中国联通开始卖家电？逾10万亿美元的大市场令人垂涎

原創

日期：2019年10月25日 下午7:58作者：李長祥

前言：

流量在哪里？现在还是在平台，等到了物联网时代，谁有终端设备谁就有流量！

布局，圈地，激活……物联网时代就这样在各大科技巨头们的欢呼声中拉开了序幕。不过，随着物联网市场的诱惑力越来越大，参与进来的“玩家”越来越多。这其中，既有传统的科技厂商，如吉利、华为；也有互联网龙头，阿里、百度等。

而作为物联网基础设施服务的电信运营商，从前些年的犹豫、观望，再到而今的大规模进入，俨然也已经成为物联网市场不可或缺的重要玩家。

以中国联通为例，据经济观察网报道，2019年，中国联通已经售出了超百万台移动智能设备。其中，包括120多万台“沃家固话”智能音箱，40多万台“沃家神眼”摄像头。而在2019年，已经有1.8万家营业厅被改造成了智慧生活体验馆。

谁会去营业厅买家电？中国联通要卖家电

事实上，自2019年4月份起，中国联通投入大量资源进行终端采购，软件平台的研发。除此之外，中国联通还培训了6万多名智慧家庭工程师，4万名一线装维的工程师，遍及全国城乡各个角落，为消费者提供上门服务。

尽管目前家电物联网生态尚未形成规模，但是随着5G技术的逐渐普及，千兆宽带的网络环境下，以家电之间互联互通为基本特征的智能家居已经成为家居行业发展的总趋势

在这一过程中，中国联通累计8444.5万户固网宽带家庭，以及数亿移动客户都将是公司潜在的“智慧家庭生活”消费群体。

根据报道，除了智能音箱、摄像头外，目前在中国联通营业厅中展示的家电品类还有智能台灯、扫地机器人以及智能门锁等，这些产品来自小米、百度等众多科技企业。所有进驻“智慧生活体验馆”的品牌，都已经与中国联通签署合作关系。

不过，值得注意的是，中国联通本身并不生产家电，但其在物联网生态中的定位更像是一个“标准制定者”。目前，中国联通已经推出了一款“智慧沃家”的APP平台，让各种品牌的终端设备都能够接入，并制定统一的接入标准。

所有在“智慧生活体验馆”购买智能家电，或通过办理宽带固话套餐获赠的智能终端设备，都可以通过“智慧沃家”APP进行连接和操控。

就市场反馈来看，根据中国联通市场部总经理唐永博介绍，2019年，中国联通最近每个月终端设备销售环比增长都在40%以上，市场需求强劲。据此来看，市场对于中国联通营业厅“卖家电”的行为还是可以接受，并积极捧场。

2019年3月，国际权威数据分析机构IDC公布《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》，其中，2018年中国智能家居市场累计出货近1.5亿台，同比增长36.7%；而预期到2023年，国内智能家居市场规模将接近5亿台。

此外，根据中商产业研究院披露的信息，目前，全球全球物联网产值约为4—12万亿美元。未来，随着5G的普及，预计到2020年将有260亿台物联网设备，市场价值将达3000亿美元，未来将有望达到万亿美元级别。

全新的产业红利，中国联通意在强化自身实力

逾10万亿美元的全球物联网市场，无论是市场潜力，还是其所蕴藏的产业红利，中国联通如果不心动都是不可能的。实际上，考虑到企业在三大电信运营商中的尴尬表现，进军物联网行业已经成为中国联通的必然之举。

以2019年上半年为例，无论是在移动用户总人数、移动用户净增长人数、增长幅度变动，还是企业市值、营收、净利润规模上，中国联通均处于弱势地位。

根据2019年上半年财报披露的数据，三大运营商移动用户总人数已经达到约15.8亿。其中，中国移动的移动用户总人数约为9.35亿，而中国联通移动用户总人数约为3.2亿，正逐渐被中国电信追上，而中国电信移动用户总人数约为3.23亿。

在移动用户增长幅度上来看，2019年上半年，中国电信移动用户总人数净增2048万，中国移动净998万，而中国联通仅为932万，是三大运营商中表现最差的。

尤其重要的是，2019年6月份，中国联通移动用户总人数净增仅2.4万，创下了2016年以来的阅读增长最差纪录。而整个上半年，中国联通移动用户净增人数相较于2018年同期的1786万户下降了约47.82%，增速几乎下降了一半！

受此影响，2019年上半年，中国联通来自移动服务方面的收入竟然同比下降了6.6%，中国联通移动服务市场的红利收窄明显。

对于中国联通而言，加紧布局物联网行业，并非仅仅是增加物联网行业的投入，推进技术创新，分享行业红利这么简单。鉴于物联网对于流量生态的固有划分，如果能够凭借在物联网行业上的先发优势，圈占更多的平台流量和用户，对于电信业务的提升同样大有裨益。

正因为如此，中国联通早早地便将物联网和车联网作为自身创新战略的重要目标方向。2017年8月，完成混改调整后的中国联通早早地就将物联网定位企业战略创新的重点，并与阿里巴巴、百度、腾讯等三十多家企业成立中国联通物联网产业联盟……

而在2018年第二届中国通信业物联网大会上，中国联网物联网相关负责人表示，截至2018年5月，中国联通NB-IoT基站规模将超过30万个，基本可以做到全国覆盖。

借助物联网实现反超，中国联通胜算几何？

只不过，目前来看中国联通要想成功地借助物联网提升自身竞争力，进而实现在电信业务上的反超，还是存在很大的挑战和困难。

一方面，中国联通只是在做终端设备的链接，业务自身所蕴藏的市场价值有限。相较于平台的流量价值，这种简单的智能终端设备链接功能几乎可以忽略，而平台生态的生成与成熟注定需要很长的时间去运营。

另一方面，当下，中国联通卖家电业务更像是一种试探。智能家居体验店内展示的只是一些小型家电，而大家电才是智能家居市场的主流，也是设备连接操作主要的终端设备。若要增加大型家电设备，则意味着营业厅要支付更高的采购成本，恐难实现。

更重要的是，购买大型家电，大众更倾向于去苏宁、国美这样的大型商场，以及电器专卖店，线上则更倾向于天猫、京东。要培养用户去电信营业厅购买家用电器需要时间。

此外，中国联通也并非唯一布局物联网的电信企业。中国移动也已经制定了One-NET计划，而在家庭宽带业务领域具备行业竞争优势的中国电信同样看重物联网行业的发展，早在2017年6月便发布了电信版的“物联网开放平台”。

更何况，在与掌握人工智能核心技术的企业谈判中，中国联通能否说服科技企业将其所生产的智能终端设备与中国联通制定的标准相衔接尚有疑问。毕竟，如果缺乏核心技术掌握，只是研发出一个平台生态，中国联通在物联网行业中的话语权还是不够。

结语：

“电信营业厅卖家电”，中国联通能够走出这一步，可以看出企业对于物联网产业的重视。但是，如果抛开核心技术本身，而只是希望搭建起一个生态体系，亦或是操作平台，必然无法在物联网行业中拥有足够大的话语权，更不要说能够分得多少物联网红利。

或许，中国联通更应该加大对5G技术，物联网技术的研发投入，而并非只是单纯的运营模式创新。“卖家电也好”、“智慧沃家”APP也罢，这些都不能转化为物联网技术优势。