疫情突袭，港股影视2020年扭亏难度恐加大

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日期：2020年2月5日 上午8:29作者：覃漢計 編輯：利晴

疫情肆虐，举国抗战。家仍是我们唯一的方向，尽量避免出户的我们，让全国几乎所有的城市犹如空城般寂寥和冷清。

此次突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情正冲击着整个国家，各行各业均受到不同程度影响，其中影视业如临寒冬。17年前的非典疫情在我们国人心中留下了伤疤，当年的人们被迫待在家无法出门，电影院“人去楼空”，整个国内影视行业在半年时间内遭重创，让片方赔了底裤。

今年的新型冠状病毒肺炎疫情与17年前的非典疫情十分相似，那么，如今的影视行业能否安好？

鼠年初全国票房骤降，百亿票房打水漂

今年1月开始愈演愈烈的疫情让我国电影院业务遭遇滑铁卢，全国各地影院失去了往日的热闹。为了配合控制疫情，春节到来前夕，春节档7部大片纷纷官宣撤档，观影人数也因疫情而大幅下降。

根据猫眼数据显示，鼠年大年初一，全国累计票房仅181万元(人民币，下同)，去年同期则高达14.58亿元，两者差距简直天壤之别。

而据灯塔专业版数据显示，1月25日(大年初一)至2月3日，全国累计总票房仅为1496.51万元，上年同期(大年初一至十一)总票房则高达74.37亿元。

中国广播电视社会组织联合会电视制片委员会、演员委员会于1月31日发布的《关于新冠疫情期间停止影视剧拍摄工作的通知》(以下简称《通知》)要求，疫情防控期间，所有影视制片公司、影视剧组及影视演员，应按照国家有关规定，暂停影视剧拍摄工作。

受疫情影响，目前全国多地电影院均暂停开放，而北京、上海、浙江、广东等大部分省市都要求各类企业不早于2月9日24时前复工。换言之，2月10日前，国内电影院不会营业。

受此影响，原定于2月8日上映的动画电影《贝肯熊2：金牌特工》宣布暂时撤档，原定于2月9日前上映的《源·彩虹》等多部电影也将不能如期上映。事实上，即便2月10日影院正常影业，但大部分返工人员仍将会尽量避免出门，且电影院属于人流密集的重点防控场所，预计未来几个月将持续受影响。若三四月份能够恢复正常运营，就已经算是一种幸运。

去年2月，包括春节档在内，全国电影票房111亿元，而今年春节档、元宵节档和情人节档，整个2月的档期将遭受挑战，保守估计全国票房在2月份蒸发至少100亿元。

影视公司股价下挫，2020年扭亏难度恐加大

电影票房“扑街”，影视业相关公司自然不会好过。

国内，包括北京文化(000802-CN)、横店影视(603103-CN)等在内的影视公司均表示会积极配合疫情防控需求，暂停拍摄工作。疫情的影响始料未及，行业的不确定性在增加，具体开拍时间还要根据疫情发展而定。

影视公司的作品拍摄都有时间线，停拍或产生额外成本及储备不足等问题。春节档影片都是大制作，成本普遍较高，换成其他档期，很难收回成本。在春节档影片集体撤档后，未上映影片的后续安排并未公布，也就意味着各大影视公司的影片安排将遭到延期。所以，在疫情影响下，尚未彻底回暖的影视行业，“寒冬”仍将持续一段时间。

在港股影视企业方面，在内地多部电影在1月23日宣布退出春节档后，各大相关企业股价当日纷纷应声下跌。其中欢喜传媒(01003-HK)下跌1.44%、猫眼娱乐(01896-HK)跌4.28%、阿里影业(01060-HK)跌2.31%、中国星集团(00326-HK)跌2.17%。而实际上，自疫情有蔓延苗头以来，港股影视企业股价就已先于大多数个股的反应，股价阴线连连。1月20日至2月3日，猫眼娱乐和阿里影业股价累计跌幅均超20%，中国星集团跌近20%，而欢喜传媒因《囧妈》换道至线上大获成功，带动股价录得轻微上扬。

猫眼娱乐和阿里影业的主要收入依靠电影宣发，国内多间影院暂停影业，无疑对两者的经营业绩构成挑战。春节档全部7部影片宣布撤档后，猫眼娱乐和淘票票均无奈发布通告，称所有撤档影片均可无条件全数退款，对于已经购买相关电影票的用户，亦可收到相应票款。

所以，在短期影视行业持续低迷的背景下，以互联网为主要平台的猫眼娱乐和阿里影业的电影宣发业务恐在2020年上半年的收入遭受冲击。在过去几年，阿里影业和猫眼娱乐以持续亏损，疫情带来的影响恐使两者在2020年扭亏为盈的难度有所加大。

此次疫情对后续观影人次的影响，短期内肯定是利空，但后续的反弹将会比较快，尤其是随着行业监管收紧、明星片酬和税收政策的调整，影视公司的调整将会持续深入。因此，疫情过后，猫眼娱乐和阿里影业亦将很快重回经营正轨。

行业孕育新变

在票房失利的情况下，各大影视企业为了自救，想尽办法降低疫情带来的冲击。

《囧妈》出品方欢喜传媒与头条系平台签订协议的方式，今日头条争取到了《囧妈》在大年初一(1月25日)0点上线今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP。这对于欢喜传媒和今日头条来说，可谓是双赢，今日头条因此具备了与快手争夺春节流量的实力，欢喜传媒也提前实现落袋为安，大大减缓疫情带来的影响。

《囧妈》选择转道线上之后，撤档的不少大片也都动起了心思。原定于2月7日在院线上映的陈乔恩、吴磊新片《源·彩虹》，选择了在移动电影院付费点播；原定于2月14日在院线上映的甄子丹新片《肥龙过江》选择了在爱奇艺和腾讯视频付费播出。

这样的选择打破了影院“窗口期”的规则，同时也是短视频公司转赛道营销策略的第一次尝试。尽管这种选择网络首播，而且“单片付费”这种商业模式的利与弊还有待进一步观察，但特殊时期的这一动作，可能会催生新的变革，不排除接下来会有更多的院线大片愿意尝试网络首发或者更加多样化的发行模式。

《囧妈》改道网络一事遭到了业内的谴责，横店影视所在的浙江省电影行业发布声明称，全国影院为《囧妈》放映投入相当大的费用，《囧妈》的上述行为，给全国影院带来重大损失。另外，一份包括万达院线(002739-CN)、大地系多家院线等23家院线署名签署的《关于提请主管部门规范电影窗口期的紧急请示》在影视行业群中流传，请求国家电影局市场规范院线电影上映窗口期，保证院线利益。

总结：疫情对影视行业的冲击是巨大的，但信心比黄金更重要。随着2020年疫情的爆发，行业将会在这方面谋求更多的转型，尤其在4K、5G等技术发展的当下，未来行业的变革或会加速到来。