小红书成TikTok用户接盘侠？

原創

最近，小红书大火，截至2025年1月13日，小红书（RedNote）成为苹果（AAPL.US）应用商店中下载量最高的免费应用，其次为字节跳动的另一个生活方式社区Lemon8，见下方截图。

美国TikTok或会在本周日（2025年1月19日）被禁，原来的TikTok创作者不得不提前为自己寻找“新家”，既能发短视频又能分享产品和评测的小红书成为这些自称“TikTok遗民”的用户的“移居地”，他们不打算到Meta（META.US）旗下的Instagram和Facebook，或许是不满于美国当局封禁TikTok的最后倔强。

2013年6月在上海创立的小红书，目前或拥有3亿用户，其早在2013年12月就推出海外购物分享社区，一直以来是“海淘”分享、评测与心得的集散地，也是留学生、港澳台用户和华人最喜欢的信息分享和社区活动平台。

这些特点或是小红书在海外备受青睐的主要原因。

据海外媒体报道，不少进驻小红书的外国用户在小红书上发布内容时会翻译成中文，并通过文字转语音功能在视频中读出来，在社区中大受欢迎，获得不少点赞。

受此带动，在小红书经营互联网营销、在小红书上从事电商业务、进行广告营销业务等的小红书概念股，于2025年1月14日大涨，包括壹网壹创（300792.SZ）、电声股份（300805.SZ）、遥望科技（002291.SZ）、天下秀（600556.SH）等。

小红书估值

与其他社交平台一样，小红书主要的收入来源为广告营收，通过口碑营销推动消费，这为其以后的电商业务奠定基础。

从百度搜索的介绍来看，小红书的电商业务从2014年展开，并于2015年分别开设郑州和深圳自营保税仓，但广告应仍是其主要收入来源。

自2013年以来，小红书经历了若干轮融资，其中2013年10月得到真格基金天使轮数百万人民币融资，其后分别获得金沙江创投、天图投资、腾讯投资、阿里巴巴、淡马锡等机构的入股。

据外媒报道，在2021年11月8日的F轮，小红书或获淡马锡、腾讯（00700.HK）、阿里巴巴（09988.HK）、天图等投资者的融资5亿美元，投后估值或达到180亿美元。

据Benzinga报道，小红书于2024年或获DST Global、高瓴资本、博裕资本、中信资本等融资，投后估值或为170亿美元。

据英国金融时报报道，小红书于2023年收入或跃升85%，至37亿美元，纯利或达到5亿美元，相较2022年为亏损2亿美元。到2024年第1季，其收入已大增至10亿美元，并实现2亿美元的净利润，显著高于2023年同期的数据。

小红书或计划在港交所上市，但因为牵涉到大量用户数据，或令上市之路变得复杂。不过，这次凭借TikTok大火，小红书的估值有望得到大幅提升。

字节跳动推Lemon8挑战小红书

正如前文所述，除了小红书外，海外用户也有选择字节跳动的另一个社区平台Lemon8，后者于2020年3月上线，主打内容分享、种草，与小红书的赛道相似，最初以Sharee之名在日本推出，其后于2021年9月更名为Lemon8，意指“无穷新鲜”，并拓展泰国、印尼乃至其他东南亚市场。2023年3月起进军欧美市场。

社交平台遍地开花

不论Lemon8还是小红书，海内外用户对于社区交流的渴望并不会因为法规而被阻隔，反而更加热切，而从这两个社交平台下载量超前可以看出，用户不再拘泥于大平台，如Facebook、微信等，而是更在意社区特性，例如种草、口碑分享。

在Meta（META.US）和腾讯（00700.HK）主宰的旧社交时代，广告营收是社交平台的主要收入来源——事实上现在依然是。

但随着TikTok和抖音的崛起，更灵活的商业化和营销方式开始验证成功——更加精准的用户画像分析、电商平台与广告营销的整合、本地生活的加持等，让Meta与腾讯都不由得卷起来。

无论TikTok这次的命运如何，可以确定的一点是，社交媒体正悄然迎来洗牌，主导市场的将不再是巨头对其服务的预先设定，而是用户对平台特色与服务的选择，下个十年社交平台谁是王者？将由用户说了算。