双11提前开启！“以旧换新”+平台优惠，家电板块最受益？

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双十一购物节，又又又提前了！

近期，各平台陆续公布双十一规则，各平台普遍拉长战线，提前开启大促。

抖音是今年最早开启“双11”的平台，已于10月8日开启，比2023年早了一周。淘宝天猫、京东和拼多多三大平台均选择今日（14日）开启活动，其中，淘宝天猫平台比2023年提前了10天，京东提前了9天，拼多多则提前了6天。从优惠力度来看，各平台在以往优惠基础上，额外新增优惠券等福利。

以天猫为例，今年双十一，天猫平台的优惠力度达到了新高度。据天猫相关负责人表示，今年在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。

尤其值得关注的是，在家电领域，政府以旧换新补贴首次可叠加天猫“双11”优惠，在政府20%补贴力度、天猫品类券、品牌官方立减15%的多重优惠叠加下，家电价格低至6折。

有业界人士乐观表示，平台与商家的双重优惠，结合政府的补贴政策，为消费者带来了更低的到手价，有助于进一步释放家电市场的消费潜力。

太平洋证券研报也指出，2024年双十一平台规则或将利好销额提升和收入兑现，以旧换新政策催化下白电、黑电、厨电龙头有望率先受益。

京东方面，双十一大促，京东今年主推满300元减50元的跨店满减，同时叠加平台满200元减20元补贴券活动。

此外，今年双十一，京东直播将新增“直播限时价”策略；抖音商城在双11大促销中，核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降。同时，平台消费券的发放将继续，由平台和商家共同提供补贴。

市场分析称，双十一作为释放消费潜力、提升消费结构和培养新型消费的重要时刻。这一系列活动不仅促进了消费市场的回暖，也为各品牌和商家提供了新的增长机遇。

10月13日，华福证券在研究报告中指出，看好可选消费修复逻辑。其中，家电以旧换新政府补贴可叠加使用，超3万款家电6 折，家电内需改善可期。华福证券认为，政府以旧换新补贴首次叠加双11优惠，20%政府补贴+15%品牌官方立减+8%天猫家电惊喜券，多重优惠叠加下，超3万款家电可享受6折优惠。

国信证券则认为，展望12月季度，双十一大促下平台投入规模与补贴力度受竞争影响仍有不确定性。展望今年双11大促，各家均加大投入力度，阶段性或影响利润率。目前看各平台活动力度同比提升幅度最大的是淘天，今年双11平台投入300亿消费券及红包，远超2023年超百亿红包，京东、拼多多、抖快等平台促销力度均小幅加强。份额看，国信证券预计本次双11淘天GMV增速趋近大盘，长期看有望增强商家信心、为后续提升商业化率奠定基础。