马斯克和大广告主吵架还有好处？欧盟认定X平台“不重要”

欧盟委员会周三发布公告称，世界首富埃隆·马斯克旗下的社交媒体平台X（早些年叫推特）不应该被指定为《数字市场法案》所规定的核心平台服务。

（来源：欧盟委员会）

这一决定意味着X在可预见的未来，将不会受到一系列法规约束，包括使用第三方数据和定向广告需要取得用户同意等。这件事情里唯一的“缺憾”就是，马斯克两年多前斥资400多亿美元买下来的社交媒体平台，被官方打上“不重要”的标签。

和广告主吵架的结果？

作为欧盟针对大型科技公司的反垄断里程碑式立法，《数字市场法案》已经把苹果、Meta等7家公司认定为“看门人”，涉及20多项核心业务。

遭到欧盟认定后，这些公司会面临更加严苛的合规义务，包括“不能优先推广自家公司的产品”、“必须为第三方开发者公平访问其平台”等。如果这些企业不遵守规定，可能会被处以最高全球年收入10%的罚款，累犯的话最高可以罚到20%。

从这个角度来看，没有被纳入“守门人俱乐部”肯定符合马斯克的意愿。欧盟表示，尽管X的活跃用户和广告主数量已经达到DMA标准，但其在线社交网络服务不应该被视为“企业与消费者之间的重要通道”，所以也达不到社交媒体服务“看门人”的标准。

欧盟在今年5月通知X，该平台的地区月活用户突破4500万人，商业用户超过1万户，达到被DMA指定的标准。随后X提交了反对被指定的论据。

某种意义上来说，这也是马斯克去年与广告主“大吵一架”之后的结果。由于在平台内容政策上与迪士尼、苹果等一众巨头意见相左，马斯克曾在去年公开嘲讽这些公司“竟然敢拿钱来要挟我”。大型广告主的集体出走，间接减少了X平台受到的监管压力。

知名科技媒体TechCrunch对此评论称，欧盟的决定可以理解为在嘲讽X平台如今广告业务的水平低劣：如果你的大多数广告都是代发货平台推广“可疑的耳垢清洁器，或令人头晕目眩的聚酯纤维地毯”，这意味着你的广告业务已经毫无意义。

考虑到马斯克本人完全没有向广告主低头的意思，这种情况很有可能会持续下去。

难逃欧盟规管

虽然不用接过互联网平台“看门人”这样的沉重责任，但X仍需要面对欧盟的监管压力。作为DMA的姐妹法规，欧盟还有《数字服务法》（DSA）。X也已经成为DSA有史以来第一个被初步认定违规的超大型在线平台，可能面临最高全球年营收6%的罚款。

欧盟调查认定，X平台存在多项违规，包括显示付费用户身份的“蓝勾”标志，构成了“非法的黑暗模式”，因为用户无法分辨这个到底是官方账号还是付费用户，导致其被误导的概率增加。

（付钱就能拿到马斯克同款认证标志，来源：X）

除此之外，与面对广告主的强硬一样，马斯克对欧盟反垄断官员也经常出言不逊。很显然，这种挑衅行为无疑增加了X平台被“重点监管”的可能性。

文章来源：财联社