开云集团预计经常性营业利润可能同比下降约30%。这也是奢侈品行业目前面对的共同问题,需求疲软。

在本周二(当地时间)开云集团的劲敌LVMH披露,今年上半年,集团实现营收416.77亿欧元,同比下降1%,在有机基础上增长2%;归母净利润为72.67亿欧元,同比下降14%,低于市场预期。

据悉,LVMH财报显示,上半年以中国为代表的亚洲市场(除日本外)销售收入同比下降10%,其中二季度该地区销售收入下滑14%,表现不及预期。

奢侈品需求疲软,品牌开始降价

开云集团的首席财务官在业绩电话会上表示,奢侈品行业目前存在很多不确定性,注意到所有地区的消费者信心都脆弱,这可能会影响奢侈品的需求。

需要指出的是,行业遇冷,连头部的LVMH、开云集团都感受到了“寒意”,二线品牌的日子更加难过。

目前行业内已经有多个品牌开始通过降价来提振需求。

据了解,开云集团旗下的圣罗兰(Saint Laurent)已经降低了美国门店中畅销的Loulou包袋大部分尺寸的价格。WayBack Machine的数据显示,1月Saint Laurent小号手袋的价格为2950美元,如今降至了2650美元,但其价格仍然远超2020年底时的2050美元。

近期巴宝莉(BURBY.US)也将其中号Knight手袋价格下调了22%,该品牌创意总监Daniel Lee设计的所有包袋的价格平均下调了5%。

此外,巴黎世家(Balenciaga)、‌范思哲(VERSACE)、YSL也正通过大幅降价来重新赢得消费者青睐。

总的来看,目前奢侈品整个行业的需求都在转冷,下半年“寒意”或仍将持续,奢侈品企业的股价表现也都比较疲软,投资者需要留意行业景气度何时回暖。

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