「中國文化 世界品牌」——2026傑出品牌營銷分享會在京舉行

| 2026傑出品牌營銷分享會圓滿落幕，但中國品牌走向世界的征途才剛剛開始。

10月23日，由《經濟觀察報》與香港管理專業協會聯合主辦的「2026傑出品牌營銷分享會」在北京中關村國際創新中心舉行。本次分享會以「中國文化 世界品牌」為主題，匯聚來自學界、業界及營銷界的眾多嘉賓，圍繞中國品牌全球化進階之路展開分享與交流。

以「三位一體」立品牌，以文化之力通世界

復旦大學經濟學院客座教授、經濟觀察研究院院長、中華藝文基金會理事長余政在發表致辭時表示，中國品牌走向世界的核心競爭力在於，以產品品牌立身為本、以企業品牌立業為基、以企業家品牌立魂為道，三位一體，由器而用、由用而道。三者合在一起，才拼出中國品牌走向世界的立體圖景。

余政強調，品牌是國家的臉面，文化是品牌的靈魂；品牌強則產業興，文化厚則底氣足。在這個充滿不確定性的時代，科技力讓我們擁有力量，經濟力讓我們擁有舞台，文化力讓我們擁有方向。中國文化與世界品牌的相遇，不是簡單的物理疊加，而一場深刻的化學反應。

從敘事共建到高價值出海：中國品牌的進階路徑

在主旨演講環節，來自學界與企業界的三位嘉賓，分別從品牌敘事、文化自信與高價值出海等角度，分享中國品牌走向世界的路徑與思考。

中國人民大學新聞學院教授、現代廣告研究中心主任王菲在發表主旨演講時表示，品牌敘事不是單向「講好一個故事」，而是圍繞核心價值觀組織用戶敘事與企業敘事，為企業世界和用戶世界提供雙方共同溝通的價值平台。

格力電器副總裁兼CMO朱磊在發表主旨演講時錶示，今天中國企業出海的時候經常聽到一句話，說「不出海就出局」。大家對於出海的看法是在中國卷不動了，產能過剩了去海外捲。那麼打造一個全球級的品牌答案是什麼？答案特別簡單--「China」。大寫的「China」是中國，小寫的「China」是瓷器。當品牌考慮如何走向更加廣闊的世界，去贏得這個世界的時候，不妨想想1000年前china是如何贏得世界的。走向世界，China就是答案。

嵐圖汽車銷售公司副總經理李博曉在發表主旨演講時表示，中國汽車出海不僅要產品出海，更要品牌出海、堅持高價值出海，打破過去外界對於中國產品性價比低的固有標簽，樹立全球範圍內高端形象的標籤。中國汽車之所以有這樣的底氣和實力，除了中國汽車尤其是智能新能源汽車在技術和產品方面已做好準備，更重要的一點是，眾多優秀的中國品牌向世界證明，中國製造是非常可靠的、非常值得信賴的。

多元實踐，從產品到認同：中國品牌如何走進全球生活

在「優質案例分享」環節，五位來自不同領域的品牌負責人分享了各自的實戰經驗，展現了中國企業在品牌營銷上的多元創新。

王老吉市場與品牌中心高級經理冀美旭表示，當王老吉要走向世界，要思考的不只是如何讓世界看見它，更是如何去創造一個全球消費者都願意了解、願意參與、願意分享的品牌心智。不只是把產品賣到全球，更是讓中國品牌走進全球生活，用世界願意參與的方式講好中國品牌的故事。

騰易科技副總裁、易慧智能CEO陳述表示，目前AI相關產品已在汽車行業形成成熟應用與落地方案，覆蓋短視頻生產、直播運營、智能應答等多元場景，AI能更好地服務到汽車行業，以智能化能力助力車企與經銷商提質增效，驅動汽車營銷生態持續升級。

塔斯汀中國漢堡品牌負責人格桑表示，今天品牌面臨一個現實，流量會過去，熱點會過去，一次營銷活動也終將結束。如果說還有什麼能穿越營銷週期和消費週期，最可能的還是文化。中國文化是中國品牌成為世界品牌的底氣，文化共鳴是中國品牌走向世界的情感護照。

極兔速遞中國區品牌官陳學清介紹，極兔已構建極限賽事、大眾體育、校園營銷三大層級的體育營銷體系。他表示，無論從戈壁還是到校園、品牌還是某一場活動、To B還是To C，作為品牌營銷而言，最好的產品、最好的服務就是最好的營銷。

淘寶服飾傳播負責人陳靜在會上表示，純叫賣式的直播透支著品牌價值感，商家被動地陷入價格戰的低質內捲。把「時裝週」搬進直播間，讓工藝、質感、審美得到全景展示，才能建立起值得信賴的中國服飾品牌。

圓桌分享：打造世界級中國品牌的信任根基與長期主義

在經濟觀察報大消費新聞二部主任鄭淯心的主持下，一場圍繞「打造世界級中國品牌」的圓桌分享展開討論。鬆延動力首席營銷官張淼、水滴副總裁郭愛娣、左右家私品牌中心總經理慕博贇、九方智投控股品牌總監曾昱貽四位嘉賓同台交流。

鬆延動力首席營銷官張淼表示，春晚舞台讓鬆延動力從行業內走向大眾視野，但一次事件級營銷帶來的曝光只是品牌建設的起點。要打造全球性品牌，還需要讓產品獲得用戶的持續使用與好評，並通過產品能力的提升和長期品牌敘事積累用戶信任。張淼表示，希望未來有一天，消費者能夠先在生活中擁有鬆延動力的機器人，再在世界級舞台上看到這一品牌。

水滴副總裁郭愛娣表示，打造世界級中國品牌需要跨越的最大門檻是信任。技術可以不斷迭代，文化差異可以通過本地化部署解決，但信任是無法被資本加速的慢變量。她指出，信任不能只是一句口號，而應內化到企業業務中，形成可驗證、可追溯的機制。對於世界級品牌而言，真正的社會責任也不只是公益捐贈，而是將企業的技術和組織能力轉化為具有普適價值的社會問題解決方案。

左右家私品牌中心總經理慕博贇表示，世界級中國品牌既需要具備鮮明的中國文化識別度，也需要擁有能夠被全球消費者理解的普適價值。他指出，中國文化具有高語境特徵，品牌出海不能停留在語言直譯，而應進入當地文化語境進行價值轉譯。以左右家私為例，品牌嘗試通過「幸福」這一普適價值建立跨文化共鳴，讓海外消費者先通過產品體驗感受東方生活方式，再逐步理解品牌背後的中國文化。

九方智投控股品牌總監曾昱貽表示，對於金融科技企業而言，信任是品牌建設的重要根基，打造世界級中國品牌需要堅持長期投入，形成可供行業借鑑的價值範本。她介紹，九方智投控股將品牌建設與視頻內容創作深度結合，通過通俗易懂的視頻傳播專業金融知識。未來三至五年，公司希望藉助AI與AIGC技術，打造讓投資者可觸、可感、可體驗的品牌櫥窗，構建智慧投資生態體系。

至此，2026傑出品牌營銷分享會圓滿落幕，但中國品牌走向世界的征途才剛剛開始。未來，《經濟觀察報》將繼續堅守媒體責任，記錄並賦能中國品牌的全球化進程，助力更多企業以長期主義為定力、以文化自信為底色，在世界舞台上講好中國故事，鑄就世界級品牌。

文章來源：經濟觀察報