大量员工“被离职”？“零食第一股”来伊份到底怎么了？

头顶“零食第一股”的来伊份正陷入“多事之秋”。

疫情之下，不少企业都遇到了经营困难的情况，面临着裁员的状况，这不，来伊份就陷入了“裁员”风波，虽然来伊份澄清了谣言，但不可否认的一点是，来伊份的经营状况同样面临着困境。

陷入“裁员风波”

近日，有媒体传出来伊份“大面积冻薪裁员”的情况。

据网传消息，一份来伊份“降本策略-内勤”的文件显示，2019年评为C+D的人员，总共优化83%。入职一年内的员工优化15%。排除1+2的人员外，全集团内勤减编10%。此外，2020年薪资普调将冻结。冻薪裁员范围包括品牌、运营、总裁办等内勤人员，不包括前台和中台人员。

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对此，来伊份董事长施永雷表示，“没有这个事情，是个别员工年度（考核）不合格的，有（进行）优化。”

虽然不知道被优化员工人数大概有多少，但有“被裁”的员工表示，来伊份以“因为公司降低成本，经过对员工进行360评价，决定与您解除劳动关系”的说法，要求员工离职时在“赔偿和正常的离职证明”中二选一。

据了解，来伊份品牌系统的HRBP对前述“被裁”员工表示，“N+1的赔偿、年终奖、缴纳3月份公积金都可以有，但是离职证明上还是要写‘不胜任’。”该员工表示，“2019年，部门领导对我的岗位胜任评价是‘完全胜任，来伊份HRBP部经理对我的评价是‘有很好的内外部沟通能力；价值观评估为A/A+；年度评分93.4分，这样的评价在离职证明上写‘不胜任’是没有事实依据的。”

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目前，针对网传的“大面积裁员”，来伊份也做出了正面回应。

“目前公司生产经营一切正常。来伊份已组织定期考评，均依据相关法律规定向员工给出赔偿，目前跟当事人已经沟通达成一致。”来伊份相关负责人表示。

该负责人同时表示，这一传闻并不属实，来伊份全国员工人数为8800多人，其中内勤人员1460人，今年2-3月全集团有18名员工离职。

这位公司负责人坦言，新冠肺炎疫情暴发对部分入驻商场的门店业绩确实产生一点影响，而下沉布局于社区的门店受冲击较小。

业绩不断下滑

从经营情况来看，来伊份近年一直处于增收不增利困境之中。财务数据显示，2015-2018年，来伊份营收分别为31.27亿元、32.36亿元、36.36亿元、38.91亿元；同期的净利润分别为1.32亿元、1.34亿元、1.01亿元、0.1亿元。

图片来源：同花顺截图

目前，来伊份暂未披露2019年年报。不过从三季报来看，2019年前三季度，来伊份累计实现营业收入29.15亿元，同比增长2.39%；累计实现净利润为0.15亿元，同比增长15.38%。

事实上，随着三只松鼠、良品铺子的相继上市和快速发展，来伊份的营收早已处于行业落后地位。对比来看，2016年，三只松鼠以44.23亿元的营收规模超过来伊份，此后一直保持快速增长之势；而在2015年与来伊份保持相近营收的良品铺子经过几年发展，也与来伊份拉开很大距离。

净利润方面，除了来伊份在逐年下滑外，三只松鼠、良品铺子均实现不同程度上涨。数据显示，2015年-2018年，三只松鼠净利润已经从0.09亿元增至3.04亿元，而良品铺子的净利润也从0.45亿元增至2.39亿元。

值得一提的是，虽然来伊份在2018年盈利0.1亿元，但自其上市后首次扣非净利润降至-4652.51万。

施永雷就公司利润下降表示，因互联网介入，休闲零食行业行销模式发生变化，公司在转型过程中会牺牲一部分利润重组原来缺乏的基础设施。

高层频繁震荡

3月3日，上海来伊份股份有限公司发布的《关于公司高管辞职的公告》显示，董事会已于2019年3月1日收到公司副总裁冯轩天先生的书面辞职报告。因个人原因，冯轩天辞去在公司担任的副总裁职务。来伊份方面表示，冯轩天辞职后将不再担任公司其他任何职务，其辞职不会影响公司正常经营。

来伊份近期人事频繁变动。在去年12月，来伊份公司分别收到股东代表监事邹晓君先生和董事兼董事会秘书张潘宏女士的书面辞职报告。其中，张潘宏女士辞去公司董事职务、董事会战略委员会委员职务后将继续在公司工作。

高管离职也让资本市场对其颇为担忧。

公开资料显示，上海来伊份股份有限公司2002年7月成立，如今已经成立17年了，而且还在2016年10月作为“休闲零食第一股”在上交所上市，开创了零食企业上市的先河。

图片来源：来伊份官方

根据来伊份官网显示，截至2016年6月30日，公司在上海、江苏、浙江、北京、安徽、山东等地区，共开设直营门店 2111家。截至2018年6月30日，公司在上海、江苏、浙江、北京、安徽、广州等超过15个省份开设加盟店，总计250多家加盟店。

持续发力线上业务

疫情期间，来伊份在自有的2800个门店社群里开启了云直播，推出“云卖货”模式。

与此同时，来伊份也在京东、天猫、苏宁开启了自播+大V“双播双待模式”。

据来伊份电商负责人介绍，从去年双11后开始，他们进入了每天一场直播的节奏，双11的时候最高纪录连续直播36小时。据了解，目前来伊份一场直播，平均有20000+的观看人次。

而今年疫情后，来伊份更是加大了直播的力度。“现在直播时间段为9：00-24：00，未来我们会做24小时直播。“来伊份电商负责人表示。

除了在平台电商上自播，来伊份还和很多大V保持了常年的合作。

例如春节前的年货节，来伊份和网红主播李佳琦合作，坚果礼盒卖出2000多万元的销售额。

图片来源：李佳琦直播间截图

除此之外，来伊份与知名主持人李响、网红博主莉贝琳等知名KOL都有广泛合作，每周都有外部大V的合作，这已经成为了常态。

休闲食品行业竞争加大

根据商务部发布的《消费升级下零食行业发展报告》，中国零食行业发展异常迅猛，从2006年到2016年，零食行业总产值规模从4240.36亿元增长至22156.4亿元，增长幅度达422.51%，年复合增长率为17.98%，预计在2020年整个休闲零食市场规模将会达到3万亿元。

然而，市场扩容并不意味着赚钱更轻松。

数据显示，休闲食品行业“早行者”的来伊份，2016年以来，其盈利在持续下滑。

来伊份2019年的三季报显示，该公司营收29.15亿元，归母净利润1506.72万元，扣非后归母净利润-824.96万元。

显然，“早行者”并不必然等于领先者，这个行业，来自“后来者”的竞争日益激烈。2019年，多家休闲食品公司扎堆上市，当年被业内人士称为休闲食品企业的“上市元年”。

业界分析，国内零食行业整体集中度低、同质化竞争严重，而供应链、渠道成本不断上升和同质化竞争带来的价格战，进一步压低了整个行业的利润水平。大部分品牌为抢夺市场份额，业界价格战不断，以抢夺“市场销量第一”的位置。

而对于已经落后的来伊份而言，要想撼动三只松鼠、良品铺子的市场地位，将要面临不小的挑战。

激烈的竞争中，来伊份能不能保住“老大”地位，一切都还是未知数，只是，留给来伊份翻身的机会已经不多了。

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