【观察】云游戏呼之欲出 中国移动联手东方明珠、金山云拿下战略高地

原創

日期：2020年8月3日 下午8:09作者：李瑩

5G时代来临，产业链再现强强联合。

上海滩媒体巨擘东方明珠正式联手中国移动发力云游戏。

两家牵手正值一年一度的游戏业盛事“上海chinajoy ”举办，在已有的游戏行业成绩下，两家中国巨头公司又开始云游戏的技术探索与商业化之路。

能与中国移动联手，东方明珠什么来头？

2020年8月1日，东方明珠(600637-CN)与中国移动（00941-HK）“牵手”，双方将在云游戏内容、技术、运营、推广等各方面开展紧密合作。

能拉来中国移动，东方明珠本身实力也不容小觑。

公司全称东方明珠新媒体股份有限公司，是上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）旗下统一的产业运营平台和资本运作平台。

作为媒体巨搫，虽然东方明珠旗下涵盖影视互娱、媒体网络、视频购物、文旅消费、投资管理五大板块。

公司虽然在游戏界崭露头角，但不做游戏的媒体公司在当下算是不务正业。游戏盈利性、稳定性都在疫情当中得到很好展现。本次能和中国移动做利益绑定，发力游戏，东方明珠自然不会错过。

其实东方明珠自身也有游戏板块。公司2019年财报显示，游戏业务收入1.73亿元，同比减少57.68%。

公司游戏业务业绩下滑，主要是受制于游戏版号开放审批数量仍然有限，游戏的上线仍然滞后版号的获批速度。

目前公司游戏集中在主机游戏和手游两块。其中主机游戏方面，微软Xbox平台上线游戏有《潘卡普》、《极限竞速7》等。

手游业务方面，2019年有6款手游已完成上线，2款海外合推广、4款国内联合推广；其余2款游戏预计在2020年上线。

从在手产品看，虽然东方明珠游戏体量不如国内主流游戏公司腾讯、网易、世纪华通等，但鉴于其雄厚的资本背景，以及广电技术实力，壮大游戏端业务也是之日可待。

云游戏成5G概念新宠？

在本次与东方明珠合作前几天，中国移动刚刚与金山云也达成云游戏合作意向。

2020年7月，中国移动咪咕互娱与金山云签订合作协议，在5G云游戏产品、渠道等领域开展深度合作，共同探索云游戏未来发展方向。

被中国移动如此看重，云游戏是一种什么样的存在？

提到游戏大家都不陌生，提到云游戏，虽有一字之差，但在推广上、技术上差之千里。

玩游戏大家都知道下载个APP、电脑端，就可以与世界各地的人开打。但云游戏不然。

云游戏寄期望于摆脱硬件困扰，把计算放到云端，轻装上阵，就可以进入大型互动游戏。

但就是这么有前景的游戏行业，发展规模也并不乐观。

据中国音数协工委发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》数据显示，2020年1-6月，国内市场营销收入1394.93亿元，同比增长22.34%。

其中，云游戏营销收入4.03亿元，同比增长79.35%。云游戏规模尚在襁褓，但其较高的增速也展示了其诱人的广阔前景。

在云游方面，以中国移动为代表的电信运营商一直是背后推手，并且各自拥有云游戏平台：中国移动的咪咕快游，中国联通的小沃畅游，以及中国电信号百控股上线的天翼云游戏。

中国移动2019年财报显示，“云游戏”用户规模超过1757万户。

长期以来，中国移动们的小游戏在流量包里一直处于被封存的状态，几乎很少人玩。这也正好印证了为何国内游戏玩家众多，云游戏玩家却很少。

自2019年5G商业化以来，云游戏也成为”5G+X”应用延展的生力军，更是成为中国移动等电信运营商“激活”游戏板块，弯道超车的机会。

各大游戏公司皆有准备，运营商还是做嫁衣

借助5G产业红利，和中国移动一样，很多游戏厂商都想获得第一批行业野蛮生长红利。

各大互联网巨头都已经严阵以待。除了三大运营商外，腾讯、网易、百度、虎牙等传统游戏公司均有布局。

网易云游戏、虎牙云游戏、斗鱼云游戏、百度云手机等，2019年腾讯START推出内部测试，达龙信息的达龙云游戏，以及动视云科技的格来云游戏等开始试水。

Crunchbase数据显示，2019年全球入局云游戏的公司已经超过了176家公司。

前景是美好的，道路是艰辛的。过去十年云游戏发展节奏相当缓慢，手游都超越了端游，云游戏领域却“一潭死水”。

即使是走在云游戏业务前列的谷歌，也才于2019年11月上线云游戏平台stadia，但该平台的表现并未达到市场预期。

受制于技术、成本限制，目前云游戏还处于商业化初级阶段，商业模式仍未有清晰路径。

技术层面，虽然用户体验方面会摆脱以往设备负累，轻松上阵，但却对游戏厂商提出更高的GPU服务器等网络建设费用要求。

虽然5G商用落地，让云游戏发展进入快车道，但当前5G流量费用较高，依然是云游戏发展的制约因素。

所以做大力发展云游戏，中国移动还需要做好“嫁衣”5G基站。

根据亚太MVNO产业联盟统计，2020年三大运营商合计投入1803亿元于5G建设，共建设50万个5G基站（考虑三大运营商合建），预计2020年底5G信号将覆盖全国所有地市级以上城市。

综合来看，虽然仍待技术进步解决行业发展顽疾，但随着5G网络落地与普及，云游戏的技术壁垒逐渐被攻破。

产业的发展也必将带动更多玩家参与，艾媒咨询认为，预计未来三年，中国云游戏用户将保持较高的增长速率，至2021年云游戏用户规模有望达3.73亿人。

一个新兴的互联网产业正在冉冉升起。