【大行报告】罗兵咸永道预测：2024年香港娱乐及媒体行业增长将放缓至2.3%

【财华社讯】10月31日，根据罗兵咸永道最新发布的《2024至2028年全球娱乐及媒体行业展望》香港摘要，香港娱乐及媒体行业2023年的收入按年轻微增长4.5%，预计2024年市场规模将放缓至2.3%，达128.7亿美元。报告显示，香港的娱乐和媒体行业将稳步发展，2024年至2028年间的复合年增长率为2.06%，预计2028的收入将达到140亿美元。香港的企业对企业(B2B)市场在2023年至2028年间的增长将高于全球及亚太地区同行。不过，随着数码广告成为主导渠道，印刷媒体的增长继续低于全球平均水平。

OTT影片

香港OTT市场在过去两年快速增长，于2023年达到3.71亿美元。预计该市场将以5.7%的复合年增长率继续扩展，到2028年达到4.91亿美元。订阅串流服务在2023年占香港OTT总收入的近84%，并有望在2028年增加至超过85%。

香港的串流媒体市场竞争激烈，Netflix、Disney+、AmazonPrimeVideo和AppleTV+等众多国际串流媒体巨头与ViuTV和MyTVSuper等本地服务竞争。同时，OTT服务供应商亦推出覆盖热门体育赛事(如英超联赛和欧洲冠军联赛)直播的应用程式。

企业对企业（B2B）

香港的企业对企业市场(包括贸易展览、贸易杂志和商业资讯)在2023年成为全球增长最快的市场，按年急升21.4%，达8.14亿美元。预计2023至2028年的复合年增长率将达到3.55%，主要由贸易展览推动，超过全球平均的1.86%。贸易展览占香港企业对企业市场的一半以上。由于疫后复苏延迟，香港贸易展览市场在2023年高速增长45.9%，达到4.47亿美元，预计复合年增长率为5.5%，2028年将达5.85亿美元。两大全球主办方在2024年计划在香港举办17项活动，包括亚太航空发动机展、亚洲零售会议及博览会，以及房地产投资展览会MIPIM亚洲峰会等。

互联网广告

互联网广告主导香港广告市场，面对本地消费市场的挑战，香港互联网广告将以3.7%的复合年增长率温和增长，从2023年的16亿美元增长至2028年的19亿美元。零售付费搜寻互联网广告将成为互联网广告增长的主要驱动力，2023年至2028年复合年增长率为10.06%。这一增长得益于电子商务的加速发展和网上购物的增长。同时，消费者更愿意参与线上内容。

现场音乐

香港现场音乐市场已经反弹，预计2024年收入将达到2.01亿美元，远高于疫情前2019年的1.21亿美元。酷玩乐团宣布将于2025年在新落成的启德体育园举办演唱会，预计将进一步提振市场。

传统媒体

传统媒体贡献的广告收入持续缩减。印刷出版物的收入将以1.54%的复合年增长率下降，到2028年将降至1.01亿美元，而传统电视收入将以0.4%的复合年增长率下降，到2028年将降至5.63亿美元。

相反地，香港电视广告收入预计将以0.84%的复合年增长率增长，到2028年达到3.59亿美元。这一趋势反映了企业持续依赖电视来接触广大观众，以及来自本地品牌和企业日益增长的广告投资。

生成式人工智能

生成式人工智能在过去几年迅速崛起，为娱乐及媒体公司带来了重大影响——既有机遇也有挑战。罗兵咸永道最新的CEO调查报告显示，超过三分之二的亚太地区CEO预计生成式人工智能在未来三年內将对其公司、劳动力和市场产生重大影响。

到目前为止，有关人工智能在娱乐及媒体行业的讨论主要集中在降低和控制成本，而不是开发新的收入来源。生成式人工智能驱动的文字生成工具可以将概念转化为故事并生成可信的人类对话，将文字转化为视觉效果和故事，并从2D影片或静态图像创建动画3D模型。生成式人工智能还可以透过实现更快、更轻松的编辑来增加后期制作的价值。

罗兵咸永道中国內地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示︰“随着数码平台和串流媒体服务的兴起导致消费者行为产生转变，香港的娱乐及媒体收入已从消费者支出转向广告支出。许多娱乐及媒体公司正在转向基于订阅的模式，导致传统媒体销售收入下降。随着消费者越来越追求个人化和沉浸式的体验，娱乐及媒体公司应该提供高质量的內容和服务，以吸引消费者并推动消费。”

罗兵咸永道香港娱乐及媒体行业合伙人程元珀表示︰“展望未来，行业参与者将不得不关注这项强大的技术如何创造更大的价值。生成式人工智能为用户提供了一个强大的飞轮，用于试验、叠代和扩展新的解决方案和流程。在广告领域，生成式人工智能可用于快速开发针对不同情境的创意方法，然后根据消费者的关注和接受程度快速叠代和完善。如果能够利用生成式人工智能提供新鲜体验并创造新的收入来源，增长潜力将会更大。”