【百强透视】奢侈品遇冷，普拉达仍能跑赢同行？

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众所周知，由于需求急剧降温，奢侈品在2024年迎来了凛冽“寒冬”，这一点在奢侈品巨头的业绩上也有所体现。

不过，虽然说行业遇冷，但有些品牌的表现还是比较亮眼。

行业遭遇“寒冬”，这些品牌却表现突出

7月23日，法国奢侈品巨头LVMH（LVMUY.US）公布了2024年中期业绩。数据显示，上半年，LVMH集团销售收入同比下降1%至417亿欧元，实现2%的有机增长；归母净利润同比下降14%至73亿欧元。

按区域划分（在有机基础上），日本市场收入同比增长44%；亚洲（除日本）收入同比下降10%；美国、欧洲收入分别同比增长2%和3%。

而另一家奢侈品巨头古驰母公司开云集团（PPRUY.US）上半年的财报也显示，期内收入同比下降11%至90亿欧元，归母净利润同比暴降51%至9亿欧元。

同样按地域市场划分，上半年亚太地区（日本除外）销售额为29亿欧元，同比下滑22%。

值得注意的是，多家公布中期业绩的奢侈品巨头提及中国高端消费的需求疲软，这和上述区域业绩表现相符。

而在业绩下滑的同时，像LVMH这样的奢侈品巨头也难逃股价下跌的命运。

不过，在行业整体受创的背景下，依然有一些品牌取得了大幅超过同行的表现。

其中，上半年，爱马仕的营收为75亿欧元，按固定汇率计算同比增长15%（按变动汇率计算则同比增长12%）；实现归母净利润近24亿欧元，同样录得增长。

按区域划分，亚洲除日本外收入同比增长10%；得益于当地客户的忠诚度，日本收入同比增长22%；美洲地区收入同比增长13%；欧洲除法国外收入同比增长18%；法国收入同比增长15%。

另外，上半年，普拉达实现营收25.5亿欧元，同比增长14%；实现归母净利润近4亿欧元，同比增长26%，表现强劲。

按区域划分，普拉达亚太地区上半年零售销售额同比增长12%；欧洲地区上半年零售销售额同比增长18%；美洲地区上半年零售销售额同比增长7%，日本上半年零售销售额同比增长55%。

据悉，爱马仕能维持增长主要系较好的供求关系，普拉达上半年表现亮眼则主要由于其高增长品牌Miu Miu带动，数据显示Miu Miu的零售销售净额同比增长92.7%，于所有类别及地区表现优异的实力。

爱马仕三季度业绩亮眼，普拉达能否延续增势？

值得一提的是，有些奢侈品品牌已经发布了最新的第三季度业绩相关信息。

LVMH第三季度财报显示，所有主要部门业绩未达预期，季度营收同比下降3%，遭遇疫情以来首次下滑，核心部门销量“四年来首降”；开云集团旗下的奢侈品牌Gucci在第三季度销售额同比下滑25%，开云集团预计2024年度整个集体的利润将同比下降超过45%。

不过，10月24日，爱马仕发布声明称，第三季度的收入为37亿欧元，销售额按固定汇率计算增长了11%，略高于预期。

爱马仕最新公布的业绩算是奢侈品行业的一股清流了，小小提振了一下奢侈品行业投资者的信心。

而关于普拉达，中金公司近期发布研报称，预计普拉达2024年三季度零售收入固定汇率下（CER）同比增长14%，财报口径下同比增长13%至11.33亿欧元，受到1个百分点汇率不利影响。零售收入同比增速较2024年二季度放缓主要是受到亚洲地区增速放缓的影响，因为大中华区受到消费者信心减弱的不利影响，而日本地区由于日元升值导致产品价格吸引力下降而销售增速有所放缓。

不过，中金公司研究人员认为，普拉达在奢侈品行业内处于有利地位，有望在2024年跑赢同业。

据了解，普拉达将在10月30日公布季度业绩更新，值得跟踪。

结语

作为奢侈品行业龙头之一，普拉达此前曾多次入选“港股100强”榜单，并获得不俗排名。

而据港股100强官网显示，由港股100强研究中心主办，财华社、富途安逸协办，香港大公文汇财经公关集团等媒体机构支持的2024香港上市公司发展高峰论坛暨第十一届“港股100强”颁奖典礼，将于2024年11月11日下午在香港会展中心隆重举行。此次活动将针对如何进一步巩固香港全球财富管理枢纽和资本市场集资中心的地位，以及在新时代背景下如何丰富金融科技生态系统进行深入探讨。 

在奢侈品行业降温的大背景下，普拉达是否能够再次入选最新届“港股100强”榜单？让我们拭目以待！