拆分小米和红米，2019年雷军的担子不轻

原創

日期：2019年1月5日 上午9:00作者：李長祥 編輯：李雨謙

前言：

2019年，看不起苹果，但要为小米点赞。

运营乏术，股价大跌，创新失位，乔布斯时代的苹果科技已成为过去，如今的Iphone除了贵，基本没有变化。

而作为追赶者的雷军和小米科技，正在加紧品牌拆分，技术创新，布局物联网，抢占未来品牌竞争的有利地位。

拆分小米和红米，就是要搞事情

从营收的角度来看，小米手机靠“主打性价比”，抢占中低端市场已经没有太大的拓展空间。提升企业营收，更需要靠抢占中高端市场份额来实现。

2018年，小米科技发行存托凭证招股说明书中显示：小米有小米MIX、小米、红米三大系列。其中，其中小米系列定位为旗舰机和中高端机型，红米主要是中端机和入门机。

而2017年小米销售手机9141万部，实现销售收入805.63亿元；其中，1299元以下中端机和入门机，即红米销售7378.9万部，占比达80.72%，销售收入519.32亿元，占比小米手机销售收入比例为64.46%。

2018年1-3月，小米销售2841.3万部，销售收入232.39亿元；其中1299元以下中端机和入门机，即红米销售2206万部，占比小米手机销量比例达77.65%，红米销售收入142.83亿元，占比小米手机销售收入达61.46%。

不难看出，小米科技销售收入超六成是由红米手机带来的。甚至可以说，借助“高性价比”抢占中低端市场正是过去几年小米科技掀起智能手机变革的关键因素。

但是，长期主打性价比，一定程度上影响了小米在中高端手机市场的品牌影响力。当年，小米手机推出Note，Mix两个系列冲击3000元以上市场时，便遭遇到不少质疑，市场反应也不佳。

按照雷军的解释：对小米品牌进行拆分，红米专注极致性价比，可以主攻电商市场，小米则可以专注中高端和新零售。各自按照不同的方向发展，有助于小米整体品牌形象越做越好。

其实，通俗的解释一下就是要“深耕中低端，抢占中高端，拓展营收空间，把小米股价尽快拉起来”。

雷军的2019，架构、人员、产品三线布局

新年刚过去的这三天，雷军和小米科技动作频频。

1月3日，小米公司官微发布消息：“全新独立品牌，红米Redmi发布会将于1月10号下午2：00在京发布”。这一消息的公布，立刻引起米粉和媒体的关注。

细心的网友发现，在官微发布的Redmi新品海报里，有隐约的倒影呈现，而该倒影若隐若现的显示为“4800”。考虑到之前雷军和小米公司费心重点打造手机相机的前兆来看，这一款Redmi独立品牌的首款机型可能会配置有4800像素的摄像头。

如果猜测无误，只从手机摄像头硬件配置来看，独立后的Redmi已经可以叫板任何一款小米旗舰版。毫无疑问，产品发布后势必会在年轻人中掀起一波红米热。

在Redmi作为独立品牌消息公布的前一天，雷军更新了自己的微博：欢迎金立前总裁卢伟冰正式加入小米。

尽管小米公司尚未对卢伟冰未来具体担任的职位做过多披露，但考虑到之前卢伟冰深耕印度手机市场多年，以及红米手机在印度市场庞大的市场潜力，此次加入小米，卢伟冰可能将主管红米手机业务，拓展海外市场。

据知情人士透露，未来Redmi不仅会作为独立的品牌运营，甚至还会成立独立的公司。

短短的几天之内，一系列公司架构、人员、产品调整，可以看出小米对于“提升自身品牌定位，拓展营收空间，整合资本市场”的急切需求。

2019年，小米手机逆袭？

小米品牌之下，已经有小米手机、红米手机、电视、生态链、小米之家等多个产品线。2018年仅前10个月，小米手机的出货量便已经超过1亿台。

这一轮的品牌拆分，能帮助小米和红米根据自身市场定位更快地响应市场需求，减少流程环节，根据自己的特点去制定更多元化的海外战略。

在红米品牌独立后，在手机产品的品牌中，小米的几条产品线分割将会更加清晰。小米将针对中高端市场，红米针对中低端市场，poco则可以进入印度高端市场，黑鲨可以主攻游戏电竞类手机，美图主攻女性手机，产品矩阵更加完整。

尽管2018年小米总销量尚未公布，但预计2019年目标销量将在1.5亿左右。除了1月10日已经确认要发布的Redmi新品外，还会有其他各种高性价比的机型推出，但重点将放在中高端旗舰手机的研发和制造上。

如果华为可以不断地站稳高端手机市场，同样富有创新能力的小米当然也可以成功。

结语：

事实上，品牌拆分，意味着红米不仅仅要面临和荣耀等品牌在中低端价位的竞争，也要和小米品牌进行对抗，在集团内部确立红米本身的含金量。

而每一个敢于品牌拆分的内地企业都应该值得肯定，毕竟只有敢于竞争才能够保证企业的创新力和活力。华为如此，小米如此，每一个有抱负的内地企业都如此。

只不过，这一年雷军和小米科技肩上的担子注定不轻。

作者：李长祥

编辑：李雨谦