舆情致瓶装水销售“血崩”，农夫山泉股价大跌创新低

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今年2月底以来，钟睒睒旗下的农夫山泉（09633.HK）遭遇了颇为严重的舆情事件，一度出现消费者纷纷抢购娃哈哈产品而抵制农夫山泉产品的情况。

截至目前，舆情事件虽已趋于平息，但“后遗症”逐渐显现，农夫山泉的瓶装水的销售情况出现了“血崩”，连带着业绩也受到了影响。

中期业绩承压，舆情影响究竟有多大？

8月27日，农夫山泉披露了2024年中期业绩报告。数据显示，上半年，农夫山泉实现营收221.73亿元（人民币，下同），同比增长8.4%；实现归母净利润62.40亿元，同比增长8.0%；每股基本盈利为0.55元，同比增长8.0%；不派中期股息。

总的来看，虽然今年上半年整体业绩依然处于增长状态，但农夫山泉净利的增速较往期出现了较大幅度的下滑。

农夫山泉将旗下业务分为5个部分。其中，包装饮用水产品在上半年实现收入85.31亿元，同比暴降18.3%，占营收的比重也从2023年中期的51.0%降至了如今的38.5%。

农夫山泉称，今年1月和2月，集团包装饮用水产品销售情况良好，销售收入同比增长19.0%，但自2024年2月底开始，网络舆情对公司的品牌及销售产生了严重的负面影响。

对比来看，今年头两个月包装饮用水产品的收入还同比增长了19.0%，但整个上半年收入却同比暴降18.3%，可见在舆情的影响下，3月至6月间，包装饮用水产品的销售下滑有多么严重。

2024年3月以来，农夫山泉通过各种方式向公众澄清真相，但效果如何比较难说。

另外，今年4月，农夫山泉推出了“绿瓶装”纯净水产品，这是该公司二十四年后首次重回纯净水赛道，并且线上线下促销动作不断，一度大幅拉低瓶装水的价格，这对怡宝、娃哈哈等竞争对手来说无异于“贴脸开大”，农夫山泉纯净水后续的销售情况值得跟踪。

上半年，农夫山泉的茶饮料产品继续维持高速增长，实现收入84.30亿元，同比大增59.5%，占营收的比重也增至38.0%，几乎追上了包装饮用水产品，成为了另一根业绩支柱。

据悉，茶饮料产品销售大增主要系无糖茶大单品东方树叶动销持续顺畅、在下沉市场的渗透率不断提升，公司继续丰富900ml规格，部分新口味面市。

此外，上半年，功能饮料产品录得收入25.50亿元，同比增长3.8%，占营收的比重为11.5%；果汁饮料产品期内实现收入21.14亿元，同比增长25.4%，占营收的比重增至9.5%。

绩后股价暴跌创新低，遭机构下调目标价

在业绩公布后，农夫山泉的股价在8月28日遭遇放量大跌，盘中一度跌近13%，刷新了上市新低。

值得一提的是，近期有多家机构发表了对农夫山泉的看法。

在业绩发布后，华泰证券表示，考虑短期瓶装水行业竞争激烈，产品价盘有所承压，故下调盈利预测，给予农夫山泉目标价36.85港币（前次52.50港元），维持“买入”评级。

而在更早的时候，建银国际、杰富瑞等一些机构也预期农夫山泉2024年中期业绩表现或不那么令人满意，并下调了农夫山泉的目标价，例如中金公司将目标价下调至45港元。

不过，农夫山泉目前的股价已经跌穿27港元，也大幅低于这些机构下调后的目标价，显示出市场内资金的看法似乎更加悲观。