一罩难求，助推香港电视股价创新高，业绩拐点到了？

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日期：2020年2月11日 上午11:37作者：沈少鴻 編輯：彭尚京

随着新型冠状病毒肺炎在香港的扩散，本港市民近日大肆搜购消毒用品及粮食和纸巾等基本生活用品，多家商场相关商品被抢购一空。因疫情存在人传人的风险，推升了市民网购口罩及相关消毒用品的需求，也间接推升了香港本地零售股香港电视(01137-HK)股价创出新高。

线上订单大增，加入生产口罩行列，股价创新高

据港媒7日讯，在香港一罩难求下，香港电视副主席兼行政总裁王维基走访东南亚搜罗口罩供应本地市场后，在我国中国台湾以20万美元购买制作口罩的机器，预计1个月后运抵香港后，尝试进行口罩的生产。

2月10日，香港电视发布公告指，1月平均每日订单数量为2.24万，同比增长64.7%；平均每日订单总商品交易额为1090万港元，同比增长49.3%；1月订单总商品交易额为3.38亿港元，同比增长49.6%。香港电视管理层预期此增长动力将延续至整个2020年2月。

在两大消息刺激下，香港电视股价从2月10日盘前竞价到午后收盘，均呈现出高开高走的态势，甚至一度将股价推升至近20年来新高的6.970港元。另外，全天成交量也创出新高的5.846亿港元。

在一罩难求的事态下，通过购买设备自主生产口罩缓解本港口罩紧缺度的本意是好的。但是从未涉实业生产的香港电视短时间进行小规模的投产的可能性是不大的，毕竟在场地、原材料供应及相关生产牌照及安全检查将遇到不小挑战。即使生产出来了，届时市场口罩需求量还是那么大吗？另外，购买设备生产口罩之事，香港电视并未在公告中提及到，也没有将口罩生产作为核心业务来发展。对此，购买设备生产口罩是否存在“蹭热点”的可能呢？

除此之外，从现阶段业务布局来看，也能看出公司的发展重心并未在口罩生产上，而是在网络零售。据公告显示，香港电视与多位知名零售连锁店商讨，拓展订单自取网络，为客户增加地区上的便利及自取时段。现阶段已经与Foodwise合作，增加七个自取点。 

结合其此前业务布局及现阶段与零售店合作来看，香港电视决心去做网络零售，基本放弃早些年的主业电视业务。那么，做电视节目几十载的香港电视转型做零售，有出路吗？

看似风生水起，却难掩亏损的窘境

说起香港电视不做电视做网络零售之事得追溯到2014年。彼时香港电视一边再次向通信局申请免费电视牌照，一边计划推出购物网站。管理层还表示，目标仍为经营免费电视，营运电子商贸只为获得资金维持公司营运。到了2015年，香港电视正式启动旗下的电商业务——HKTVMall，开始涉足电子商务。

事宜愿为，本想经营好电视业务的香港电视却是越做越亏，2015年归属股东净利润亏损更是高达8.13亿港元。随后管理层开始将业务重心向网络零售倾斜。

目前香港电视集团旗下的有两个网购平台——HKTVmall及HoKoBuy。HKTVmall及HoKoBuy用户数方面，截止2019年6月30日，购物的独立客户由2018年上半年的42.7万名，上升至2019年上半年的56.6万名。

虽然用户数有着不错的增长，但是现阶段香港电视仍处于亏损状态，未实现收支平衡。

截止2019年6月30日，香港电视的营业收入为6.26亿港元，同比增长61%。虽然收入出现不错的增长，利润受到两大网购网络的广告开支和仓储及物流的开支的影响，仍处亏损阶段。2019年上半年，归属股东净利润亏损1.55亿元。

在增收不增利的情况下，香港电视在手现金也非常的有限。截止2019年6月30日，经营现金流净额为净流出7145.5万港元，期末及现金等价物为6153.6万港元。

现金流入有限，又要与多方合作及推广网购平台，借钱缓解现金压力也就成为香港电视唯一的选择。

在2月10日收市后，香港电视发布价格及成交量不寻常变动公告后，里面还夹杂着融资计划的相关讯息。据公告指，可能在市场条件及需求配合下，不时考虑为支持营运及业务发展而进行不同融资活动包括股权及债务融资，贷款及信贷额度等机会，包括业务改进及提升。

尾语：

疫情肆虐下，激发了网购口罩、消毒产品以及其他产品的需求，2020年一季度香港电视的网购用户势必有不错的增长，公司的电商业务也将出现超预期收益的情况。但是，疫情过后，如何将短时间内的用户进行长期的留存、转化以及提升用户复购率，才是香港电视需要面临的考验，也是未来实现扭亏为盈的关键。