【财华洞察】“跨年迎新”消费热潮涌动！港股消费股活跃

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12月31日，受“跨年迎新”消费热潮驱动，港股消费股多数上涨！啤酒、酒精饮料、奶制品、餐饮等细分消费板块均涨幅居前。

其中，青岛啤酒股份（00168.HK）涨3.74%，海伦司（09869.HK）涨3.67%，华住集团-S（01179.HK）涨3.17%，蒙牛乳业（02319.HK）涨3.05%，海底捞（06862.HK）涨2.58%，呷哺呷哺（00520.HK）涨2.04%，九毛九（09922.HK）、百威亚太（01876.HK）等也都加入这场上涨浪潮。

消息方面，2025年元旦进入倒计时，各大商圈、知名餐饮、旅游景点等即将迎来一波消费高峰。

据美团旅行数据，“元旦跨年”搜索量同比增长超80%，跨年轰趴、跨年餐厅、跨年景点成为近一周平台上的热门搜索词，00后多围绕跨年目的地搜索周边住宿商圈。 

跨年的仪式感是消费者出游的主要目标。如，在公园景点蹲点跨年烟花秀、到滑雪过新年、去洗浴中心跨年、到KTV里唱K、聚餐享受美食......美团旅行预测，元旦假期的出行热度将从12月31日下午开始，各大餐厅、KTV、洗浴中心、景区将在16点之后陆续迎来跨年客流。

其中，亲朋好友欢聚享美食，是节日里不可或缺的一环。元旦假期将至，全国多家餐饮门店预定火爆，甚至出现“一桌难求”的情况。以海底捞为例，根据相关数据统计，截至12月26日，全国海底捞火锅已接到12月31日跨年日的订餐超20万桌，这一预订量大约是平日的5倍以上。

出行玩乐也是元旦假期的重头戏。虽然今年元旦假期只有一天，但也有不少消费者依然选择旅游跨年。据去哪儿平台显示，跨年夜热门城市酒店预订量同比2024年增长1.1倍，跨年夜最火的城市为北京、上海、广州、成都、南京、哈尔滨、长沙、天津、西安和重庆。

其中，泡温泉、滑雪成为元旦旅游的热门玩法。美团旅行数据显示，近一周，室内滑雪场搜索量同比增长158%。去哪儿平台上，近一周“温泉酒店”搜索量环比上月增长210%。

另外，随着岁末年尾消费旺季的到来，北京、上海、广州、西安等多地政府启动新一轮消费券发放活动，旨在刺激餐饮、文化旅游等关键领域的消费，有效提升了消费者信心。

国金证券指出，消费券发放进一步扩大了活动覆盖对象范围。消费券对餐饮业有直接拉动作用，有利于刺激当地餐饮行业的消费需求。

中信证券也表示，临近春节，叠加自上而下不断对内需的重视、政策预期升温，消费有望迎来新一轮反弹修复。