尽管上半年业绩表现不佳,但资本市场并没有抛弃普乐师集团(02486.HK)。
9月11日,普乐师股价暴力拉升,最终收涨41.6%,创下上市以来最大单日涨幅,同时刷新了去年12月以来新高。
此次股价大涨,普乐师并没有重大消息面出现。
从今日交易盘口来看,富途牛牛数据显示,9月10日当日流入的资金主要以小单为主,大单较少,或反映出散户参与度高,意味着市场参与者分散,导致股票价格的波动性增加。
此外,财华社的研究发现,普乐师与经发物业(01354.HK)、冠轈控股(01872.HK)等异动股类似,股价大幅异动背后成交量并不显著,换手率亦相对较低。
截至收盘,普乐师总股本约为1.21亿股,总市值为6.61亿港元,而今日单日成交量仅有71.74万股,成交额约为317.92万港元,换手率仅有0.59%。
上半年营收净利齐降
普乐师是一家数字化销售及营销服务提供商,主要专注于向主要在线下零售店(如超市、百货公司及户外促销活动)开展业务的头部FMCG(即快速消费品)品牌商及经销商提供实地销售及营销解决方案。
普乐师的主营业务包括定制营销解决方案、任务与营销人员匹配服务、营销人员派驻服务以及SaaS+订阅及其他服务,其中来自定制营销解决方案的收入占比接近八成。
众所周知,今年以来国内消费不振,同时线下消费市场内卷加剧并遭到线上零售的冲击,导致很多线下消费企业盈利受损,从而削减了营销方面的支出。
在此背景下,作为聚焦在线下零售渠道的营销服务商,普乐师今年上半年感到了阵阵寒意,营收及净利润齐下降。
半年报显示,普乐师收益同比下降18.8%至3.43亿元,四大业务板块收入均出现不同程度的下降;毛利下降37.4%至4885.6万元;公司拥有人应占亏损349.3万元,上年同期盈利2452.2万元。
自年初以来,国内消费市场经历了从去年同期的“报复性消费”到当前的理性消费的转变,导致市场增长速度有所减缓。由于去年上半年的收入基数较高,这在一定程度上对普乐师今年上半年的营业收入产生了一些影响。
不过,相较于去年下半年,普乐师今年上半年的经营业绩出现回暖的迹象。普乐师在半年报中表示,对比2023年下半年,今年上半年收入增幅约为12.7%,毛利增幅约为189.3%。
付费客户高增,大客户依赖症或减弱
国内零售销售及营销服务市场分散且竞争激烈,这为头部行业参与者扩大市场带来了机遇。
然而,普乐师在行业中只位于二三梯队,按收益划分,公司于2021年仅占中国整体零售销售及营销服务市场约0.02%。
不过快消品市场空间并不小,于2021年占了国内整个零售市场的近六成。快消品业态规模庞大且数量众多,快消品经销商需要提升改善线下营销策略、提升消费者消费体验才能不被市场淘汰。
这对于普乐师来说具有很大的市场增长空间,只是当前国内整个消费市场疲弱,普乐师在这样的环境中难以幸免。
在过去,普乐师依靠大型企业来打开市场,2022年来自前五大客户的收入占比高达71%,意味着公司存在依赖客户的风险。而在今年上半年艰难的市场大环境下,普乐师客户拓展相当亮眼,付费品牌客户数量同比增长51.5%至50个,付费经销商客户数量同比大增82%至182个。由此看出,普乐师的大客户依赖症或已有所减轻。
此外,普乐师今年上半年累计销售点总数略有下滑,但累计触点总数及平均每月活跃触点均取得增长。
普乐师在其官网中表示,公司线下场景的潜在用户包括品牌方用户、经销商用户、终端门店用户以及营销人员。另外,公司拥有广泛且可扩展的终端营销人员网络和线下流量,截止到2023年4月,平台拥有的终端数据资产为400万个,覆盖全国31个省份共360多个城市;营销人员超45万,覆盖全国31个省共320多个城市。
为扭转业绩颓势,普乐师在半年报中表示,将继续深耕线下数字营销业务,主动加强与头部新型零售终端商的深入合作;积极探索与开展在线业务,与多家业务伙伴合作,开辟出一条多元化的O2O新赛道——“实时零售营销服务”;借助与某知名大学经济管理学院成立的“AI+数字化动销联合实验室”不断提升集团AI智能算法,并开发出零售标签智能识别,动销点位管理等用于管理动销资源。
财华网所刊载内容之知识产权为财华网及相关权利人专属所有或持有。未经许可,禁止进行转载、摘编、复制及建立镜像等任何使用。
如有意愿转载,请发邮件至content@finet.com.hk,获得书面确认及授权后,方可转载。
更多精彩内容,请登陆
财华香港网(https://www.finet.hk/)
财华智库网(https://www.finet.com.cn)
现代电视(http://www.fintv.hk)