“淘宝天猫618年中庆”在中国消费市场创下纪录

阿里巴巴集团核心电商平台推出“淘宝天猫618年中庆”在今个夏天打破多项纪录，成功帮助品牌和商家深入三、四线城市及农村地区，更好的满足下沉市场消费者对于品质商品日益增长的需求。

平台上超过20万品牌与商家参加今次的购物狂欢，是历来规模最大的“淘宝天猫618年中庆”。得益于淘宝天猫创意的营销玩法和平台工具，110多个品牌在今年的“淘宝天猫618”的促销活动中，成交额突破一亿元人民币。

“淘宝天猫618”期间，聚划算通过以“限时抢购”、优惠折扣等玩法，持续吸引消费者，累计已为品牌商家带来超过3亿新客。聚划算千万级成交爆款已超180个，百万级成交爆款超4,700个。今年“淘宝天猫618”，参加聚划算活动的品牌数达历年新高。越来越多的品牌在“淘宝天猫618”期间，通过淘宝直播与消费者展开互动，淘宝直播为品牌和商家带动了超过130亿元人民币的成交。

淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡表示：“天猫618的结果令人鼓舞。它已证明是一个能够与双11全球购物狂欢节的热情和规模相匹配的盛宴，上百个品牌在天猫的成交超过了去年双11。淘宝天猫通过强劲的营销工具聚划算，带领品牌爆发出强劲增长。来自下沉市场的增长尤为突出，三至五线城市用户和购买金额同比增长双双超过了100%。 这显示，我们帮助品牌获取全新客户群体和增长的战略取得了显着成效。我们看到三到六线城市的消费者非常乐于接受创新产品和促销活动。我们相信，这群消费者将成为品牌进一步发展中国市场的强大及可持续的力量。”

下沉市场强大的消费潜力爆发

随着可支配收入不断提高，下沉市场消费者日益成熟，他们是中国消费市场持续增长的强劲动力，亦是今年“淘宝天猫618年中庆”强劲增长的背后功臣。“淘宝天猫618年中庆”期间共有150万款新产品发布，其中超过48%的新品由非一线和二线城市的消费者所购买。下沉市场消费者的喜好和需求不一而足，他们既会购买电子产品，例如苹果手机，也会购买进口水果，如马来西亚榴莲，也需要诸如袜子和牙膏等日用品。

天猫奢侈品平台Luxury Pavilion发展迅猛，“淘宝天猫618”期间，成交额也超过1.4倍增长，来自下沉市场的25岁以下消费者是主力购买人群。Versace官方旗舰店“淘宝天猫618”期间，同比去年有20倍增长。

天猫国际的数据显示，“淘宝天猫618”期间，日本、美国、韩国、澳洲及德国位列国家排行榜前五名，三、四线城市购买天猫国际进口商品的成交额同比增长153%。

城市消费力的比拼榜也呈现出一二线成交总额优异、三线及以下增市成交增速呈更快的趋势：上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、重庆、苏州、武汉及南京成为今年“淘宝天猫618”消费力最强、成交额最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，几乎都是三线及以下城市。

另外，“淘宝天猫618”期间，共有354个内地城市享受到大促“当日达”的体验，并包括偏远地区的城市。